Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ ¿Se puede gestionar una marca con tan solo dos palabras? Pues SÍ. Una marca se puede llevar por el buen camino con dos palabras que tienen la capacidad de ordenar todas las oportunidades que se le presentan. Las dos palabras que determinan qué está dentro de tu marca y que está fuera son SÍ y NO. No hace falta contestar nada más para aceptar o rechazar, para hacer o no hacer, para enfocar o difuminar, para determinar qué se alinea con tu marca y qué no. Y será la consistencia en el tiempo de un mismo criterio a la hora de dar estas respuestas lo que acabará construyendo un posicionamiento fuerte para tu marca. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿ON-Brand? ¿OFF-Brand? Aprende a decir que NO a las oportunidades que dinamitan tu marca #275 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ EL BRANDING es el padre del marketing. Hoy quiero empezar haciendo este recordatorio: el Branding está por encima del marketing. Este es un punto muchas veces controvertido, aunque no entiendo el por qué. En varias ocasiones he escuchado que el Branding es una disciplina del marketing. Cómo si crear marca fuera una de tantas estrategia de venta de un producto o servicio. No estoy hablando de qué es más importante, estoy hablando de qué territorio condiciona las acciones del otro. Y el Branding, condiciona al Marketing (y todas las cosas que pasan en tu negocio). O dicho de otra forma, todo lo que pasa en tu negocio es y crea marca, así que hay que ordenarlo, comunicarlo y gestionarlo. Y de eso, precisamente, se encarga el Branding. Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts. Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada No olvides que EL BRANDING es el padre del marketing #274 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ El contenido es un superalimento. Tiene todos los elementos que necesitas para construir una marca que la gente se tome en serio. Y ahora se le suma un factor a su favor: la tendencia al alza. Haz una prueba y piensa en tu propio caso: ¿Cuántas horas de contenido has consumido en la última semana? Ahora compáralas con las horas de televisión que has visto. En mi caso, gana el contenido por goleada. ¿Cuánto del contenido que has consumido tiene una marca, un producto o un servicio detrás? Cada vez se consume más contenido, en cualquier formato, vídeo, texto, audio… y, si es un buen contenido, nos da igual si viene por parte de una marca o de un creador independiente. Y eso es una grandiosa oportunidad. Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts. Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada No olvides que EL CONTENIDO es un superalimento #273 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ La estrategia no es un stopper. Aunque te obliga a parar, la estrategia es un acelerador. Qué pereza ponerse a definir una estrategia, ¿verdad? La mayoría queremos ponernos manos a la obra. Hacer cosas para que pasen más cosas. Tener datos, sacar conclusiones, y hacer más cosas en consecuencia. A todos nos gusta más la acción que la reflexión. Pero la verdad es que, sin reflexión, no se puede cumplir ninguna misión. Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts. Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada No olvides que LA ESTRATEGIA no es un stopper #272 se publicó primero en Toni Colom.

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/ La creatividad no es un topping. La creatividad es para un negocio lo que el pan para una hamburguesa. Lo que aguanta toda la estructura para que no se desparramen todo los ingredientes sobre tu regazo. Algo a lo que muchas veces no prestamos atención, pero que siempre está allí. Los toppings y las salsas vienen y van, pero el pan siempre tiene su sitio asegurado. Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts. Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada No olvides que LA CREATIVIDAD no es un topping #271 se publicó primero en Toni Colom.

¿Cuál es el orígen de la frase “tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro”? ¿Y qué tiene que ver con el Branding? Se dice que esta frase es una adaptación de un relato profético de Mujámmad, mensajero del Islam.Y que habla de una de las más grandes obsesiones de la humanidad: la inmortalidad. Si estás construyendo una marca, seguro que has pensado en mil formas de dejar una huella real en tus audiencias. Bien, pues esta frase contiene la respuesta. Y hoy la analizaremos para entender los 3 elementos necesarios que harán que tu marca sea recordada por tus públicos. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Enlaces de interés Tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro, por Ignacio Mantilla Prada Serie: Marcas Community Centrics (Podcast PuroArde) Episodio 14: Rafa Soto (Summa) – De la comunicación a la contribución: la era de las comunidades Episodio 15: Product Hackers – Dar antes que recibir: el camino más seguro para crecer a lo grande Episodio 16: Las 4 fases decisivas para ser una marca Community Centric Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Una marca con legado… o tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro? #270 se publicó primero en Toni Colom.

¿Toni, TikTok e Instagram son actualmente el mayor activo de tu negocio? TikTok, Instagram, Facebook no tanto, y YouTube también bastante para los pocos seguidores que tengo en relación al resto de redes. Yo empecé publicando solo en Instagram, al cabo de poco tiempo me pasé también a TikTok porque he visto que el reel que montabas tardabas el mismo tiempo en subirlo a una red que subirlo a dos. Luego con el tiempo descubrí que YouTube había sacado los shorts y hace poco también vi que la aplicación de móvil de Facebook podía subir perfectamente también shorts y también lo subí para allí los reels. Pero sí que es cierto que Instagram y YouTube a nivel de negocios es de donde saco más rendimiento. Toni Reboredo es fundador de Fast Byte, una empresa de informática. Con él quiero hablar de su experiencia creando contenido y construyendo una marca personal de 0 a más de 1 millón de seguidores. Y también quiero saber cómo ha afectado esta explosión a la marca de la tienda de informática que tiene desde 1999 en Barcelona. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Toni Reboredo (Fast Byte) fastbyte.es YouTube TikTok Instagram Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Creando una MARCA PERSONAL de +1M de seguidores: estrategia y resultados, con Toni Reboredo (Fast Byte) #269 se publicó primero en Toni Colom.

¿Cómo se puede proteger un negocio al que la competencia copia descaradamente sus productos? Algunos estudios dicen que España es el el segundo país europeo con mayor gasto en marca blanca y que la cuota de este mercado llega hasta un 46,2%, ya que el contexto de crisis e inflación beneficia a las marcas de los distribuidores. Lo que muestra una clara tendencia: si el consumidor tiene delante a dos productos de características similares, por lo general elegirá el más barato. Algo que realmente da que pensar, sobre todo en negocios que centran su diferencia y su comunicación únicamente en el producto. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Enlaces de interés 239: Heura – Cómo convertir una misión en una empresa, con Bernat Añaños 125: ¿Cuál es el “por qué” de tu negocio? La cuota de mercado de la marca blanca en España llegas hasta un 46,2% Los consumidores españoles destinan el 42% del gasto en gran consumo a la marca blanca Sigue el podcast de PuroArde Web PuroArde Apple Podcast Spotify iVoox YouTube Feed Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿Y si te copian el producto? La única manera de proteger tu negocio de la competencia #268 se publicó primero en Toni Colom.

Rafa, ¿en algún momento la Inteligencia Artificial sustituirá a los profesionales del Branding? Segurísimo, segurísimo que no. Hay que encontrar nuevas maneras de complementarnos, pero segurísimo que no. Hace poco veía una charla donde un experto en inteligencia artificial explicaba lo que podía convertirse en inteligencia artificial y hablaba, luego lo podemos desarrollar, hablaba de especies digitales y las especies digitales son especies que van a estar a nuestro lado ayudándonos a mejorar, pero nunca nos podrán sustituir porque pensamos de manera distinta. Rafa Soto es socio y Director del área de Creatividad y de Experiencia en Summa, una de las Consultoras de Branding más importantes. Con él, quiero hablar de Branding y de Inteligencia Artificial, el objeto del último proyecto de Summa, al que han llamado MMUSA, una denominación que se construye como anagrama del mismo nombre de la consultora. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias. Enlaces de interés MMUSA, la Inteligencia Artificial de Summa Branding Serie episodios: Creatividad + IA 245: Inteligencia Artificial: una amenaza o una aliada de la creatividad 246: Los eventos clave que han sido el detonante del boom de la IA, con Robert Menetray 247: Tertulia – ¿La IA nos hace más o menos creativos? Rafa Soto Rafa Soto summa.es Sigue el podcast de PuroArde Web PuroArde Apple Podcast Spotify iVoox YouTube Feed Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada MMUSA: la IA del Branding que multiplica tu creatividad, con Rafa Soto (Summa Branding) #267 se publicó primero en Toni Colom.

¿Marca personal o marca corporativa? ¿Cuál de las dos debes trabajar si estás pensando en crear un proyecto y necesitas comunicar algo más allá de las características de un producto? Creo que he encontrado la respuesta a la eterna pregunta, aunque esto me haya costado mucho tiempo, pruebas y la inversión de muchos recursos. Te lo cuento en este episodio. El episodio 266 del podcast Cómo Diferenciarse. Episodio 266 de Cómo Diferenciarse. Sí, lo has leído bien, de Cómo Diferenciarse. Cómo ves, tengo muchas cosas que contarte en este episodio y te las quiero explicar muy bien: ¿Por qué esto vuelve a ser Cómo Diferenciarse y no el podcast de PuroArde? ¿Dónde podéis encontrar en podcast de PuroArde (que sigue, aunque en otro lugar)? Y quizás la parte más interesante e importante de todo esto: los aprendizajes que he sacado de todo este proceso. Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más creativas e insospechadas de construir marcas. Sigue el podcast de PuroArde Web PuroArde Apple Podcast Spotify iVoox YouTube Feed Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada La respuesta a la eterna discusión: ¿Marca Personal o Marca Corporativa? – ¡¡¡Vuelve CÓMO DIFERENCIARSE!!! #266 se publicó primero en Toni Colom.

¿Te planteas crear un podcast para tu marca? ¿Qué dudas tienes? ¿Qué te está costando o frenando? Hace unas semanas compartí esta pregunta por distintos canales, para entender mejor qué estaba entorpeciendo la creación y el lanzamiento de los podcasts de las marcas que quieren explorar este formato de contenido. En los 4 episodios anteriores he querido dar respuesta a las dudas que me llegaron, y el objetivo del episodio de hoy es rematar el trabajo, esclareciendo los principales puntos que determinan la forma y el fondo de un podcast de marca. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de las preguntas clave para definir el estilo y el contenido de tu podcast, la parte más estratégica del proceso y dónde se definirán los elementos que marcarán la diferencia. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Serie de episodios sobre Cómo Crear un Podcast de Marca Episodio 261: Todo lo que crear un podcast aporta a tu marca Episodio 262: Resolviendo dudas técnicas sobre podcasting, con Sunne Episodio 263: Libros Para Emprendedores – Cómo construir una marca desde cero con un podcast, con Luis Ramos Episodio 264: Los oyentes opinan sobre mi podcast Enlaces de interés Naming Episodio 32: Naming y tipos de nombres Identidad Visual Diseñar la portada de un podcast con Toni Colom (El podcast de Mumbler) Identidad Sonora Episodio 148: Audio Branding: descubre cómo suena tu marca, con Identidad Sonora Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Preguntas clave para definir el estilo y el contenido de tu podcast – GUÍA PODCAST #265 se publicó primero en Toni Colom.

¿Por qué te fías de los supuestos cuando puedes tener información? En el proceso de creación de un proyecto, sea un podcast o una marca, todos tenemos opiniones e intuiciones que son fruto de nuestras experiencias previas. Intuiciones que, muchas veces, acaban determinando nuestras acciones. Pero, como suelen decir, Data Kills Opinion. Los datos matan la opinión. Es decir, toda hipótesis debe ser confirmada o refutada con información. ¿La mejor manera de obtener esta información? Parecerá una obviedad, pero la respuesta es: preguntando. Preguntamos poco y deberíamos hacerlo de forma constante, contrastando nuestras intuiciones con las realidades de los públicos para los que creamos nuestros productos, servicios o contenidos. Una información que te obligará a reflexionar, te ayudará a optimizar y te hará avanzar. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de qué opina la audiencia sobre mi podcast, un episodio en el que hablo con oyentes que se han convertido en clientes (Fran Serón y Xavier Blesa) y en el que compartiré los resultados de la encuesta lanzada a la audiencia. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Medios de contacto Fran Serón Linkedin Fran Serón Web Tour10 Linkedin Tour10 Medios de contacto Xavier Blesa Linkedin Xavier Blesa Web Norden Management Linkedin Norden Management Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Los oyentes opinan sobre mi podcast – GUÍA PODCAST #264 se publicó primero en Toni Colom.

Me encanta leer libros de negocio, pero no tengo tiempo para leer todo lo que me gustaría. Así que un día, como ávido consumidor de podcasts, me metí en Apple Podcast y busqué algún episodio que hablara sobre uno de estos libros que quería, pero no podía leer. Así descubrí Libros Para Emprendedores. Un podcast que habla de las ideas más relevantes de los mejores libros de negocio. Un podcast que cambia el formato libro por el formato audio y el formato largo por el formato «corto». Un podcast que soluciona un problema específico a unas personas con unos intereses concretos. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo construir una marca desde cero con un podcast, con Luis Ramos, especialista en Marca Personal y creador del podcast Libros Para Emprendedores. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Encuesta audiencia 2023 Responde a la encuesta 2023 y ayúdame a crear mejores contenidos conociendo el perfil y los objetivos de la audiencia del podcast. Muchas gracias Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Enlaces de interés Episodio 112: Marca personal con Luis Ramos – Mi primer producto digital Episodio 131: Convierte tus oyentes en clientes ESPECIAL Día del podcast como negocio (RedCast) Medios de contacto Luis Ramos Libros Para Emprendedores Linkedin Instagram Twitter Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Libros Para Emprendedores – Cómo construir una marca desde cero con un podcast, con Luis Ramos – GUÍA PODCAST #263 se publicó primero en Toni Colom.

¿Por qué cuando queremos construir algo, lo primero que intentamos solucionar son los aspectos técnicos? ¿No sería más lógico definir en primer lugar la idea que tenemos al detalle? Seguramente sea por qué las soluciones tecnológicas son más tangibles y concretas que las estrategias o los conceptos. Centrarnos en tareas técnicas, como elegir un programa o diseñar una interfaz, es más fácil y visible que enfrentarnos a la incertidumbre y a la complejidad de definir una estrategia o pulir todas las aristas que una idea puede llegar a tener. Siendo conscientes de esto, hoy, en Cómo Diferenciarse resolvemos dudas técnicas sobre podcasting, con Sunne, productor y editor de podcasts. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Encuesta audiencia 2023 Responde a la encuesta 2023 y ayúdame a crear mejores contenidos conociendo el perfil y los objetivos de la audiencia del podcast. Muchas gracias Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Medios de contacto Sunne Web Sunne Nación Podcast Membresía Quiero Ser Podcaster Linkedin Twitter Instagram Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. La entrada Resolviendo dudas técnicas sobre podcasting, con Sunne – GUÍA PODCAST #262 se publicó primero en Toni Colom.

¿Dónde te ves dentro de 5 años? Esta icónica pregunta que nos hacemos cuando queremos visualizar el futuro de un proyecto, es la que me hice yo antes de lanzar este podcast. Un podcast que este mes cumple 5 años. Así que no se me ocurre mejor momento para echar la vista atrás y pensar en todas las cosas buenas que me ha aportado este programa. ¡5 años! Tengo que repetirlo por qué aún no me lo creo. 5 años creando contenido. 5 años publicando un episodio semanalmente. 5 años compartiendo y aprendiendo. 5 años que lo han cambiado todo. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de todo lo que crear un podcast aporta a tu marca, según mi propia experiencia. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Encuesta audiencia 2023 Responde a la encuesta 2023 y ayúdame a crear mejores contenidos conociendo el perfil y los objetivos de la audiencia del podcast. Muchas gracias Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Enlaces de interés Branded Content Episodio 249: Branded Content: La forma más natural y efectiva de llegar a tu público Episodio 250: Creator Branding y cómo captar la atención a través del contenido, con Alex Antolino Episodio 251: Minimalism – Cómo crear una marca inconfundible con contenidos (y sin logo), con Pepe Martín Episodio 252: Brandformance: la unión entre estrategia de branding y performance, con Cristina Luca de Tena La industria del podcast a nivel mundial – Datos estadísticos (Statista) Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. La entrada Todo lo que crear un podcast aporta a tu marca – GUÍA PODCAST #261 se publicó primero en Toni Colom.

Los campesinos alpinos sí sabían sacar provecho a la comunidad. A principios del s. XVI a menudo tenían que hacer frente a incendios, desprendimientos de tierra y enfermedades del ganado. Para hacer más llevaderas todas estas adversidades se organizaron en comunidades a las que cada uno aportaba una prima que se acumulaba en el fondo común, para, de esta forma, compartir los riesgos y pérdidas entre todos. Si un miembro sufría un accidente, recibía una compensación para paliar las pérdidas económicas que había sufrido. Un sistema que se basaba en el principio de solidaridad, dónde el dinero del conjunto servía para ayudar a los que más lo necesitaban. Y fueron estos sistemas comunitarios, precisamente, los que sentaron las bases de los seguros agrícolas y la protección social en las zonas rurales. La fuerza de la comunidad en su máximo esplendor. Hoy, en Cómo Diferenciarse, compartimos ideas para sacar todo el potencial de tu comunidad de marca. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Serie de episodios sobre Comunidad de Marca Episodio 257: ¿Por qué necesitas crear una comunidad en torno a tu marca? Episodio 258: Cómo convertir una audiencia en comunidad como un Community Builder, con María Sajim Episodio 259: Soycomocomo – El papel de la comunidad en el crecimiento de una marca de alimentación saludable, con Núria Coll Enlaces de interés Episodio 225: VICIO – Seduciendo paladares con una marca provocativa y buenas burgers, con Albert (Bertus) Vilar Podcast Relevante (Samuel Ferrer): El diseño de marca aplicado al negocio. Entrevista a Toni Colom Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Ideas para sacar todo el potencial de tu comunidad de marca – COMUNIDAD DE MARCA #260 se publicó primero en Toni Colom.

Los “castellers” son un gran ejemplo de cómo levantar un proyecto sólido gracias a la fuerza de la comunidad. En esta tradición catalana se coordinan un gran número de personas con el único objetivo de acabar construyendo torres humanas cada vez más altas y complejas: los “castells”. Estas torres se construyen mediante una serie de niveles, de los que nos fijaremos en el nivel inferior. Aquí encontramos la parte quizás menos espectacular, pero más importante de todas: la pinya. En este nivel se encuentran los “castellers” más fuertes, que se encargan de tejer una base sólida para que el resto de la estructura pueda crecer sobre ella. Luego vienen el resto de niveles, hasta llegar a la «enxaneta», dónde un niño o niña corona la estructura y levanta la mano para indicar a todo el mundo que la torre ha sido un éxito. El punto más alto de la torre al que no hubiéramos llegado sin una base suficientemente estable. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el papel de la comunidad en el crecimiento de una marca de alimentación saludable, con Núria Coll, fundadora y CEO de Soycomocomo y Etselquemenges. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Medios de contacto Soycomocomo Soycomocomo Instagram Soycomocomo Youtube Soycomocomo Etselquemenges Instagram Etselquemenges Youtube Etselquemenges Medios de contacto Núria Coll Linkedin Instagram Twitter Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Soycomocomo – El papel de la comunidad en el crecimiento de una marca de alimentación saludable, con Núria Coll – COMUNIDAD DE MARCA #259 se publicó primero en Toni Colom.

A los inicios de emprender mi propio negocio, me sentí solo en muchas ocasiones. Me encontraba con dudas que no sabía resolver, me faltaban conocimientos en muchas materias que no imaginaba que necesitaría para gestionar un negocio, y quizás tampoco tenía suficientemente desarrollada la tolerancia a la incertidumbre que este objetivo requiere. Una serie de contratiempos que no podía compartir con las personas de confianza de mi alrededor, ya que ellas tenían otros contextos profesionales. Fue entonces cuando busqué activamente espacios en los que pudiera conocer a gente que estuviera construyendo sus empresas: personas con las mismas dudas y dilemas; personas que llevaban en esto más tiempo que yo, y que, por lo tanto, ya sabían como resolver ciertos problemas, o personas con las que, simplemente, poder compartir mis logros. Entré en comunidades de emprendedores, me apunté a un grupo de mastermind, y así encontré los espacios colectivos que, en gran parte, me han ayudado a alcanzar mis objetivos individuales. Comunidades que no se han creado y mantenido por sí solas. Comunidades que necesitan de una estrategia y de una estructura para funcionar correctamente. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo puedes convertir tu audiencia en comunidad como un Community Builder, con María Sajim, Community Builder en SinOficina. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Enlaces de interés Preguntas para aumentar las probabilidades de éxito de una comunidad Medios de contacto María Sajim Linkedin Twitter Newsletter Curso Community Builders Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. La entrada Convierte tu audiencia en comunidad como un Community Builder, con María Sajim – COMUNIDAD DE MARCA #258 se publicó primero en Toni Colom.

¿Por qué las abejas viven en comunidades? Si miramos una colmena por dentro, veremos un montón de roles perfectamente bien definidos. Los principales son el de reina, el de los zánganos (los machos), y el de las obreras. Dentro de las abejas obreras incluso encontramos subgrupos: hay las que se encargan de recolectar néctar y polen, las que construyen y mantienen la colmena, las que cuidan de las crías y las que defienden la colonia. Unos roles que incluso cambian a lo largo de su vida en función de las necesidades cambiantes de la colmena. Esta estructura formada por tantas piezas y que funciona como un reloj suizo, existe por un sólo propósito: la supervivencia del grupo. Una para todas y todas para una. Por el bien de la tribu. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de ¿por qué necesitas crear una comunidad en torno a tu marca?, ya que incluso puede que estés desatendiendo una necesidad básica de tu público. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Enlaces de interés Identidad Episodio 223: ¿Cuál es la identidad de tu marca (y tu persona)? Episodio 224: Descubre tu identidad con filosofía y branding, con Máximo Gavete Episodio 225: VICIO – Seduciendo paladares con una marca provocativa y buenas burgers, con Albert (Bertus) Vilar Episodio 226: La inevitable evolución de tu identidad Cultura de Marca Episodio 253: El impacto de la cultura de marca en las audiencias y la sociedad Episodio 254: ¿La cultura de marca nace o se hace?, con Olga Llopis y Javier Velilla (Comuniza) Episodio 255: Fresh People – Crear marca para atraer y retener talento, con Jose Burgos Episodio 256: Descubre y define la cultura de tu organización Episodio 242: Oportunidades de diferenciación en redes sociales, con Mariele Sánchez-Palencia (Socialmood) Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. La entrada ¿Por qué necesitas crear una comunidad en torno a tu marca? – COMUNIDAD DE MARCA #257 se publicó primero en Toni Colom.

¿Sabes por qué a los 16 años (o más) llevabas el pelo largo y te vestías con pantalones anchos y una camisa de Green Day? Aunque parezca una decisión puramente estética, en realidad es una consecuencia de tu visión del mundo y de tus valores en aquel momento, que se acabaron manifestando en un estilo que todos asociamos a una cultura muy concreta. Del mismo modo, ¿alguna vez te has preguntado por qué tu empresa se identifica con los elementos que se identifica? Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo descubrir y definir la cultura de tu organización. Desde dentro, hacia fuera. Desde lo menos tangible, hasta lo más tangible. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Serie de episodios sobre Cultura de Marca Episodio 253: El impacto de la cultura de marca en las audiencias y la sociedad Episodio 254: ¿La cultura de marca nace o se hace?, con Olga Llopis y Javier Velilla (Comuniza) Episodio 255: Fresh People – Crear marca para atraer y retener talento, con Jose Burgos Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Descubre y define la cultura de tu organización – CULTURA DE MARCA #256 se publicó primero en Toni Colom.

No esperes a que se alineen los astros para atraer el talento que tu marca necesita. La famosa y controvertida “Ley de la atracción” dice que si enfocamos nuestros pensamientos y emociones en cosas positivas y deseables, atraeremos esas mismas cosas a nuestra vida. Que el universo, por decirlo llanamente, te servirá en bandeja de plata lo que deseas si de verdad lo deseas con todas tus fuerzas. Desear las cosas es útil, ya que te enfoca en tus objetivos, pero nada llega sin planificación y trabajo duro. Que una persona nueva llegue a tu marca y encaje a la perfección, no es casualidad. Es fruto de la construcción de unas bases y una cultura de marca sólida. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de crear marca para atraer y retener talento, con Jose Burgos, CEO y Fundador de Fresh People. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Medios de contacto Fresh People Web Fresh People Linkedin Instagram Twitter Youtube Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Fresh People – Crear marca para atraer y retener talento, con Jose Burgos – CULTURA DE MARCA #255 se publicó primero en Toni Colom.

El Chanoyu, o ceremonia del té, es una práctica japonesa que combina tradición, arte, filosofía y cultura a partes iguales. La ceremonia, que puede durar varias horas, tiene el objetivo de crear un ambiente de armonía, respeto y tranquilidad entre los invitados y el anfitrión, y, para su correcta ejecución, es necesario seguir ciertas normas. Los invitados, cuando entran en la sala de tatami, deben hacer una reverencia. El anfitrión, que ya les espera, prepara el té verde en una tetera especial para la ocasión, con una serie de movimientos muy medidos y elegantes, y lo sirve en pequeñas tazas a los invitados, que a su vez, deben beberse el té en silencio y con atención plena. Durante el proceso, se tienen en cuenta detalles como la temperatura del agua, la forma en que se agita el té y también en la posición de las tazas. Un ritual, con unas reglas y unas implicaciones culturales, que ha pasado de generación en generación desde el siglo IX. Hoy, en Cómo Diferenciarse, nos preguntamos si ¿La cultura de marca nace o se hace?, con Olga Llopis y Javier Velilla, fundadores de la agencia de branding Comuniza. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Enlaces de interés Episodio 225: VICIO – Seduciendo paladares con una marca provocativa y buenas burgers, con Albert (Bertus) Vilar Medios de contacto Comuniza Web Comuniza Linkedin Instagram Twitter Brandemia Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada ¿La cultura de marca nace o se hace?, con Olga Llopis y Javier Velilla (Comuniza) – CULTURA DE MARCA #254 se publicó primero en Toni Colom.

La cultura de marca, si no es fruto de la honestidad, no es más que una versión refinada del “traje nuevo del emperador”. Un traje que sólo existía por un consenso colectivo no escrito: el miedo a no ser lo suficientemente “inteligentes” como para verlo. Y que sólo beneficiaba a los tejedores, que se llenaban los bolsillos a costa de una ilusión. Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el impacto de la cultura de marca en las audiencias y la sociedad, y de por qué tenemos la responsabilidad de crear culturas que generen un impacto positivo más allá de nuestra empresa. Hasta que un niño, con la inocencia y el desconocimiento aun de los convenios sociales, se atrevió a decir que el emperador iba desnudo. Momento en el que se desmontó la narrativa y el pueblo entero se empezó a reír y a señalar al gobernante. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Forma parte de la comunidad del podcast Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender. Enlaces de interés Episodio 102: Primeros pasos para crear una cultura de marca Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. La entrada El impacto de la cultura de marca en las audiencias y la sociedad – CULTURA DE MARCA #253 se publicó primero en Toni Colom.

Las métricas y el branding. Dos conceptos esenciales en un negocio que pocas veces salen en la misma foto. El branding teje una relación de confianza con nuestros públicos, pero las métricas nos ayudan a identificar oportunidades de mejora. El branding hace que los clientes sean más fieles a una marca, pero las métricas contribuyen a la toma de mejores decisiones basadas en datos objetivos. En la mayoría de ocasiones, cuando hay que elegir entre una u otra, acaban ganando las métricas. Por qué el número de seguidores de una cuenta o el número de likes de una publicación son más fáciles de plasmar en un informe que la percepción de marca o el sentido de pertenencia. Aunque los segundos sean más relevantes que los primeros. ¿Y si pudiéramos unir estos dos conceptos en una misma acción? Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Brandformance, la unión entre estrategia de branding y performance. Con Cristina Luca de Tena, CEO y cofundadora de Getlinko. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Aprende a crear y gestionar tu marca 1. Haz la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Apúntate al Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. 3. Entra a la lista de espera para la segunda Mentoría Grupal Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento. Serie de episodios sobre Branded Content Episodio 249: Branded Content: La forma más natural y efectiva de llegar a tu público Episodio 250: Creator Branding y cómo captar la atención a través del contenido, con Alex Antolino Episodio 251: Minimalism – Cómo crear una marca inconfundible con contenidos (y sin logo), con Pepe Martín Medios de contacto Getlinko Web Getlinko Linkedin Instagram Twitter Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Getlinko – Brandformance: la unión entre estrategia de branding y performance, con Cristina Luca de Tena – BRANDED CONTENT #252 se publicó primero en Toni Colom.

Si piensa que crear una marca es diseñar un logo, la marca con la que hablaré hoy no existe. Una marca, por definición, quiere ser reconocida por sus públicos y, para ello, genera elementos icónicos a su alrededor. El logo, sin ir más lejos, es el máximo exponente de esta mecánica, ya que se convierte en el símbolo encargado de representar a un estilo de vida o a una comunidad. Tanta es la identificación de algunas personas con determinadas marcas, que incluso están dispuestas a llevar logotipos de 20 centímetros bordados en el pecho de su polo. Las marcas son las nuevas religiones (por qué en algo tendremos que creer). Entonces, ¿qué pasaría si elimináramos el logo de todos los productos que vendemos?¿Qué pasaría si traspasáramos la responsabilidad de la construcción de marca y la memorabilidad a otros elementos, como, por ejemplo, al contenido? Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Cómo crear una marca inconfundible con contenidos (y sin logo), con Pepe Martín, Co-Fundador de Minimalism y Creador de Contenido. Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia. Aprende a crear y gestionar tu marca 1. Haz la Masterclass gratuita, Emprende con marca Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar. 2. Apúntate al Curso de Branding Mínimo Viable Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca. 3. Entra a la lista de espera para la segunda Mentoría Grupal Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento. Medios de contacto Minimalism Web Minimalism Podcast: Open Instagram YouTube TikTok Medios de contacto Pepe Martín Web Libro: La teoría de las pelotas YouTube LinkedIn Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom. Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto! La entrada Minimalism – Cómo crear una marca inconfundible con contenidos (y sin logo), con Pepe Martín – BRANDED CONTENT #251 se publicó primero en Toni Colom.