Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Siempre hablamos de la importancia del propósito de las marcas y de que, si partimos de este, es muchísimo más fácil tener claridad en todas nuestras acciones. Este episodio, quiero que sirva como ejemplo de esto. En este episodio te muestro cuál es el proceso para diseñar un producto partiendo de tu propósito, y no al revés, que es lo que se suele hacer la mayoría de veces: tener un producto o un servicio y buscar una narrativa para comunicar mejor su aporte. Esta es una forma, a mi entender, con menos limitaciones a la hora de crear que te permite diseñar un producto que cumpla mucho mejor con su cometido. Comentaba en el episodio con Chus Naharro que este año me quería enfocar en el “hacer”, desde dos puntos de vista: hacer yo, no caer en el overthinking y tomar acción. Y crear cosas para facilitar que tú, o cualquier persona que esté interesada en trabajar su marca, pueda tomar acción. Con este producto, yo hago (paso a la acción). Y, al mismo tiempo, es un producto que facilita que tú hagas (pases a la acción). O sea que, dos pájaros de un tiro. Ya que cumplo con los dos objetivos. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo diseñar un mejor producto partiendo del propósito de marca. Te cuento como pasar de una idea clara a un sinfín de posibilidades, del propósito a los detalles más concretos, de lo genérico a lo específico. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Por qué los clientes deberían comprarte a ti y no a la competencia? Apúntate a la Mentoría Grupal para aprender a diseñar una marca diferente, paso a paso y junto a otros emprendedores digitales He diseñado una formación y mentoría grupal de 12 semanas, limitada a 20 negocios digitales conscientes de la importancia del branding, para ayudarles a encontrar su factor diferencial y a estructurar una marca a su alrededor. Del 25 de abril al 11 de julio de 2022. Encuentra toda la información en la página de la Mentoría Grupal de Branding. Enlaces de interés Episodio 189: Presente y futuro de nuestras marcas, con Chus Naharro Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Cómo diseñar un mejor producto partiendo del propósito de marca #200 se publicó primero en Toni Colom.

Solomon Asch es un psicólogo polaco-estadounidense que, en la década de 1950, se dio a conocer por los numerosos experimentos que hizo para intentar sacar conclusiones acerca de la conducta humana. En uno de estos experimentos mostró una tarjeta a los participantes en la que aparecían 3 líneas de distinta altura marcadas de la A a la C. Al lado de esta tarjeta colocó una segunda tarjeta. En este caso con una sola línea pintada. Y los participantes simplemente tenían que decir si la altura de esta línea era igual que la línea A, B o C que aparecían en la primera tarjeta. Hasta aquí, muy fácil. La cuestión es que todos los participantes, excepto uno, eran cómplices de Asch. Y este les había indicado que dieran la misma respuesta incorrecta para intentar influenciar en la opinión del último participante, el único que no estaba en el ajo. En las primeras dos rondas la respuesta del individuo fue contraria a la de sus compañeros. Pero en la tercera, sucumbió y dio una respuesta incorrecta a sabiendas de que se estaba equivocando. Por el simple hecho de no querer quedar fuera del grupo. Así es como Solomon Asch demostró que la presión social nos condiciona. Y puso de relieve el miedo que tenemos a destacar, a brillar y a ser diferentes. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de las características de una marca diferente. Y reflexionaremos sobre qué es esto de la diferenciación. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 179: El contraste: la única estrategia de diferenciación Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Las características de una marca diferente #199 se publicó primero en Toni Colom.

¿Quién no ha mandado un currículum para optar a un nuevo puesto de trabajo o para formar parte de un proyecto? Aquella sensación de «la suerte está echada» o de «voy a cruzar los dedos para que encuentren mi solicitud entre todas las que habrán recibido». Ese sentimiento de «espero haber explicado correctamente todo lo que soy capaz de aportar en la síntesis que me permite este folio». Y a quién no le han rechazado una solicitud y se ha quedado pensando «no me han dado el trabajo por qué no han tenido la oportunidad de conocerme en profundidad», «ni tampoco me han dado la oportunidad de poner en práctica mis conocimientos». Esa sensación de oportunidad perdida. Por las dos partes. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el mejor currículum para el sector digital: el contenido, y de las ventajas que este ofrece frente al formato de currículum tradicional. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Webinar Tour10: Cómo diferenciarse para que más clientes elijan tu agencia de viajes Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada El mejor currículum para el sector digital: el contenido #198 se publicó primero en Toni Colom.

¿Te acuerdas de la primera compra que hiciste por internet? Yo he estado haciendo memoria y la verdad es que no soy capaz de acordarme de este momento. Pero estoy prácticamente seguro de que la hice en Privalia, Amazon o una tienda similar. Una web en la que poder confiar por qué, muy probablemente, un amigo ya había comprado allí. O por qué aparecía como recomendación en algún blog relevante. En aquella época, dónde pocos eCommerce estaban funcionando, seguramente la autoridad de marca era un elemento suficientemente diferencial como para decantar la decisión de compra. Pero en la actualidad, con la normalización del formato, por un lado, y con la reciente apuesta masiva por este canal por parte de muchas empresas que durante el confinamiento no tenían posibilidad de abrir sus tiendas físicas, hoy en día la confianza sigue siendo crucial, pero no diferencial. ¿Te acuerdas de tu compra online más reciente? ¿Qué razones te empujaron a adquirir el producto o servicio con esta marca y no con otra? ¿Qué elementos inclinaron realmente la balanza? Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Más eCommerce. Más competencia. Más diferenciación. Más branding. Con Rubén Bastón, director de Marketing 4 eCommerce, presentador del podcast con el mismo nombre y co-creador del libro “Ecommerce: Cómo montar una tienda online y que venda”. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Medios de contacto Rubén Bastón TwitterLinkedIn Marketing 4 eCommerce Web Marketing 4 eCommercePodcast Marketing 4 eCommerceLibro Ecommerce: Cómo montar una tienda online y que vendaEvento NEXT Loyalty. Miércoles 23 de marzo (Madrid). Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Más eCommerce. Más competencia. Más diferenciación. Más branding, con Rubén Bastón #197 se publicó primero en Toni Colom.

El Illinois es el rascacielos diseñado por Frank Lloyd Wright para la ciudad de Chicago, en Estados Unidos. Su principal característica es su altura, ya que con una elevación de una milla (1.609 metros), sería cuatro veces más alto que el Empire State Building y se convertiría en el edificio más alto del mundo. Constaría de 528 pisos que, en su conjunto, alcanzarían una superficie total de 1.715.000 m², a los que se accedería a través de 76 ascensores. En su planificación también cuenta con estacionamiento para 15.000 automóviles y para 100 helicópteros. El único problema de este edificio es que se diseñó en 1956. Y que el proyecto nunca se llevó a cabo. Nunca pasó de los planos. De haber sido construido, hoy en día aún ostentaría el título de edificio más alto del mundo. Siendo casi el doble de alto que el Burj Khalifa de Dubai, en los Emiratos Árabes. El edificio más alto del mundo jamás construido. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de activación de marca y de los siguientes pasos que deberías dar una vez tengas tu estrategia definida para que no se quede solamente sobre el papel. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 190: El mejor momento para empezar a trabajar tu marcaEpisodio 32: Naming y tipos de nombresEpisodio 29: El eslogan: el grito de guerra de tu marcaEpisodio 19: Tipos de logos que puedes diseñarEpisodio 56: ¿Por qué deberías tener un manual corporativo?Episodio 148: Audio Branding, con Identidad Sonora Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Activación de marca. Ya tengo mi estrategia ¿y ahora qué? #196 se publicó primero en Toni Colom.

Después de ver como una NES, una de las clásicas videoconsolas de Nintendo, con el paso de los años quedaba obsoleta en una de las estanterías de la tienda de mis abuelos, les hice entender que ya no se vendería y que yo tenía unos mejores planes para ella. Insistí, persistentemente, hasta que un día pasó. La consola por fin era mía. Dentro de uno de los cartuchos encontré un juego llamado Duck Hunt, caza de patos, qué, como su nombre indica, consiste en cazar patos. No engaña. Tenía incluso una pistola con la que podías atrapar a estas aves bidimensionales hechas de gruesos píxeles. En pantalla, un cielo azul que intuías que sería el lienzo de la caza, un campo verde, un par de árboles, y el elemento clave sin el que no empezaba el juego: el perro. Aparecía por la izquierda de la pantalla, con cara de no haber tomado café todavía, olisqueando el suelo en busca de algún rastro, hasta que, de repente, abría los ojos de par en par, levantaba las orejas y el rabo, y se lanzaba detrás de los hierbajos para hacer salir a los patos de sus escondites. Y con este salto, empezaba la acción. Por qué a veces, para que caiga la fruta, hay que zarandear el árbol. O dicho de otra forma, hay que hacer cosas para que pasen cosas. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de ganar autoridad con proyectos paralelos y de todo lo que pasa cuando creas contenido en internet, aunque sea fuera de tu negocio principal, con Miquel Caimary, diseñador gráfico, malabarista 2.0 y creador, entre otros proyectos, de Caimary Studio y Masters of Naming. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 92: Las bases de la viralización de contenidos con Miquel Caimary (Masters of Naming) Medios de contacto Miquel Caimary Web Miquel CaimaryTwitterInstagramLinkedIn Otros proyectos de Miquel Caimary StudioEtfelicitofill.catMasters of Naming Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Ganando autoridad con proyectos paralelos, con Miquel Caimary #195 se publicó primero en Toni Colom.

Me considero un culo inquieto. A lo largo del tiempo me he interesado por muchas actividades y he tenido un montón de aficiones. Algunas me han acompañado durante años. Otras han sido más bien pasajeras. He jugado a fútbol, a tenis, he hecho natación, estuve federado en una liga de dardos e incluso me apunté a rugby, un deporte que me encantaba y que, sorprendentemente, no se me daba nada mal. Estudié guitarra. Aunque nunca conseguí ser lo bastante bueno. Y me aficioné al skate. A pesar de no pasar de turcos como el flip y de no llevarme muy bien con el half pipe. No es que sea inconstante. Me dejé la piel en todas y cada una de estas actividades, simplemente es que soy de mente inquieta y necesito nuevos estímulos que me ayuden a seguir enganchado a la actividad. Mi profesión es, hasta día de hoy, la actividad que más me ha durado. Y no tiene pinta de que esto vaya a cambiar. Aunque es verdad que siempre intento buscar nuevos enfoques que me mantengan inspirado. La especialización, creo que no es para mí. Y creo que no es para todo el mundo. Entonces, ¿cómo nos podemos diferenciar los que NO nos queremos especializar? Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de especialización y diferenciación para culos inquietos, y de cómo encontrar un enfoque que te permita sobresalir sin perder libertad de movimiento. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 179: El contraste: la única estrategia de diferenciaciónEpisodio 188: El ikigai. Tu razón de ser y la de tu marca Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Especialización y diferenciación para culos inquietos #194 se publicó primero en Toni Colom.

¿Te acuerdas de la última vez que tuviste una idea, una gran idea, y la quisiste contar a un socio, a varios compañeros de trabajo o, incluso, a un posible cliente? Te sentaste a su lado, en un espacio de coworking o en las oficinas de su compañía, y le explicaste, de viva voz y con todo lujo de detalles, el concepto que en aquellos momentos inundaba tus pensamientos y que veías con total claridad. Lo contaste todo a la perfección, sin dejar lugar para la duda. Pero a continuación vinieron las preguntas de la otra persona. Y aquí te diste cuenta que tu idea, a pesar de estar descrita minuciosamente, no es traducida de la misma forma en la mente de tu interlocutor. Como si, a pesar de estar hablando físicamente en un mismo espacio, la conversación hubiera sufrido interferencias durante unos instantes, en los que se perdió parte del contenido que le estabas transmitiendo. La explicación es tan simple como que a los emisores nos cuesta contar las cosas tal y como las imaginamos y que, por otra parte, es muy poco probable que los receptores decodifiquen estas palabras exactamente de la misma forma que nosotros lo hacemos. ¿Y si pudiéramos representar estas ideas con elementos visuales para reforzar nuestras palabras?¿Y si pudiéramos hacer, incluso, que el emisor pudiera tocar estas ideas con sus propias manos? Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Storytelling visual para transmitir ideas de manera efectiva, con Gudy Herder, experta en análisis de tendencias y fundadora de la agencia Eclectic Trends. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Curso de Gudy Herder en Domestika: Creación de mood boards: comunica conceptos de manera eficaz (nivel: iniciación)Episodio 78: Cómo crear un moodboard y aclarar tus ideas Medios de contacto Gudy Herder Eclectic TrendsMoodboard AcademyInstagramLinkedIn Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Storytelling visual para transmitir ideas de manera efectiva, con Gudy Herder #193 se publicó primero en Toni Colom.

En el proceso de conceptualización de una marca, en el proceso de búsqueda de una historia que me ayude a comunicar el carácter singular del proyecto y su valor diferencial cuento algunas de las ideas candidatas a subir al podio de los conceptos a colaboradores o personas cercanas. Son ideas en bruto. Ideas que buscan ser diferentes, pero que a veces resultan ser demasiado rimbombantes. A veces muy pretenciosas. Y otras veces son auténticas ideas de olla, tengo que reconocerlo. La palabra clave aquí es que son “ideas en bruto”. Cuento las ideas para ver si tienen potencial, para poner a prueba la narrativa y para escuchar las opiniones sobre estas creaciones, que resultan no ser siempre positivas. Y si pasan a la siguiente ronda, ya tendré la oportunidad de pulir estos diamantes en bruto para que luzcan como se merecen. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cuando nos ponemos “intensitos” con las estrategias de marca, y de que tan necesario es filosofar como bajar los conceptos al suelo. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 188: El ikigai. Tu razón de ser y la de tu marcaEpisodio 54: Cómo generar ideas con un brainstormingEpisodio 178: Un producto, una marca. Comunica mejor a través de identidades específicas Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Cuando te pones “intensito” con tu estrategia de marca #192 se publicó primero en Toni Colom.

A lo largo de la historia los humanos hemos creado un montón de sistemas imperfectos que generan desperdicios. Quizás por falta de conocimientos, por falta de tecnología, o por pensar sólo en el corto plazo. Unas imperfecciones que, a gran escala, se han acabado convirtiendo en verdaderos problemas para el planeta, su naturaleza, y para todos los que vivimos en él. Una naturaleza que, por cierto, tiene sus propios sistemas. En este caso, unos sistemas casi perfectos, en los que deberíamos inspirarnos más a menudo. Como pasa con el ciclo del agua. El agua se evapora de los océanos, ascendiendo por la atmósfera terrestre y, cuando llega a cierta altura, esta se condensa. Así se forman las nubes que acaban desembocando en precipitaciones en forma de lluvia o nieve, que impactan contra la tierra. En este momento el agua se filtra hasta llegar al subsuelo, dónde una parte nutre a algunas plantas. Y otra parte acaba en los acuíferos, pudiendo llegar otra vez hasta los mares o ríos, dónde se puede volver a evaporar de nuevo. Más o menos sería así… ¿Y si aplicamos la misma lógica en el diseño de sistemas? Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de circular packaging para comida a domicilio, con Oriol Segarra, fundador de Bûmerang, la primera solución reutilizable en España para la industria takeaway y delivery. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Medios de contacto Bûmerang Web BûmerangInstagramTwitterLinkedIn Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Circular packaging para comida a domicilio, con Oriol Segarra (Bûmerang) #191 se publicó primero en Toni Colom.

Dicen los expertos que la economía es cíclica y que siempre pasa por las mismas cuatro fases de forma sucesiva: crisis, depresión, recuperación y auge. En la crisis, la primera fase, el sistema financiero de un país pierde valor y, por lo tanto, credibilidad, hasta que este estalla. Afectando negativamente a la economía de las empresas y de las personas que están dentro del estado. Que, a su vez, puede acabar afectando a la economía de otras regiones vecinas, provocando un efecto dominó. Luego llega la depresión económica. Aquí muchas empresas quiebran, el desempleo se dispara y la bolsa se desploma, provocando una importante disminución del producto interior bruto del país. Una vez se ha tocado fondo, viene la recuperación, la fase en la que se reactivan algunas actividades económicas, que vuelven a generar empleo. Así aumenta la producción del estado y, con ello, también las ventas y la inversión. Y, finalmente, el auge, la última fase. Un período de prosperidad y plenitud en el que todos los indicadores van hacia arriba. Una etapa en la que todo queda a punto para que llegue una nueva crisis y, así, se empiece un nuevo ciclo económico. Los especialistas que saben analizar los datos correctos son capaces de percibir los indicadores que anuncian el fin de un ciclo y el inicio de otro. Está claro que la experiencia es un grado y que, si sabemos en qué señales debemos fijarnos, seremos capaces de detectar los momentos de cambio. Si habláramos de economía, sería incapaz de predecir nada pero, por suerte, el episodio de hoy también va sobre branding. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el mejor momento para empezar a trabajar tu marca y de cuáles son las situaciones que revelan una oportunidad de mejora. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada El mejor momento para empezar a trabajar tu marca #190 se publicó primero en Toni Colom.

Venimos de unas fechas de cumplir tradiciones. Y yo, personalmente, he podido marcar como “hechas” a varias de ellas. Las comilonas con la familia, aunque con menos familia, por las restricciones. ¡Hecho! He regalado y he sido regalado. ¡Hecho! Me he comido las 12 uvas. ¡Hecho! A destiempo, como cada año. ¡Hecho, también! Y me he hartado a turrones, polvorones y roscón de reyes, al que aquí llamamos tortell, por cierto. Incluso este año hemos sustituido el tradicional de fruta escarchada por una versión más moderna, con vainilla y nueces de macadamia, que estaba espectacular. ¡Hecho! Así que sólo me faltaba una cosa por marcar: el repaso de lo más relevante de mi proyecto de este 2021 y, como no, poner objetivos para 2022. Y lo he hecho muy bien acompañado. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos del presente y futuro de nuestras marcas, con Chus Naharro, newslettera y creadora de contenidos. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Estudio de Newsletters Independientes o «de autor», de Chus Naharro. Medios de contacto Chus Naharro Web Chus NaharroPodcast Escuchando NewslettersComunidad Creando NewslettersTwitterLinkedIn Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Presente y futuro de nuestras marcas, con Chus Naharro #189 se publicó primero en Toni Colom.

Dicen que en Okinawa, una de las islas situadas más al sur de Japón, se concentra la mayor población de personas centenarias del mundo. Una longevidad que los expertos han relacionado principalmente con la dieta, pero que los residentes de esta prefactura atribuyen también a dos conceptos fundamentales de su cultura: Los moais. Una idea muy interesante que quizás tocaremos en otro episodio. Y el ikigai. El concepto que desgranamos hoy. Lo que algunos definen como > El secreto japonés para una vida larga y feliz. Ya que este es el primer contenido del año y, ya que todo el mundo está haciendo revisión de lo bueno y lo no tan bueno del 2021, he pensado “vamos a ponernos un poco más intensos en la intro”. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el ikigai, tu razón de ser y la de tu marca. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 128: ¿Tienes lo que hay que tener para crear tu marca personal?Episodio 140: Misión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I) Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada El ikigai. Tu razón de ser y la de tu marca #188 se publicó primero en Toni Colom.

¡Terminamos el año! Un 2021 muy intenso en el que el sector del branding no ha dejado de evolucionar y generar noticias. Rebrandings, diseños acertados y otros que no tanto, algunas marcas han generado polémicas, otras han ganado premios y otras marcas que no se subirán a ningún escenario pero han sido capaces de crear acciones por las que serán recordadas por sus públicos. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de lo mejor del branding de este 2021 con Majo Vargas, cofundadora del estudio Branding Constante y creadora del podcast Birras & Branding, y Waldemar Lemanczyk, director de arte y diseñador gráfico publicitario. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés AdoptaMiMente Ya puedes participar en esta iniciativa en la que más de 50 expertos/as en temas relacionados con negocios digitales y emprendimiento ponemos nuestra mente en adopción. Todo el dinero recaudado lo enviaremos a la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL). Medios de contacto Majo Vargas Estudio Branding ConstantePodcast Birras & BrandingInstagramLinkedIn Medios de contacto Waldemar Lemanczyk Waldemar Estudio CreativoInstagramLinkedIn Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Lo mejor del branding 2021. Marcas contra el racismo, rebrandings en el sector del automóvil y metaversos #187 se publicó primero en Toni Colom.

Muchos expertos apuntan que, desarrollar un hábito de escritura de forma diaria, puede tener un impacto altamente positivo en nuestras vidas. Además de una consecuencia lógica a la repetición de esta actividad, como es el desarrollo de la capacidad de escritura, siendo capaces de escribir más y mejor en menos tiempo cuanto más practicamos, también tiene muchos otros beneficios a nivel personal. Escribir varias líneas al día, puede ayudarnos a conocernos mejor. Cuando escribimos para nosotros mismos nos auto-evaluamos y, al mismo tiempo, conocemos mejor nuestros pensamientos. Nos ayuda a ordenar ideas. El hecho de tener que traducir pensamientos en frases y párrafos con sentido nos obliga a estructurarlos. Convirtiendo una nebulosa de ideas inconexas en un sólo concepto bien fundamentado. Y la escritura diaria también nos ayuda a tomar mejores decisiones. Si dedicamos tiempo a escribir sobre lo que somos y sobre los aciertos y errores que hemos tenido, obtendremos una perspectiva más global de nuestras acciones, cosa que nos ayudará a actuar de forma más acertada en el futuro. En definitiva, nos hace conscientes de quiénes somos, qué pensamos y cómo podemos mejorar. Y lo más importante, nos ayuda a hacerlo de forma periódica. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo crear una rutina de exploración para así transformar, internamente, una marca estática en una marca dinámica. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Jardinería y Paisajismo, de Claudio Doratto: El branding en jardinería – Entrevista a Toni Colom.AdoptaMiMente Ya puedes participar en esta iniciativa en la que más de 50 expertos/as en temas relacionados con negocios digitales y emprendimiento ponemos nuestra mente en adopción. Todo el dinero recaudado lo enviaremos a la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL).Episodio 184: Rutina de comunicación. Transforma una marca estática en una marca dinámica.Episodio 39: Grupos mastermind: comparte, aprende y transforma tu negocio. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Rutina de exploración. Transforma una marca estática en una marca dinámica #186 se publicó primero en Toni Colom.

Calma tensa, instante eterno, vista ciega, hielo abrasador, luz oscura o silencio atronador. Todos estos conceptos combinan dos palabras o expresiones de significados opuestos que, juntas, son capaces de construir un nuevo significado. Son lo que conocemos como oxímorons. A estos conceptos podríamos añadir también el de marca personal corporativa. Formado por dos términos, marca personal y marca corporativa, que normalmente se entienden como conceptos excluyentes, pero que juntos, pueden suponer una auténtica revolución para tu compañía y para las personas que la forman. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de marca personal corporativa, el oxímoron que hará tu empresa más humana. Con Guillem Recolons, fundador de Soymimarca y creador del podcast Todo deja marca. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés AdoptaMiMente Ya puedes participar en esta iniciativa en la que más de 50 expertos/as en temas relacionados con negocios digitales y emprendimiento ponemos nuestra mente en adopción. Todo el dinero recaudado lo enviaremos a la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL).Episodio 172: Experiencia de compra y diferenciación en comercio local, con Celestino Martínez. Medios de contacto Guillem Recolons Web Guillem RecolonsPodcast Todo deja marcaTwitterLinkedInInstagram Proyectos Guillem Recolons SoymimarcaIntegra Personal BrandingPonte en valorBrandergizersAtraer Talento Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Marca personal corporativa. El oxímoron que hará tu empresa más humana, con Guillem Recolons #185 se publicó primero en Toni Colom.

El otro día apareció en mi feed de una red social una publicación que me hizo pensar. Es algo muy básico, pero ha servido para inspirar este episodio. Vi un vídeo de una persona presentando algo. Siento no ser más concreto, pero es que ni siquiera escuché el contenido. Simplemente me limité a mirar el vídeo en silencio. Lo que me interesó fue la nueva información que estaba recibiendo: sus movimientos al hablar cambiaron mi percepción sobre esta persona. Estaba acostumbrado a ver solamente su foto de perfil. Una imagen estática.De la que yo interpretaba, inconscientemente, que era una persona con mucha actitud. Segura de sí misma. Quizás incluso me parecía bastante distante. No conozco a esta persona, es verdad. Pero yo tenía esta imagen de ella. Y gracias al vídeo pude ver como su actitud segura se relajaba, cómo la sonrisa pícara de la foto expresaba otros estados de ánimo, y pude ver cómo su gestualidad me daba más pista de cómo es en realidad. Ahora estoy bastante seguro de que el juicio inicial que había hecho era erróneo.He aquí la diferencia entre una imagen estática y una imagen en movimiento. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo crear una rutina de comunicación para así transformar, externamente, una marca estática en una marca dinámica. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 56 de Webificando: Una de diseño, branding y cómo diferenciarse con Toni Colom. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Rutina de comunicación. Transforma una marca estática en una marca dinámica #184 se publicó primero en Toni Colom.

Definir cuáles son las creencias de una organización es fundamental en el proceso de creación de una marca. Este simple gesto nos permite enfocarnos a unos segmentos de público muy concretos, tener una idea de cómo debemos comunicarnos con ellos. Gracias a estos valores nos podemos dar cuenta de las características que serán más relevantes para nuestro producto, incluso nos permiten dibujar las líneas rojas que nunca deberíamos cruzar. Los valores de nuestra marca delimitan un marco conceptual dentro del cuál llevar a cabo todas y cada una de las acciones de nuestra organización. Pero, ¿tiene sentido definir unos valores antes incluso de emprender un proyecto? Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo empezar de cero construyendo una marca desde los valores, con Pol Rodríguez y José Carlos Cortizo (Corti), creadores de Mumbler, la herramienta más sencilla para crear un podcast premium. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 139: PsychoGrowth: aprende a hackear el cerebro de tus compradores, con José Carlos Cortizo.Episodio 176: Primeros pasos para crear una comunidad alrededor de tu marca digital, con Bosco Soler.El primer Estudio de Monetización de Podcasts de España y Latinoamérica. Medios de contacto Mumbler Web Mumbler.Instagram.Twitter. Medios de contacto Pol Web Pol.Newsletter.Twitter.Linkedin. Medios de contacto José Carlos Cortizo Web Product Hackers.LinkedIn.Twitter. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Empezar de cero construyendo una marca desde los valores, con Mumbler #183 se publicó primero en Toni Colom.

¿Qué dirías que pesa más: un kilo de hierro o un kilo de paja? Es tan seguro que te han hecho esta pregunta, como que la primera vez que te la hicieron respondiste que, evidentemente, el kilo de hierro era más pesado. Esta respuesta ejemplifica a la perfección lo erróneas que pueden ser las ideas preconcebidas. Aunque nos parezca obvio en un primer momento, en este caso, si dedicamos un tiempo a entender algunos conceptos básicos de la física como el peso o la masa, nos daremos cuenta de que estábamos equivocados y de que un kilo de hierro y un kilo de paja pesan exactamente lo mismo: un kilo, como revela la propia pregunta. ¿O quizás no? De hecho, si esperas hasta el final del episodio, te daré una respuesta incluso más correcta que la que todos conocemos. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo desactivar las ideas preconcebidas evitando equivocarte con el diseño de tu marca. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 129: Heurísticas: ¿te hacen ser más o menos creativo?Episodio 147: ¿Qué debes saber antes de empezar a diseñar tu marca?Episodio 54: Cómo generar ideas con un brainstorming.Artículo republica.com: ¿Qué pesa más, un kilo de hierro o un kilo de paja? Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Desactiva las ideas preconcebidas para no equivocarte con el diseño de tu marca #182 se publicó primero en Toni Colom.

¿Qué diseñador no se ha visto moralmente obligado a sobrecargar un diseño para justificar su trabajo delante de un cliente? Creo que todos hemos estado en esta situación en algún momento. A contra corazón, evidentemente. Mayoritariamente en los inicios. Cuando tenemos menos herramientas argumentales y, sobre todo, más dudas sobre nuestras habilidades. Del mismo modo que no podemos valorar si un trabajador es más o menos valioso por la cantidad de horas que calienta la silla, tampoco podemos determinar si un diseño es más o menos bueno por la cantidad de elementos que forman parte de un ejercicio visual. Para no caer en esta trampa y para ser más eficiente cada día, tanto en la ejecución como en el resultado final siempre me acompaña una palabra clave, que repito como si fuera un mantra: simplifica. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el minimalismo, tu mejor aliado. Un consejo de diseño para no diseñadores. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 36: Minimalismo. Y por qué menos es más.Episodio 28: Identidad mínima viable para un negocio online. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada El minimalismo, tu mejor aliado (sobre todo si no eres diseñador) #181 se publicó primero en Toni Colom.

Construir una marca consiste en contar una historia. En tejer una narrativa a través de todos los puntos de contacto del proyecto con el público. Hoy hablaremos de diseño de interiores, o de interiorismo, pero permíteme que empiece este episodio hablando de libros. En la creación de un libro, lo más evidente es trabajar bien la historia Con sus personajes, con unas tramas que generen interés y con un final trepidante. Lo segundo más evidente es diseñar una buena portada, la parte más llamativa del producto. Con un buen titular, con unos colores que atraigan las miradas del público, y con una ilustración que deje entrever la temática y el contenido del libro. Pero igual o más importante es trabajar las páginas interiores. La parte que la gente sólo ve cuando levanta la tapa. En la que una buena maquetación es fundamental para asegurar una lectura cómoda. Y dónde las ilustraciones que acompañan el texto son las encargadas de dar más matices a la narración. El sitio en el que la gente pasa más tiempo. El espacio en el que se cuenta la historia. Dónde la gente tiene la mayor experiencia. Y si decimos que deberíamos ser conscientes de la importancia del interior de los libros, también deberíamos serlo del papel que juegan los interiores de los locales comerciales de nuestras marcas. El espacio perfecto para generar una experiencia de consumo. El espacio en el que tus clientes decidirán si quieren comprar tu siguiente libro. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de diseño de interiores para marcas con una historia que contar, con Genoveva Carrión Ruiz, arquitecta y directora creativa. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 152: Digitalizando la carpintería, con Maria Carvajal (Otter). Medios de contacto Genoveva Carrión Web Genoveva Carrión.Instagram.Linkedin. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Diseño de interiores para marcas con una historia que contar, con Genoveva Carrión #180 se publicó primero en Toni Colom.

Te voy a contar qué hacía yo para recordar las ideas que tenía durante la noche antes de tener teléfonos inteligentes con aplicaciones para tomar notas. Y cuando tampoco tenía a mano una libreta y un lápiz.O cuando me daba pereza levantarme a por ellos… Cuando tenía una idea a altas horas de la madrugada tiraba un objeto al suelo. Un objeto que tuviera cerca y que no se pudiera romper, claro está. Pensarás ¡menuda tontería! Pero la verdad es que era una técnica muy útil. Con esto conseguía que, al levantarme al día siguiente encontrara un objeto fuera de sitio, una nota discordante que me recordaba que la noche anterior había tenido una idea. Y de repente, la idea me volvía a la mente y la anotaba debidamente. El objeto era el encargado de generar un contraste con el resto de días en los que sencillamente me levantaba y el suelo estaba completamente limpio. Nada que me llamara la atención. Nada fuera de lugar. Un día cualquiera. Pero este pequeño desorden hacía que el día fuera diferente, por poco que fuera. Rompiendo la rutina. Si hubiera sido una persona desordenada por naturaleza, o si hubiera utilizado esta técnica cada noche, el objeto en el suelo no me hubiera llamado la atención. Pero en este contexto conseguía generar un contraste que activaba mi cerebro. Logrando así que algunas mañanas fueran más llamativas que otras. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el contraste: la única estrategia de diferenciación. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 177: Copiar a tus referentes para encontrar tu propio estilo.Episodio 139: PsychoGrowth: aprende a hackear el cerebro de tus compradores, con José Carlos Cortizo.Episodio 16: Mailchimp – Cómo diferenciarse haciendo el email marketing más divertido.Episodio 3: PepePhone – Cómo diferenciarse con unos buenos principios. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada El contraste: la única estrategia de diferenciación #179 se publicó primero en Toni Colom.

¿Sabes qué tiene que ver la especialización, o incluso la ultra especialización, con la creación de marca? Cuanto más genérico es el prisma por el que mira tu proyecto más difícil es encontrar un factor que lo haga verdaderamente diferente y que te ayude a sobresalir en el mercado. Y más difícil es diseñar una identidad que sea capaz de representar a todos los productos o servicios de tu catálogo. Por otro lado, cuanto más específica es la solución que aporta tu producto y cuanto más concreto sea el público al que se dirige más sencillo es crear una marca que represente fielmente el carácter de tu propuesta. En el primer caso puedes centrar todos tus esfuerzos en trabajar una marca única y fuerte. Pero esta, quizás no sea capaz de comunicar el potencial de todos los productos. Y en el segundo caso tendrás la oportunidad de trabajar la identidad de cada uno de los productos al detalle, resaltando sus principales cualidades. Aunque, por consiguiente, la marca madre sea menos reconocible. Evidentemente no existe la estrategia perfecta. Y en la decisión de trabajar marcas específicas o marcas más genéricas influyen muchos otros factores que nada tienen que ver con la identidad. Como en el arte de beber, hay que saber encontrar el punto justo Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo crear una marca para cada producto y así comunicar mejor a través de identidades específicas, con Albert Virgili y Xavier Docampo, director Creativo y Director de Contenidos, respectivamente, en Can Virgili, una empresa que elabora bebidas y experiencias. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 46: Cómo organizar tus proyectos con una buena arquitectura de marca. Medios de contacto Can Virgili Web Can Virgili.Twitter.Instagram. Código de descuento Can Virgili Código del 10% de descuento con el código: COMODIFERENCIARSEVálido hasta el 31 de diciembre de 2021.Para compras en las tiendas de Can Virgili y El Bandarra. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Un producto, una marca. Comunica mejor a través de identidades específicas, con Can Virgili #178 se publicó primero en Toni Colom.

Cuando planteamos una acción para nuestra marca siempre hablamos de hacer algo diferente, con una voz única y con un estilo reconocible. Y esto es aplicable a la definición de la esencia de marca, a la forma de escritura de una newsletter o al estilo de un diseño. El planteamiento es este porqué el resultado de cualquier acción nos define. Y no queremos ser iguales que las otras marcas. Es un mensaje totalmente acertado pero al mismo tiempo puede ser frustrante. Ya que encontrar una voz propia no es nada fácil. De hecho, podemos dedicar toda una vida a buscarla y, aún así, no encontrarla. Pero ¿y si imitar a otras marcas puede convertirse en el desencadenante del descubrimiento del estilo único de nuestra marca? Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de copiar a tus referentes para encontrar tu propio estilo, del mismo modo que podemos definir quién somos, definiendo lo que no somos. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 167: Mejora continua. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Copiar a tus referentes para encontrar tu propio estilo #177 se publicó primero en Toni Colom.

Desde los inicios de los tiempos los humanos nos hemos organizado en tribus o comunidades. Una decisión práctica, para ayudarnos, colaborar y compartir conocimientos con las personas que teníamos más cerca. Pero hoy en día la tecnología nos ofrece la posibilidad de alejarnos de las oficinas y, por lo tanto, del contacto físico con los compañeros de trabajo. La digitalización nos permite trabajar desde casa, e incluso, nos brinda la posibilidad de ubicar esta casa en el punto más remoto del mapa. Quizás en una ciudad nueva para ti, en la que no tienes contactos ni un círculo de amistades. Visto así, puede parecer un camino solitario. Al fin y al cabo nos podemos pasar muchas horas solos, al menos físicamente, en una habitación. Físicamente sí, pero los que vivimos y trabajamos de esta forma sabemos que las comunidades digitales están a la orden del día. Y estas hacen que pocas veces nos sintamos solos de verdad. Comunidades que ya no tienen por qué formarse en torno a un sitio físico, sino que se forman, cada vez más, alrededor de unos intereses, de una filosofía, o en torno a las marcas. Ya sean pequeñas o grandes. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los primeros pasos para crear una comunidad alrededor de tu marca digital, con Bosco Soler, creador de SinOficina, el primer coworking online, y community builder. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. ¿Quieres aprender a crear y gestionar tu marca? Aquí tienes un par de opciones: 1. Apúntate a la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Adquiere el Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. Enlaces de interés Episodio 110: Producto Mínimo Viable con Bosco Soler.Episodio 160: Así construye su marca personal (o no) un creador de contenido, con Víctor Correal. Medios de contacto Bosco Soler Web Bosco Soler.Web SinOficina. Coworking digital.Podcast SinOficina.Twitter.LinkedIn.Instagram. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Primeros pasos para crear una comunidad alrededor de tu marca digital, con Bosco Soler #176 se publicó primero en Toni Colom.