Mídia e Marketing – UOL

Luana Genót, diretora executiva do Instituto Identidades do Brasil (ID_BR), fala como a publicidade pode ajudar na luta pela promoção da igualdade racial e como conectar a igualdade racial nos negócios das empresas. A executiva também ressalta a importância de se enegrecer toda a cadeia de trabalho das empresas para que haja mais representatividade.

Mentor Neto, sócio e responsável pela área de criação da agência Bullet, fala sobre como a crise do coronavírus mudou a consciência coletiva e como a publicidade pode ser mais relevante neste momento. Para o executivo, a pandemia fez aflorar o lado social da publicidade. Publicitário, escritor e radialista, Neto também conta o processo de criação de suas crônicas.

Loredana Sarcinella, diretora-sênior de marketing da divisão de dispositivos móveis da Samsung, fala sobre o processo de digitalização do consumidor, o crescimento do e-commerce e a importância da velocidade de decisões no marketing. Com mais de 30 anos de carreira, a executiva já trabalhou em empresas de diferentes setores (como Natura, Arcor, Colgate e Motorola) e está na Samsung desde 2016. Loredana conta, também, os desafios de trabalhar com a cultura coreana.

Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Artplan e vice-presidente do Rock in Rio, fala sobre a importância das marcas no momento de pandemia causado pela covid-19. Além disso, o executivo conta histórias sobre a criação do Rock in Rio, nos anos 1980, e como o festival se atualizou com o tempo. Medina também fala sobre as mudanças recentes no modo de se fazer propaganda, que pede menos burocracia entre processos e tomada mais rápidas de decisões.

Othon Vela, diretor de marketing do Pão de Açúcar, fala sobre como a pandemia alterou o dia a dia da rede de supermercados. Além disso, o executivo conta como a empresa se adaptou ao crescimento do e-commerce e como a tecnologia vem alterando a forma do consumidor fazer compras. Othon ainda explica como funciona o programa de descontos do aplicativo do supermercado, que já tem mais de 4 milhões de downloads.

Ana Paula Castello Branco, diretora de Advertising & Brand Management da TIM Brasil, fala sobre o atual momento das operadoras, serviço que ficou mais relevante com a pandemia da covid-19. Ana Paula também comenta sobre as mudanças recentes na maneira de se fazer publicidade.

Mario D'Andrea, presidente da ABAP (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) e do Dentsu Creative Group, formado pelas agências Dentsu e Mcgarrybowen, é o entrevistado do podcast Mídia e Marketing. Na entrevista, o executivo discute como o cenário atual da pandemia afeta o mercado publicitário, além de falar sobre a reinvenção do modelo das agências de propaganda no país.

Frank Pflaumer, vice-presidente de comunicação e marketing da Nestlé, é o convidado do podcast Mídia e Marketing. No papo, o executivo fala sobre como uma das maiores produtoras de alimentos do mundo está encarado a pandemia do coronavírus, além de explicar como funciona o processo de inovação dentro da multinacional.

André Laurentino, CCO (chief creative officer) da Ogilvy Reino Unido, é entrevistado do podcast Mídia e Marketing. No papo, o executivo conhecido como Dedé Laurentino fala sobre os efeitos da pandemia no Reino Unido, além de abordar temas como criação, diversidade e as mudanças recentes na publicidade mundial.

Mídia e Marketing. Na conversa, o executivo fala, entre outros assuntos, sobre a importância da criatividade e sobre o novo momento que as agências de publicidade estão atravessando ao incorporar a utilização de dados.

Mariana Sensini, country manager para a América Latina do Pinterest, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing. No bate-papo, a executiva faz questão de ressaltar: o Pinterest não é uma rede social. Enquanto muitas vezes as mídias sociais se tornam campos de batalha entre polaridades, ela diz que a plataforma, focada em imagens, se mantém em um mundo à parte, como um oásis alheio à toxicidade da internet.

Paula Costa, vice-presidente de marketing da Diaego para a região Paraguai, Uruguai e Brasil, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing. No papo, Paula fala sobre a comunicação de marcas como Johnnie Walker, Smirnoff, Ypióca e Tanqueray, sobre diversidade e sobre o crescimento das vendas da Diaego no Brasil.

Hugo Rodrigues, CEO da agência WMcCann, é o entrevistado do podcast Mídia e Marketing. No papo, Hugo fala sobre a relevância da propaganda no Brasil, o momento de mudança do mercado publicitário nacional e a transformação digital dos consumidores.

Silvana Balbo, diretora de marketing do Carrefour, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing. No papo, Silvana fala sobre como o varejo tem encarado a transformação digital dos clientes, além de abordar temas como fidelização e liderança feminina.

Marcia Esteves, CEO da agência Lew'Lara/TBWA, aborda as mudanças na maneira de se fazer publicidade, principalmente em relação à transformação digital dos clientes. A executiva ainda fala de liderança feminina e diversidade.

Ricardo Marques, investidor-anjo e sócio da RoiX, é o entrevistado do podcast Mídia e Marketing. No papo, Marques conta sobre a criação da Elemidia, fala sobre seus investimentos em startups de comunicação e comenta sobre a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais).

Loraine Ricino, diretora de marketing da Gol Linhas Aéreas, falou no podcast Mídia e Marketing sobre segurança no setor aéreo, novidades tecnológicas, como a empresa lida com reclamações e a importância de ter empatia com os passageiros.

Fred Battaglia, diretor de brand marketing communication para a América Latina da FCA (Fiat Chrysler Automobiles), fala sobre mobilidade, carros autônomos e o desafio de remodelar a linha de produtos da montadora sem perder vendas. No podcast, ele também contou os bastidores da ação da Fiat com a Rede Globo durante a nova “A Dona do Pedaço”.

Andrea Alvares, vice-presidente de comunicação, marketing e sustentabilidade da Natura, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing. "O mundo do marketing precisa de uma evolução. A gente não devia ter que convencer ninguém a comprar nada”, afirmou. Entre outros assuntos, a executiva também falou sobre o papel das consultoras no modelo de negócios, cosméticos para homens e trabalho colaborativo.

Camila Costa, CEO e sócia da agência iD\TBWA, fala ao podcast Mídia e Marketing sobre a importância da inteligência de dados e sobre a Lei Geral de Proteção de Dados, entre outros assuntos. Para ela, as agências e marcas que se adequarem mais rápido à lei terão vantagem competitiva no mercado.

Bob Wollheim, Chief Strategy Officer da CI&T, fala ao podcast Mídia e Marketing sobre transformação digital, cocriações e impacto para os clientes, entre outro temas. Wolheim foi um dos criadores da plataforma YouPix e diretor da área digital do Grupo ABC.

Vanessa Brandão, diretora de marketing para as marcas de cerveja premium da Heineken, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing, do UOL. Na entrevista, a executiva dá detalhes sobre os maiores projetos de comunicação desenvolvidos no país pela cervejaria, realizados em 2019. Também fala sobre grandes campanhas de marketing, sobre como funciona sua equipe, sobre o crescimento do mercado premium e a importância do Brasil para a cervejaria.

Eco Moliterno, diretor de criação da Accenture Interactive para América Latina, afirma que todos têm seu lado criativo. E que as novas gerações querem ter mais de um emprego, para colocar em práticas mais talentos.

Sócia e diretora do Quebrando o Tabu analisa o mercado publicitário

Dalton Pastore, presidente da ESPM, afirma que a tecnologia deu voz para as pessoas e isso fez com que setores como a publicidade, a mídia e o jornalismo perdessem o monopólio da voz. Ele também aborda as mudanças que o mercado de educação tem atravessado no país.

João Branco, diretor de marketing do McDonald's no Brasil, fala sobre o crescimento de hamburguerias artesanais e "gourmet" no Brasil. João ainda aborda o histórico de provocações entre o McDonald's e Burger King. "Se somarmos o faturamento dos segundo, terceiro e quarto colocados no fast food nacional, ainda ficamos em primeiro lugar. Nosso principal concorrente, hoje, é o sofá das casas das pessoas."

Ana Paula Rodrigues, diretora de marketing do Magazine Luiza, diz que o superapp do Magalu busca cumprir o propósito de trazer o brasileiro para a revolução digital.

Beatriz Bottesi, country marketing manager do Instagram no Brasil, fala sobre o desafio da transformação digital nas empresas.

Paulo Loeb, sócio e head de negócios da agência F.biz, é o entrevistado do podcast Mídia e Marketing. Na conversa, Loeb fala sobre a atuação como gestor da b2biz, área da agência que trabalha com o mercado entre empresas ("B2B", ou business to business, em inglês).

André Kassu, criativo e sócio da CPB Brasil, falou sobre o atual momento da propaganda no país. "O mercado de comunicação está vivendo uma mudança, de reaprendizado e readaptação. Precisamos valorizar nossas dúvidas". O publicitário também comenta sobre o processo de criação de cases famosos, como o "Vai Que...", para Bradesco Seguros, e "Pode ser", para Pepsi.

Monique Evelle, sócia da agência Responsa, braço da agência Bullet voltada às periferias, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing. No papo, ela fala como construiu sua trajetória na comunicação criando espaço para minorias silenciadas terem voz. E como, para marcas, é importante abrir a conversa com a população dos novos centros urbanos.

Hermann Mahnke, diretor-executivo de Marketing da GM para América do Sul, fala sobre o sucesso do Ônix, carro mais vendido do Brasil desde 2015, além do investimento de US$ 40 milhões em estrutura para que a marca passasse por uma verdadeira transformação digital.

Em entrevista ao podcast Mídia e Marketing, Ana Cortat, cofundadora da consultoria Hybrid CoLab, fala sobre a questão da diversidade nas empresas e sobre a pesquisa de assédio realizada pelo Grupo de Planejamento.

Cleber Paradela, head of Brand Experience da 99, falou sobre como o aplicativo de mobilidade trabalha sua comunicação. Também contou histórias divertidas e reais que acontecem no dia a dia da 99 e explicou como a empresa pretende aumentar o número de mulheres motoristas no aplicativo.

Fernanda Antonelli, diretora geral da agência Wieden Kennedy São Paulo, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing. Na conversa, Fernanda conta a história da fundação da W+K, fala sobre liderança feminina e comenta sobre algumas campanhas recentes da agência no Brasil, como a criada para a Seleção Brasileira feminina de futebol.

Em entrevista ao podcast Mídia e Marketing, Sérgio Giorgetti, vice-presidente de marketing da Visa, fala de como o programa Visa Causas alia objetivo de negócio ao propósito de marca. Para fazer isso, vincula os pagamentos digitais a doações a instituições escolhidas pelo cliente.

Em entrevista ao podcast Mídia e Marketing, José Victor Oliva, da Holding Clube, fala como criou uma das maiores agências de eventos do país, conta histórias divertidas do Camarote da Brahma na Sapucaí, festa que promove há quase 30 anos e afirma: "Os grandes ídolos da minha vida são publicitários, mas poucos comerciais de hoje são memoráveis".

Ariel Grunkraut, diretor de Vendas e Marketing do Burger King, fala sobre a criação das campanhas irreverentes da marca no Brasil, passando por política, diversidade e inclusão.

O episódio de estreia do podcast Mídia e Marketing, do UOL, traz uma entrevista com o vice-presidente de marketing da Ambev no Brasil. Na conversa, Ricardo Dias conta sua história de mais de 18 anos na cervejaria, com uma passagem de quase 6 anos pela China. Além disso, fala sobre a cultura da Ambev, sobre os processos burocráticos que encontrou no marketing nacional e elege os publicitários brasileiros como “os melhores do mundo”.