Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Von Apple, NIVEA, Toblerone, Tic-Tac bis zu neuen Phänomenen wie der Wassermarke Liquid Death. Sie alle verdanken einen großen Teil ihres Erfolgs ihrer Verpackung. Geoffrey Hildbrand ist einer der führenden Packaging-Strategen in Deutschland. Er arbeitet seit über 20 Jahren im Spannungsfeld von Forschung, Innovation und Strategie mit beruflichen Stationen bei Scholz & Friends, &Equity, Trendbüro und der auf Designforschung spezialisierten Beratung mc markt consult. Er ist heute Partner bei dem Design Studio Popular Packaging aus Hamburg und begleitet Kunden wie Edeka, BRITA, Ankerkraut, Völkl und Rewe sowie einige Technologie-Startups. Dabei geht es in seiner Arbeit immer um den Transfer von Strategie in Design. Ein super spannendes Gespräch, voller wertvoller Insights in die Erfolgsfaktoren von Markenverpackungen. Wir sprechen unter anderem darüber ... 🚀 ... wie man mit Verpackungen Marken positioniert 🚀 ... wie falsche Verpackungen den Markterfolg guter Produkte verhindern können 🚀 ... die Rolle von Nachhaltigkeit im Verpackungsdesign 🚀 ... die Codes der Nachhaltigkeit 🚀 ... warum Nachhaltigkeit allein kein Kauftreiber ist 🚀 ... wie man erfolgreiche Verpackungen entwickelt 🚀 ... welche Chancen sich für Marketers durch Packaging-Projekte innerhalb der eigenen Organisation ergeben

Tino Meitz bringt 20 Jahre Erfahrung in der experimentellen Medienwirkungsforschung und der Strategieberatung mit. Nach mehreren Stationen in der Wissenschaft u.a. als Professor und Leiter des Lehrstuhls für Medien-Psychologie in Jena und die Berufung auf eine Professur in den USA, unterstützt er heute internationale Marken als geschäftsführender Gesellschafter der Mediaberatung Schramm, Meitz & Partners. Er war jahrelang aktiv in der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft, hält regelmäßig Vorträge zum Thema Werbewirkungsforschung und ist in verschiedenen Juries von Forschungspreisen wie dem Horizont „The Real Impact“ Award. Wir sprechen unter anderem über ... ... die verschiedenen kommunikativen Wirkungsebenen von Medien ... wie Medienmarken die Wahrnehmung von Markenwerbung beeinflussen ... die Studie "Reputation Impact" welche die Wirkung von Vertrauen in Medien untersucht ... Geldverschwendung in der Mediaplanung und was man dagegen tun kann ... die Kraft von Kontext

Steffen Schmalenberg betreut kommunikativ zwei Geschäftsbereiche des Spezialchemieunternehmens Evonik und hat zu der Frage geforscht ob affektives Markencommitment markenfördernde Verhaltensweisen bei Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern erzeugt. Für diese Arbeit erhielt er den Studienpreis der Westfälischen Hochschule, Münster. Lukas Notthoff ist im Bereich Corporate Identity bei Evonik tätig und verantwortlich für die Positionierung und die Markenführung. Wir sprechen über Strategien und Werkzeuge zur Steigerung des Brand Commitments sowie über Erfolgsprinzipien und Fallstricke der Praxis.

Dirk Held ist Psychologe, Experte für psychologische Marketingforschung und Markenberater. Er war jahrelang Hochschuldozent, schrieb zusammen mit Christian Scheier mehrere Standardwerke des Neuromarketings und gründete die Marketingberatung DECODE. Seit 2007 unterstützt DECODE Unternehmen wie die Telekom, Henkel, Beiersdorf und andere führende internationale Konsumgüterhersteller dabei, die Erkenntnisse der Neuroökonomie und der Psychologie gezielt einzusetzen, um Marketing-Maßnahmen effektiver und erfolgreicher zu gestalten. In den letzten Jahren hat er sich intensiv mit dem Thema KI in der Markenführung beschäftigt und die Firma Aimpower gegründet, die mit der Brainsuite eine der führenden Ready-to-use KI-Plattformen zur Werbemittelananlyse geschaffen hat. Wir sprechen unter anderem über ... den "Winner takes it all" Effekt. ... wie Marken es schaffen, situativ als superior bzw. als beste Wahl wahrgenommen zu werden. ... warum es nicht ausreicht Category Entry Points zu besetzen. ... wie das Gehirn Wert kalkuliert und Kaufbereitschaft entwickelt. ... wie sich starke Marken ihre Kraft aus existierenden Assoziationen "borgen". ... was Marken mit verschneiten Feldern zu tun haben. ... welche Rolle Kreativität und Emotion für die Werbewirkung spielt, aber alleine Marken nicht voranbringt. ... wie sich wissenschaftliche Erkenntnisse in Brand Equity und steigende Absatzkurven ummünzen lassen.

"Wer nichts weiß, muss alles glauben." In dieser Folge von Markenkraft hat Olaf Hartmann seinen ersten Wiederholungsgast. Er diskutiert mit Uwe Munzinger über Brand Management und warum es dringend ein Update braucht. Uwe ist einer der führenden Experten für Brand- und Customer Experience, hat eine Vielzahl exzellenter Bücher über Markenkommunikation und Markenerleben geschrieben – die lange bevor wir uns kannten schon einen Ehrenplatz in meinem Bücherregal hatten – Er ist ein gefragter Gastautor, Redner und erfolgreicher Unternehmer Uwe studierte Kommunikationswissenschaft, Psychologie und Philosophie in München. Seine Karriere begann er in der Werbeforschung bei der GfK. Er war Geschäftsführer für strategische Planung bei BBDO, Gesellschafter und Geschäftsführer bei ICON Brand Navigation und leitet heute die Beratung munzinger Brand & Experience. Wir sprechen u.a. darüber - dass auch Mathematiker Liebe brauchen - warum es höchste Zeit für "Next Level Brand Management" ist und was das eigentlich ist - warum die Markenführung noch nie so schwierig, aber noch nie so wichtig war wie heute - weshalb die Rolle von Emotionen im Marketing missverstanden wird - was die drei wichtigsten Fragen sind, die sich Brand Manager stellen sollten - warum Marke keine Abteilung sein darf - warum es nie eine bessere Zeit gab, um in Marke zu investieren - wie die Zukunft des Brand Managements aussieht

In Episode 44 von #MARKENKRAFT war Olaf Hartmann selbst zu Gast: im Podcast der systemischen Organisationsberatung PRAXISFELD GmbH. Er spricht mit den Change-Beratern Holger Schlichting und David Agert und Martin Mayer über die Rolle der Marke als Übersetzungsinstrument der Strategie in Organisationen. Ein sehr interessantes Gespräch in der sich zwei Welten begegnen, die beide um eine große Frage kreisen: Wie bewegen wir Menschen? Sie sprechen unter anderem darüber: 🚀 dass Marken und Organisationen Wertemuster codieren, die Handlung leiten. 🚀 dass die #Markenstrategie die #Geschäftsstrategie zum Leben erwecken muss. 🚀 wie die Marke Zielkonflikte innerhalb der Organisation auflösen kann. 🚀 warum man Marke nicht ohne #customerexperience denken darf. 🚀 dass Aufmerksamkeit und Erinnerung nicht alles sind, aber ohne Aufmerksamkeit und Erinnerung alles nichts ist - auch in der #Change-Kommunikation.

In episode #43 of MARKENKRAFT I talk about the fascinating topic of brand positioning from a practical perspective. My guest is the award-winning brand strategy consultant Ulli Appelbaum. He held senior strategy roles at some of the largest advertising agencies in the world including BBDO, Leo Burnett, Fallon Worldwide, and SapientNitro and tarted a brand research & strategy boutique called First The Trousers Then The Shoes Inc in Minneapolis and wrote "The Brand Positioning Workbook" – a how-to guide. Among other topics we discuss: - why knowing the objective is the key before starting any project - why "Sunday in bed" is a great brand name - how the digital space has distracted us from whats important - what it means to identify the patterns of your brand - how to identify wether you have to reposition your brand and why - the sources of powerful brand associations - how to develop compelling brand positionings, faster

Nicht Logik die Psycho-Logik macht Marken stark. Verstößt man gegen diese Logik bezahlt man einen hohen Preis. Deshalb spreche ich mit Georg Felser, dem führenden Konsumentenpsychologen Deutschlands über die Erfolgslogik der Markendehnung. Georg lehrt seit 30 Jahren an verschiedenen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in der unbewussten Beeinflussung von Konsumenten, der Entstehung von Kundenzufriedenheit sowie in der Entscheidungsforschung. Er ist Gründungsmitglied der Gesellschaft für angewandte Wirtschaftspsychologie und ist Autor des deutschen Standardwerks der Werbe- und Konsumentenpsychologie. - die Psychologie der Urteilsbildung - wie gefälschte Markenartikel unser Verhalten beeinflussen - die Kraft der multisensorischen Markenbildung - warum Amazon mit seinem Firephone gescheitert und mit Alexa erfolgreich ist - warum der Absturz des Phaeton von VW schon im Namen angelegt war

Hans Christian Schwingen, ehemaliger Chief Brand Officer der Telekom erzählt die Geschichte des Relaunchs des Technologiekonzerns und welche Rolle die Marke als Führungsinstrument und Transformationshebel dabei spielte. Hans Christians Karriere begann in der legendären Werbeagentur Springer & Jacoby und führte ihn nach 8 Jahren als VP Marketing Communication von AUDI zur Telekom wo er von 2007 – 2020 als Chief Brand Officer tätig war. Er wurde für seine Arbeit mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet - unter anderem als „CMO of the Year“ und gilt vielen in der Marketingbranche als Vorbild in seinem ganzheitlichen Verständnis von Marke als Stimme des Kunden und als Leitstern für die Unternehmensentwicklung. 2020 verließ er die Telekom und widmet sich seitdem der Frage welche Rolle Werte bei der Entstehung von Markenkraft spielen und wie Marken zum gesellschaftlichen Wandel beitragen könne. Dazu schrieb er mit der Markenberaterin Nina Rieke-Dalaman das Buch „Wie Werte Marken stark machen“ und berät Unternehmen und Unternehmer zu werteorientierter Markenführung. Wir sprechen unter anderem darüber 🚀 warum sich in Südtirol niemand mehr traut, schlecht zu kochen 🚀 was Springer & Jakoby so prägend für die deutsche Werbebranche machte 🚀 wie sich die Telekom vom behäbigen Technologiekonzern in die wertvollste Telekommunikationsmarke Europas verwandelte 🚀 warum implizite Signale wirkungsstärker sind als explizite Botschaften 🚀 was die Erfolgsprinzipien der Markencodierung sind 🚀 warum der Betriebsrat ein wichtiger Verbündeter für Markenverantwortliche ist 🚀 was wertorientierte Markenführung bedeutet 🚀 weshalb sich Automobilhersteller ein Beispiel an Hurtigruten nehmen sollten

Magda Nenycz-Thiel is Professor at the Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science at the University of South Australia. She has been the first Mars-funded chair at the Ehrenberg-Bass Institute and led for three years the Mars Marketing Lab. Magda is one of the leading experts in helping organizations on their transformational journey to better marketing results through science. Together with her team, she pioneered the category growth research at the Ehrenberg Bass and founded the Industry Growth Initiative. Magda contributed to “How brands grow” Part 2 and her academic work has been published widely. She regularly presents at academic and industry conferences around the world and was an associate editor at the Journal of Advertising Research. Among many other topics we talk about: 🚀 why building relationships drive sales and pushing for sales destroys the relationship 🚀 how you inoffensively change someones view and their mental models 🚀 why it is important to understand that attitudes don´t influence behaviour, but habits do. 🚀 why an evidence based company culture can bulletproof your organization from the shiny-new-thing-syndrome 🚀 how categories grow, how you can identify potential for growth and why it is important to know

In dieser Episode spreche ich mit Stefan Sagmeister über Design, Branding und Schönheit als Quelle von Markenkraft. Stefan ist ein Gesamtkunstwerk und selbst eine Superbrand. Vielfach ausgezeichneter Grafikdesigner, Typograph Ausstellungsmacher und Designphilosoph. Er gestaltete Plattencover für Künstler wie Lou Reed und die Rolling Stones, wurde dafür sechsmal für den Grammy nominiert und durfte ihn zweimal mit nach Hause nehmen. Durch seine haptischen Designs, die schon beim Hinschauen die Finger zum Kribbeln bringen und teilweise auch die Haare im Nacken aufstellen, bin ich seit vielen Jahren Fan. Den ersten Kontakt mit seinen Gedanken hatte ich durch sein Buch „Things I have learned so far in my life“. Er inszeniert darin seine Erkenntnisse in Form typographischer Installationen und erklärt den biographischen Hintergrund zu Aussagen wie: „Jammern ist blöd. Ich sollte handeln oder die Sache vergessen.“ “Trying to look good, limits my life” oder „Jeder der ehrlich ist, ist interessant.“

Phil is the managing director of DECODE Marketing in the UK. Before joining the DECODE Network Phil collected 20 years of marketing and brand management experience starting at Unilever. As VP Consumer Business of T-Mobile he led the brand relaunch and managed to drive a 49% increase in sales. He is very rare mix combining extensive experience in brand management with deep knowledge about leading edge science. The second edition of his bestselling book “DECODED – The Science behind why we buy” has just been published. It is based on cognitive & social psychology, neuroscience and behavioural economics and is the first book to apply Daniel Kahneman´s Nobel Prize Winning Work to real life marketing. Truly a treasure chest for anybody interested in a systematic framework for optimizing brand management and sales. We talk about: - how our judgement is always influenced by context - why blind testing is often useless - why perception beats cognition - how German and English advertising/work culture differs - why understanding explicit and implicit goals are the key for brands building - why the future belongs to evidence based marketing - why puppies don´t sell beer and cute camels don´t sell cigarettes

My guest today is Professor Jenni Romaniuk. Jenni is Associate Director of the world famous Ehrenberg Bass Institute of the University of South Australia. She is a Research Professor and author of two very influential books “How Brands Grow Part 2” and “Building distinctive Brand Assets and one of the leading researchers on brand equity, advertising effectiveness, distinctive brand assets, word of mouth, loyalty and brand growth. She pioneered Mental Availability measurement and metrics. Jenni was the Executive Editor of the Journal of Advertising Research and now sits on the journal’s Senior Advisory Board. Among other topics, we discuss: - why "brand love" is a myth - why most loyalty programs don´t work and may even be detrimental for your brand - how brands grow - how we take on different personas in different parts of our lives and how that shapes our buying behaviour - how much of marketing is timing - how the idea of "love brands" is just the ad industry flattering itself too much - what the purpose of distinctiveness really is - the seven costly sins of brand identity

I am speaking with english advertising legend and bestselling author Paul Feldwick. He sees advertising in a crisis. Misled by managerial myths of rationality and logic, and by a cultish misunderstanding of ‘creativity’, it risks forgetting how to appeal to the public. As a result today’s advertising is less liked – and less effective – than ever before. Technology and discussions about purpose dominate the agenda. In Paul´s view advertising awards have lost touch with reality as the award-winning campaigns do not deliver business results like they used to. The big question is: How does advertising really work? In his radical new view, all theories have their uses - and all are dangerous if they are taken too literally as the truth. He therefore examined the assumptions underlying advertising and how these assumptions developed in historical context in his books “The Anatomy of Humbug” and “Why the Pedlar sings”. Among many other topics, we discuss: - does advertising require conscious attention, or is it simply about being famous? - what role does creativity play in the effectiveness of advertising? - is the cult of raw creativity in the advertisement industry justified or do we need a new and different type of creativity? - entertainment and advertising - how two people can have differing opinions on a matter and still both be right - why it is a great time to be in advertising right now

A must not-miss episode! Mark is a brand consultant and former marketing professor. He has a PhD in Marketing and taught on the MBA programs of leading universities including the London Business School and MIT. He is writing a weekly column on marketing for almost 20 years, winning several awards for his commentaries. He established an internal marketing academy for LVMH – the leading French luxury brand company and he teaches the Marketing Week Mini MBAs in Marketing and Brand Management. In a marketing world where often a lot of half-truths, semi-lies or pure bullshit are being peddled, Mark is a refreshingly clear voice whose opinion is backed up by research and a track record working with some of the most successful brands in the world. He is clearly not afraid to say it how it is. We talk among many other topics about the state of marketing, brand strategy and the playbook for brands in a recession.

In 20 Jahren ist der Umsatz von Hornbach von 1,3 auf 5,4 Millarden gestiegen. Eine echte Erfolgsgeschichte - zu der die Werbung einen wichtigen Beitrag geleistet hat. Ein Mann, der die Hornbach Kommunikation von Anfang an geprägt hat ist Guido Heffels, Mitgründer der Agentur Heimat und einer der am häufigsten ausgezeichneten Kreativen in Deutschland. Ein Mann, der die Hornbach Kommunikation von Anfang an geprägt hat ist Guido Heffels, Mitgründer der Agentur Heimat und einer der am häufigsten ausgezeichneten Kreativen in Deutschland.

Markenkraft Basics #9 - Die Entwicklung einer neuen Marke ist eine spannende Zeit – denn es gibt niemals wieder so viele Gestaltungsmöglichkeiten als in dem Moment ihrer Geburt. Wenn die Marke ihren Namen und ihr erstes Erscheinungsbild erhält. Doch es gibt auch viele Fallstricke. Ein schlecht gewählter Name verhindert Erfolg. Starke Markennamen hingegen bringen von Anfang an entscheidende Wettbewerbsvorteile, denn sie brauchen weniger Kontakte um erinnert zu werden und wecken schnell kauftreibende Assoziationen. Tobias Langner ist einer der führenden Markenforscher Deutschlands und schreibt aktuell zusammen mit Jan Reichel ein Buch über die Psychologie und Wirkung von Markennamen und wie man starke Markennamen entwickelt. Er ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Schumpeter School of Business and Economics der Bergischen Universität Wuppertal. Mit über 3500 Zitationen und über 100 Forschungsarbeiten hat er das Phänomen Marke aus allen Perspektiven beleuchtet und erhielt dafür zahlreiche Forschungspreise und Nominierungen. In dieser sehr lebendigen, inhaltlich dichten und unterhaltsamen Episode sprechen wir unter anderem darüber 🚀 was starke Markennamen ausmacht 🚀 welche Rolle Kultur und Wahrnehmungspsychologie bei der Entwicklung von Markennamen spielt 🚀 was Markenverantwortliche von der Markenforschung lernen können 🚀 warum Markennamen wie „Sunday in Bed“ besonders gehirngerecht sind 🚀 warum der USP auch eine Unique Emotional Proposition sein sollte 🚀 wie unsere sensorische Wahrnehmung die Wirkung von Marken beeinflusst

Markenkraft Basics #8 – Hans Peter Albrecht ist ein echter Radiohead. In seiner langen Karriere gewann er alle Kreativpreise von Rang und Namen. Die Stationen seiner Karriere umfassten unter anderem Lürzer, Conrad & Leo Burnett und Springer & Jacoby. Heute leitet er zusammen mit Charlotte Buffler die Kreativagentur _The Wunderwaffe _in München. Seit Jahrzehnten ist HP in der Jury des ADC für die Kategorie Radio und einige Mal auch in Cannes. Er ist Botschafter für Lürzer´s Archiv und moderierte viele Jahre an der Seite von Barbara Schöneberger den RMS-Radio Award. HP Albrecht hält Radio für das weltmeistunterschätzte Medium.

Markenkraft Basics #7 – 15 mal in Folge ist die ING zur beliebtesten Bank Deutschlands gewählt worden. Die holländische ING Gruppe gehört mit einer Bilanzsumme von fast 900 Milliarden zu den Top 12 Banken in Europa. Bis vor ein paar Jahren hieß die ING noch ING Diba und das Dibadibadu kann ein Großteil der Deutschen spontan mitsingen. Die Verpflichtung von Dirk Nowitzki als ihr Testimonial ist eine der erfolgreichsten Kooperationen seiner Art und viele der produzierten Spots sind Werbeklassiker. Waltraud Niemann leitet seit 20 Jahren das Marketing der ING in Deutschland und erzählt über die Hintergründe dieser besonderen Erfolgsgeschichte.

Markenkraft Basics #6 – 250 Millionen lichtempfindliche Sinneszellen sind in unseren Augen permanent mit der Verarbeitung visueller Reize beschäftigt. Drei Sehbahnen senden mit einer Bandbreite von 240 mBit pro Sekunde ins Gehirn. Das sind die Niagarafälle unseres sinnlichen Erlebens. Unser Hörnerv schafft im Vergleich gerade einmal 3 Mbit. Doch warum hat die Evolution die Farbwahrnehmung entstehen lassen? Wie prägen Farben unser Weltverständnis? Welche Rolle spielt dabei die Biologie, welche die Kultur? Wie beeinflussen sie unbewusst unser Verhalten unser Wohlbefinden und unsere Entscheidungen und wie werden sie so zur Quelle von Markenkraft? Über dieseFragen spreche ich mit Prof. Dr. Axel Buether. Axel ist Mitbegründer der modernen Farbpsychologie und einer der weltweit führenden Farbforscher. Er studierte Architektur in Berlin und London, promovierte zu Wahrnehmungspsychologie und Architekturtheorie, lehrte in Halle, in Hannover, an der Universität Siegen und heute als Professor für Didaktik der visuellen Kommunikation an der Bergischen Universität in Wuppertal. Seit 2007 ist er Vorsitzender des Zentralinstitut für Farbe in Wissenschaft und Gestaltung. Er schrieb zahlreiche Bücher über kreative Gestaltung und die strategische Nutzung von Farbe in Produktdesign und Kommunikation.

Markenkraft Basics #5 In Episode 15 von Markenkraft, bin ich selbst zu Gast – bei Michael Trautmann im Podcast der Deutschen Post “Ein-Mail-Eins”. Wir sprechen über die Rolle multisensorischer und speziell haptischer Markenkommunikation in einer digitalen Welt. Ich spreche mit Michael in dieser Folge unter anderem darüber: • was multisensorisches Marketing eigentlich ist, • warum die Haptik unser Wahrheitssinn ist, • wie der Kontext von Mediakanälen die Werbewirkung beeinflusst, • wie Print-Mails den ROI digitaler Kanäle befeuern, • wie rauhe Oberflächen die Spendenbereitschaft erhöhen, • warum ein kleines Handtuch und Sonnenmilchduft die Kaufresponse eines Kreuzfahrtanbieters um 50 % steigern, • welche Rolle die Haptik beim Durchbruch des mobilen Internets spielte, • warum Zitrusduft Deutsche zum Putzen animiert und Spaniern Durst macht, • wie man seine Print-Mailings systematisch erfolgreicher macht.

Markenkraft Basics #4 - Die Marketingwelt ist unübersichtlich geworden. In vielen Organisationen fehlt Orientierung und Klarheit. Wie man die Klarheit über die Hebel des eigenen Erfolgs systematisch schafft und die komplexe Herausforderung Markenführung erfolgreich meistert, darüber spreche ich mit Jürg Honegger. Dr. Jürg Honegger ist einer der führenden Experten für Komplexitätsmanagement in Europa. Seit über dreißig Jahren beschäftigt er sich mit der Logik des Erfolgs. Er promovierte in St. Gallen und war dort bis 2013 Lehrbeauftragter für Vernetztes Denken und allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Er doziert heute unter anderem an der Executive School der HSG und berät mit der Netmap AG Unternehmen und öffentliche Institutionen wie das Schweizer Bundesamt für Umwelt zu komplexen strategischen Themen. Wir sprechen unter anderem darüber • warum Markenführung komplex und nicht kompliziert ist, • warum wir alle vernetzt denken und uns trotzdem der Umgang mit Komplexität schwer fällt, • wie unbewusste mentale Modelle unser Verhalten prägen, • wie man systematisch die Erfolgslogik für die eigene Marke identifiziert, • wie man die Hebel für langfristigen Markenerfolg findet und Komplexität systematisch managt, • wie eine Erfolgslogik in Wirtschaftskrisen hilft, die darin versteckten Chancen zu erkennen und zu nutzen.

Markenkraft Basics #1 Dr. Christian Scheier ist einer der wenigen Neuropsychologen, der Forschungs- und Praxiskompetenz in der Marketingberatung kombiniert. Er forschte im Bereich Embodied Cognition und schrieb mit "Understanding Intelligence" eines der Standardwerke zum Thema künstlicher Intelligenz und formuliert Juwelen über die es sich länger nachzudenken lohnt wie zum Beispiel: "Markenkraft ist aus neurowissenschaftlicher Perspektive die messbar erhöhte Zahlungsbereitschaft durch die wahrgenommene oder erwartete Erfüllung funktionaler oder motivationaler Ziele." Heute leitet er zusammen mit Dr. Dirk Held die Marketingberatung DECODE Marketing und die auf die Anwendung von KI in der Werbemittelanalyse spezialisierte aimpower GmbH. Wir sprechen unter anderem darüber 🚀 wo die psychologischen Quellen Markenkraft liegen 🚀 warum implizite Marken-Codierung so wichtig ist 🚀 was die größten Schmerzpunkte der Markenführung sind 🚀 warum #KI mehr Zeit für strategische #Markenführung schafft 🚀 wo die Grenzen der #KI liegen und warum wir eher von Augmented Intelligence sprechen sollten 🚀 welche Fähigkeiten Markenverantwortliche in Zukunft ausbilden sollten, um trotz KI eine sichere Berufsperspektive zu haben

In Episode 41 spreche ich mit dem PR Berater und Unternehmer Bernhard Fischer Appelt über die Macht der Narrative. In einer Zeit wo wieder scheinbare Sicherheiten ins Wanken geraten. In der viele Kräfte gleichzeitig die Welt verändern und man von einer Zeitenwende spricht, entsteht ein hoher Bedarf an mutmachenden, positiven Narrativen – auch für Marken. Für ihre Kunden aber besonders für ihre Mitarbeiter. Bernhards Karriere begann schon früh. Er gründete noch während der Schulzeit mit seinem Bruder seine erste PR Agentur. Heute ist fischer-Appelt eine der größten inhabergeführten Kommunikationsagenturen in Deutschland mit über 700 Mitarbeitern. Vor kurzem forschte Bernhard zwei Jahre in Harvard zum Thema Zukunft und schrieb zwei Bücher: Zukunftslärm und ganz „hot off the Press“: Das Storyerse Playbook, dass davon handelt wie man die Geschichten findet, die alles verändern. Wir sprechen unter anderem darüber - wie Narrative leitende Kraft in Wirtschaft und Gesellschaft entfalten - wie Polarisierung in der Kommunikation wirkt - was der Unterschied zwischen einem Marken-Narrativ und einer Marken-Story ist - warum Marken immer in ihren Verwendungskontexten verstanden werden müssen - warum man Markenführung nicht von der Customer Experience trennen kann - was das emotionale Narrativ Deutschlands ist - was die 3 größten Herausforderungen für Markenführung sind - wie uns Narrative helfen, die Probleme der Zukunft zu lösen

Stephan Westermann ist Geschäftsführer der Marketing- und Vertriebsberatung devonSPORT und kennt die Sportbranche seit 20 Jahren aus verschiedensten Blickwinkeln: Aus der Hospitality Perspektive als Marketingchef des Vfl Bochums und in den letzten 10 Jahren als Berater, als Motivator, Trainer und Impulsgeber für Profivereine und Verbände von Fussball bis Golf. Wir sprechen unter anderem darüber - was gutes Marketing in der Sportbranche ausmacht - nach welchen Kriterien man gute Mitarbeiter suchen sollte - welche Rolle Sponsoring für das Employer Branding spielt - wie Sportmarketing in der Krise funktioniert - was gute Mitarbeiter-Führung ausmacht

In Episode 29 von #MARKENKRAFT spreche ich über eine unternehmerische Erfolgsstory im Dienste starker Marken. Es geht um Merchandising und haptische Werbung. Steven Baumgärtner gründete 1994 eines der heute führenden Unternehmen der Werbeartikelbranche. Die Cybergroup betreut Marken wie AUDI, Gardena, Ford, Deutsche Bahn und MAN im Werbemittel Full-Service und er ist Geschäftsführer 7 weiterer Unternehmen. Ein echter Serial Entrepreneur mit viel Energie und nie versiegender Kreativität. Ich spreche mit ihm unter anderem darüber: 🚀 warum Unternehmer so schlechte Mitarbeiter sind. 🚀 warum man manchmal Dinge tun muss, die anderen Irre erscheinen. 🚀 welchen Einfluss haptische Werbemittel auf die Brand Experience haben. 🚀 warum es gut für Marken sein kann, wenn Menschen Werbemittel stehlen. 🚀 was Marken bei der Werbeartikelauswahl beachten sollten.

Richard is CEO and Co-Founder of WOW! Stuff - a British toy company. WOW! Stuff produces award winning toys with brand licenses and is one of the leading companies in their industry. They are partnering with brands like Disney, Warner Brothers, Harry Potter, The London Science Museum and Mensa – The Society for people with High IQ. Richard has a truly unique perspective on brands. He has created, positioned and advertised his own brands, he is using the power of established brands to develop successful products, knows how to market them successfully through all media channels and how to present them in retail. Unfortunately he also has extensive experience in protecting his inventions in legal battles against copycats.

Hat Geld verdienen als primärer Unternehmenszweck ausgedient? Oder sind die erfolgreichen Marken schon immer von mehr als Geld angetrieben worden?

Vor über 200 Jahren wurde in Hamburg die weltweit erste Sparkasse gegründet mit dem Ziel breiten Bevölkerungsschichten die finanzielle Vorsorge zu erleichtern. Heute sind über 50 % der Deutschen bei einer Sparkasse Kunde und die Sparkassen sind die größten Steuerzahler Deutschlands. In Episode 12 von Markenkraft erfahren wir mehr über eine Marke, deren Werbeslogans sogar Eingang in unsere Alltagssprache gefunden „Wir machen das mit den Fähnchen“ und deren Erfolg sie zum größten Steuerzahler Deutschlands macht. Mein Gast ist Silke Lehm, die seit 2014 für die zentralen Marketingaktivitäten des Deutschen Sparkassen- und Giroverbands verantwortlich ist. Sie leitet seit 2018 zusammen mit Christian Achilles den Sparkassen-Newsroom. In diesem sind alle Aufgaben der Sparkassenkommunikation gebündelt. Wir sprechen unter anderem darüber, • warum eine Matrixstruktur in der Markenführung Sinn machen kann, • welche Effekte Markenkommunikation nach innen entfaltet, • welche Rolle die Sparkassenmitarbeiter während der Flutkatastrophe spielten, • warum die Vertrauenswerte der Sparkasse steigen, • wie die Sparkasse den Erfolg ihrer Markenkommunikation misst.

Zu wissen, was Menschen motiviert, warum sie Produkte kaufen oder auch nicht, was Marken für attraktiv und Werbung effektiv macht, das sind die Fragen, die Markenverantwortlichen bewegen. Unser Verhalten als Konsument ist nicht zu trennen von unserem Verhalten als Mensch. Und genau deshalb kann uns die Tiefenpsychologie dabei helfen, die treibenden Kräfte unseres Verhaltens besser zu verstehen. Jens Lönneker ist Tiefenpsychologe mit Schwerpunkt Markt- Medien und Kulturforschung. Er schreibt regelmäßig für führende Fachmagazine, war als Lehrbeauftragter an Hochschulen wie der Universität der Künste in Berlin und der Uni 0St. Gallen tätig und ist Präsident der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens – einer der ältesten Forschungsgesellschaften in Deutschland mit einer über 100 jährigen Tradition. Jens hat die Rheingold Gruppe mitbegründet und führt heute zusammen mit seiner Frau Ines Imdahl den Rheingold Salon – einer der Top-Adressen für qualitative Markt- und Medienforschung in Deutschland.

Können Finanzdienstleistungen auch Lifestyle Marken sein? Welche Rolle spielt die Customer Experience im Versicherungsbereich? Welche Rolle spielt die Marke und wie entsteht ihre Kraft?

Eine neue Marke aus einer existierenden heraus zu kreieren ist eine kniffelige Operation. Welche Instrumente helfen und welche Fallstricke gibt es? Eine neue Marke aus einer existierenden heraus zu kreieren und damit die Grundlage für ein erfolgreiches eigenständiges Unternehmen zu legen, ist eine kniffelige Operation. Welche Instrumente dabei helfen und welche Fallstricke es zu vermeiden gilt, dazu spreche ich mit Uwe Schmidt - bis Herbst 2020 Global Head of Brand and Corporate Reputation Management und in dieser Funktion 2015 kommunikativ verantwortlich für den Carve Out von Bayer Material Science und die Geburt der Marke Covestro. Wir sprechen u. a. über - Weinbau, Nelson Mandela und wie man sich als Marketer Gehör und Reputation in technologiegetriebenen Organisationen verschafft - wie der Name Covestro entstand - wie Name und Logo die Identifikation der Mitarbeiter mit der Geschichte von Bayer nutzte und gleichzeitig Energien für die neue Zukunft freisetzte - welche Rolle die Marke im Veränderungsprozess spielte - wie man CFOs überzeugt, in Marke zu investieren - Die Kraft multisensorischer Markenführung und seine Herausforderungen in der Umsetzung - warum man als Markenverantwortlicher sein Gehalt an Brand-KPIs koppeln sollte

Dirk Mario Boltz ist Professor an der Berlin School of Economics, und Faculty Member am Art Center College of Design in Kalifornien und berät international tätige Unternehmen wie die Telekom. Dirk Mario Boltz ist ein Markenexperte der in seinen Betrachtungen seiner Zeit schon häufig voraus war. Er hat in seiner Forschungsarbeit sich mit der Zukunft von Tankstellen beschäftigt, künstlerisch übersetzt was der Digital Detox für einen Effekt auf die kreative Arbeit von Designern hat, ist Herausgeber des Buchs Medienheimat zum 60jährigen Jubiläums des Spiegels und hat Mercedes geholfen die A-Klasse einzuführen. Heute ist er Professor an der Berlin School of Economics, und Faculty Member am Art Center College of Design in Kalifornien und berät international tätige Unternehmen wie die Telekom. Außerdem engagiert er sich als Vorstand in der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens GEM - der Forschungsplattform im Netzwerk des Markenverbands.

Gudrun Hams Weinecke ist Marketingleiterin von Dermasence. Ihre Markenarbeit wurde unter anderem mit dem Preis des Deutschen Marketingverbands und dem Pharmabranchenpreis Vision A Award ausgezeichnet. Im Hautpflegemarkt sind Giganten wie L´Oréal, Unilever und Beiersdorf mit Marken wie NIVEA und Eucerin die Platzhirschen. Wie schafft man es als mittelständisches Unternehmen sich gegen die Budgets solcher Kolosse zu behaupten? Dermasence schafft es auf beeindruckende Weise. Vor 30 Jahren in Münster gegründet sind die innovativen Westfalen auf medizinische Hautpflege spezialisiert. Die Firma beschäftigt 170 Mitarbeiter und gehört zu den Top 3 der meist empfohlenen Marken in der Apotheke.

Seit 25 Jahren fasziniert mich das Phänomen Marke – aus Unternehmenssicht, aus der Forschungsperspektive und der Praxis. In diesem Podcast werde ich mit meinen Gästen über alles sprechen, was interessant, wertvoll, und nützlich für die Markenführung ist: Es geht um Insights aus der Psychologie, der Markenforschung, den Neurowissenschaften und Erfolgsgeschichten starker Marken.