[EXTRAIT ] Comment il a inventé l'upcycling en France avant que tout le monde en parle | Paul Ben Chemhoun (Brut Clothing)

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2020. Brut se retrouve avec des stocks de surplus militaires invendables en grandes tailles. Paul décide de les retailler plutôt que de les brader. Premier pantalon retaillé : carton plein. Il dépose le mot «Rework», monte la gamme, expose chez Merci. Personne ne faisait de l'upcycling à l'époque, aujourd'hui c'est mainstream. Ce passage est une masterclass sur comment une contrainte opérationnelle devient une identité de marque.

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Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.   

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