SEO im Ohr - die SEO-News von SEO Südwest

Für manche Websites ist der Traffic aus Google Discover in den letzten Tagen und Wochen stark gesunken oder sogar komplett eingebrochen. Google untersucht das. Allerdings sollte man sich nicht zu viel Hoffnung machen, wieder auf das alte Traffic-Niveau zu kommen. In dieser Woche hat Google die neue 'Follow'-Funktion für Google Discover und die Suche ausgerollt und dies mit verschiedenen neuen Features verbunden. Apropos 'Follow': Google zeigt in dieser Woche die Follower-Anzahl für Social-Media-Profile in der Suche an. Dabei ist die Zahl der Follower kein Rankingfaktor. Warum das Google Core Update vom November so lange läuft, hat John Müller von Google erklärt.

Google hat eine mit 'Hidden Gems' bezeichnete Änderung an seinen Ranking-Algorithmen vorgenommen, die kleinen Websites zu besseren Ranking-Chancen verhelfen soll. Erstmals angekündigt hatte das bereits im Mai. Eine 'Follow'-Funktion und die Möglichkeit, Kommentare zu Suchergebnissen hinzuzufügen, sind nur zwei von zahlreichen neuen Features für die Suche, die Google in dieser Woche angekündigt hat. In der Google Search Console gibt es jetzt einen neuen robots.txt-Report, der den bisherigen robots.txt-Tester ablöst. Enthalten ist auch eine Notfall-Funktion zum Einreichen einer neuen robots.txt. Zahlreiche Website-Betreiber berichten von einer Rückkehr der FAQ Rich Results für ihre Websites. Laut Google kann es sich dabei aber auch nur um ein begrenztes Experiment handeln. Google plant laut eigener Aussage Maßnahmen gegen Third Party-Content auf Websites.

Schon wieder laufen zwei Google Updates parallel: das Core Update und - ganz neu - auch das Reviews Update vom November. Viele stellen sich die Frage: War es das für 2023, oder hat Google noch ein Update im Ärmel? Google hat den Page Experience Report in der Search Console angepasst. Er zeigt jetzt deutlich weniger Daten an. Bald entfällt außerdem der Bericht zur Mobilfreundlichkeit. Auf manchen Suchergebnisseiten zeigt Google jetzt mehrere Local Packs an. Bis zu vier der Boxen mit lokalen Suchergebnissen wurden gesichtet - allerdings derzeit nur in Google Österreich. Google hat den Zugriff auf die neue Suche, Google SGE, um mehr als 120 Länder erweitert. Europäische Länder und damit auch Deutschland sucht man auf der Liste allerdings vergebens. Wer sich um EEAT für seine Website sorgt, sollte sich auf die Nutzer fokussieren und nicht an Google denken.

Kaum ist das Google Core Update vom Oktober vorbei, läuft schon das nächste Core Update. Und das ist nicht alles: Das nächste Reviews Update ist bereits angekündigt. Google hat eingeräumt, dass es beim Core Update vom Oktober Probleme gab, die sich auf die Darstellung in Google Discover ausgewirkt haben. Nachdem diese Probleme behoben sind, können manche Websites mit mehr Traffic aus Google Discover rechnen. Google AdSense bezahlt Publisher ab dem kommenden Jahr für Impressionen anstatt für Klicks. Das könnte zu mehr Werbung auf manchen Websites führen. Jahre nach dem ursprünglich geplanten Ende hat Google jetzt die Umstellung auf Mobile First-Indexierung abgeschlossen. Wichtig für Helpful Content ist laut Google vor allem die Originalität der Inhalte.

Was für Google als Helpful Content zählt und was nicht, darüber gibt es unterschiedliche Ansichten und Mutmaßungen. Wie genau kann man Helpful Content erkennen, und was passiert, wenn es auf einer Website Inhalte gibt, die nicht hilfreich sind, hat Google in dieser Woche erläutert. Ein Weg zu Helpful Content besteht darin, sich kurz zu fassen und unnötigen Fülltext wegzulassen. Auf der Search Central Live in dieser Woche hat Google bestätigt, dass es Rich Results für Events nicht mehr geben wird. Der Grund dafür, dass Google für die meisten Websites keine FAQ Rich Results mehr anzeigt, ist, dass dieses Suche-Feature von vielen Website-Betreibern zu aggressiv eingesetzt wurde. Auch das bestätigte Google auf der Search Central Live in dieser Woche. Google zeigt jetzt in den Suchergebnissen eine neue Art von Featured Snippet an. Die neuen Multi-Featured-Snippets enthalten verschiedene Themen und zahlreiche kleinere Snippets.

Google hat gleich zwei große Updates beendet: Sowohl das Core Update als auch das Spam Update vom Oktober ist abgeschlossen. Zeit, die Auswirkungen der Updates zu analysieren. Google zeigt aktuell keine Rich Results für Veranstaltungen mehr an. Es erscheinen nur noch Featured Snippets sowie die Google Event Suche. Google Explore, eine neues Suche-Feature von Google, gefährdet den organischen Traffic mancher Websites. Der Grund: Google Explore wird inzwischen für manche Suchanfragen sehr prominent angezeigt. Straft Google KI-Inhalte ab? Diese Frage ist im Grunde schon falsch gestellt, denn es geht nicht um die Entstehung, sondern um den Mehrwert der Inhalte.

Google rollt mit dem October 2023 Spam Update und mit dem October 2023 Core Update gleich zwei große Updates zugleich aus. Da stellt sich die Frage: Gibt es derzeit wirklich mehr Updates als sonst, oder kommuniziert Google einfach mehr? Warum manche Updates angekündigt werden und manche nicht, hat Google jetzt erklärt. Die Nachbetrachtung des Helpful Content Updates vom September zeigt: Es gibt viele Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen, die sich daraus ableiten lassen. So ist zum Beispiel auf vielen Websites, die im Zuge des Updates verloren haben, eine Kombination aus schlechter User Experience und schlechten Inhalten anzutreffen. Google hatte in der abgelaufenen Woche kurzzeitig Indexierungsprobleme, die dazu führten, dass manche neuen Inhalte mit Verzögerung indexiert wurden. Diese Probleme sind aber inzwischen behoben.

Das Google Helpful Content Update lief vom 14. bis zum 28. September, also genau zwei Wochen. Nachdem das Update jetzt beendet ist, zeigt sich, dass Google manche Dinge umgesetzt hat, die schon länger propagiert werden. Das wird vor allem anhand der Verlierer des Updates deutlich. Die Änderung des Textes für Featured Snippets kann mehr Klicks bringen, birgt aber auch die Gefahr, das Google das Featured Snippet nicht mehr anzeigt. Was sagt Google dazu? Google bietet jetzt mit 'google-extended' eine neue Möglichkeit, die Verwendung von Website-Inhalten durch Google Bard und Vertex AI Generative API per robots.txt zu steuern. Anzeigen sind laut Google integraler Bestandteil von Webseiten. Deshalb ist es wichtig, nicht zu viel und vor allem nicht die falsche Werbung auf einer Webseite anzuzeigen.

Auf der Pubcon sagte Gary Illyes von Google, Links gehören schon länger nicht mehr zu den drei wichtigsten Rankingfaktoren. Dann stellt sich aber die Frage: Welche Rankingfaktoren sind die wichtigsten für Google? Verwirrung herrscht außerdem um die Frage, ob Klicks nun doch ein Rankingfaktor für Google sind, obwohl Google das bisher immer abgestritten hat. Die Aussage eines Ex-Googlers vor einem amerikanischen Gericht deutet jetzt darauf hin, dass Google Klicks sehr wohl für die Suche verwendet - in welcher Weise, ist jedoch weiter unklar. Im Zusammenhang mit dem laufenden Helpful Content Update hatte Google darauf hingewiesen, dass Inhalte schlechter Qualität von Drittanbietern auf Subdomains oder in Unterverzeichnissen der Gesamtbewertung einer Website schaden können. Allerdings ist dies noch nicht Bestandteil des aktuellen Updates. In den Bing Webmaster Tools werden jetzt zwar auch Daten aus dem KI-Chat angezeigt, allerdings lassen sich die Daten nicht filtern und separat auslesen. Die meisten Sorgen wegen Duplicate Content stammen laut John Müller von Google von SEOs. Bei Duplicate Content ist es wichtig zu differenzieren.

Es gibt verschiedene Anzeichen dafür, dass Google zur Bewertung von Webseiten und deren Inhalten zukünftig noch stärker als bisher auf Angaben zu den Autorinnen und Autoren setzt. {loadposition ctaberatung} Google hat jetzt die meisten FAQ Rich Results aus den Suchergebnissen entfernt - etwa einen Monat nach der entsprechenden Ankündigung. Ranking- und Trafficverluste durch die Überarbeitung einer Website lassen sich laut Google nicht verhindern. Der Fall Outlook India zeigt: Das lange Zeit erfolgreiche Modell 'Parasite SEO' könnte zukünftig Probleme bekommen.

Eines lässt sich nach dem Abschluss des Google Core Updates feststellen: Die Auswirkungen gehen bei vielen Websites in die von Google proklamierte Richtung. Das heißt konkret: Original-Inhalte mit Mehrwert und Expertise gewinnen, während Massen-Content und von anderen Websites übernommene Inhalte verlieren. Google zeigt jetzt die Namen von Websites in allen Sprachen an, nachdem zuvor nur wenige Sprachen, darunter Deutsch, unterstützt wurden. Weniger Inhalt auf Webseiten kann tatsächlich die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Google die hinterlegte Meta Description verwendet. Google hat Empfehlungen dazu abgegeben, ob man im Sinne von Helpful Content komplette Seiten ohne Originalinhalte löschen sollte, oder ob es genügt, einzelne Textpassagen zu entfernen.

Bisher war Googles neue Suche 'SGE' nur in den USA oder von Außerhalb nur per VPN erreichbar. Google hat jetzt verkündet, dass ein Zugriff auf die neue Suche auch aus Japan und Indien möglich ist. Außerdem sind direkte Links in den Antworten des KI-Chats jetzt fest integriert. Auch während eines laufenden Google Updates wie zum Beispiel des aktuelle Core Updates vom August kann man laut Google neue Websites online stellen. Es lohnt sich also nicht, erst bis zum Ende des Updates zu warten. Warum eigentlich markiert Google Paywall-Inhalte nicht in den Suchergebnissen? Für die Nutzer ist das ärgerlich. Ein Kommentar. Google testet mit 'Mentioned in' ein neues Suche-Feature. Handelt es sich dabei um einen Ersatz für die stark reduzierten FAQs? Google Core Updates wirken sich nicht auf das Rendern und Indexieren von Webseiten aus.

Nach langer Zeit rollt Google wieder einmal ein bestätigtes Update. Das 'August 2023 Core Update' läuft aktuell. Kurz vor dem Start hatte Google Tipps dazu veröffentlicht, was Website-Betreiber bei einem Update unternehmen können. Derweil sind bereits die ersten Auswirkungen des Updates sichtbar. Google wird bald die Möglichkeit anbieten, Suchergebnisse zu kommentieren. Außerdem werden Reaktionen auf Kommentare möglich sein. Gibt es zukünftig soziale Rankingfaktoren bei Google? Zumindest bewegt sich Google mit seiner Suche in Richtung Social Media. Noch immer stehen in den Bing Webmaster Tools keine Daten zu Impressionen und Klicks aus ChatGPT zur Verfügung. Das hat vermutlich keine technischen, sondern eher politische Gründe. Um ein Featured Snippet zu erhalten, muss eine Webseite zuvor nicht unbedingt ein Top-10-Ranking belegt haben.

Wenn man sich manche Top-Rankings in Google ansieht, kann man den Eindruck gewinnen, dass es nicht auf Expertise und Fachwissen ankommt, sondern einfach nur auf gute Backlinks. Ist das wirklich so? John Müller hat in dieser Woche einen einfachen, aber deshalb nicht weniger wichtigen SEO-Tipp für Inhalte auf Webseiten gegeben. KI-Inhalte sind laut Google nur aufbereiteter Content von anderen Webseiten und haben es deshalb schwer zu ranken. Nach einer aktuellen Umfrage sperrt die überwiegende Mehrheit der Website-Betreiber ihre Inhalte nicht für das Crawlen durch ChatGPT. Per Hreflang kann man auch Inhalte miteinander verlinken, die keine reinen Übersetzungen voneinander sind.

Googles Ankündigung zur Kürzung von Rich Results für FAQs und HowTos kam für manche wenig überraschend. Andere sehen sich von Google um den Erfolg ihrer Arbeit gebracht, denn damit Google solche Rich Results anzeigt, müssen entsprechende Inhalte erstellt und mit den passenden strukturierten Daten versehen werden. Es gibt mehrere mögliche Gründe, warum Google diesen Schritt gegangen ist. Eine mögliche Erklärung ist, dass Google einfach den Platz auf den Suchergebnisseiten für andere Inhalte benötigt. Eine andere Erklärung lautet, Google habe die strukturierten Daten nur benötigt, um Daten für seine KI zu sammeln. Technische SEO alleine genügt laut Google nicht, um gute Rankings zu erzielen. John Müller lieferte dazu passende Vergleiche aus der Offline-Welt. KI-Inhalte müssen nach wie vor geprüft werden, bevor man sie auf einer Website verwendet. Möglicherweise kann sich das zukünftig ändern, wie jetzt Danny Sullivan von Google erklärte. Auch Inhalte mit wenigen Views können laut Google hilfreich sein und sollten nicht einfach gelöscht werden. Das gilt auch für alte Inhalte

In dieser Woche gab es viel Neues rund um SGE, Googles neue KI-Suche. Dort werden aktuell Content-Links im AI-Snapshot getestet. Außerdem hat Google einige Neuerungen verkündet: Die Antworten des KI-Chats kommen jetzt schneller, es wird bald Videos in manchen Antworten geben, und die Links in den Chat-Antworten erhalten ein Datum. Google hat die Richtlinien für die Angabe von Öffnungszeiten in Google Business Profile erweitert. Bestimmte Einrichtungen wie zum Beispiel Hotels oder Kinos sollen keine Öffnungszeiten angeben. John Müller von Google hat erklärt, warum Google in vielen Fällen den Title für die Anzeige in den Suchergebnissen ändern muss. Das liegt auch an den vielen Verwendungszwecken für die Title-Elemente. In verschiedenen Antworten von Google SGE scheinen Männer bevorzugt zu werden, zum Beispiel dann, wenn man nach den einflussreichsten Musikern fragt. Hat Google SGE ein Sexismusproblem?

Seit nunmehr fast zwei Monaten herrscht auf den Suchergebnisseiten von Google ungewöhnlich viel Bewegung - so viel wie schon lange nicht mehr. Derzeit sieht es so aus, als seien besonders solche Websites betroffen, die bei einem der letzten kommunizierten Google Updates gewonnen oder verloren haben. Doch von Google ist nichts zu einem möglichen Update zu hören. Wird Google größere Updates zukünftig überhaupt noch kommunizieren? Google hat erneut darauf hingewiesen, dass der Traffic aus Google Discover flüchtig ist und dass man sich nicht darauf verlassen sollte. Nur weil Google den Namen der Website aus dem Titel der Suchergebnisse entfernt, sollte man dies nicht auch tun. Im Gegenteil: Das Verwenden des Website-Namens im Titel ist laut Google gängige Praxis. John Müller hat sich in einem Tweet kritisch zu Programmatic SEO geäußert und erklärt, der Begriff sei oftmals lediglich eine andere Bezeichnung für Spam. Gleich zwei neue Suche-Features hat Google in dieser Woche herausgebracht: ein neues Karussell für Jobwebsites und eines für Vergleichswebsites.

Google hat eine Anpassung am Bericht zur Indexabdeckung in der Google Search Console vorgenommen. Die Fehlermeldungen basieren jetzt auf detaillierteren Daten. Dadurch kann es passieren, dass für manche Websites mehr Fehler im Indexierungsbericht ausgewiesen werden als zuvor. Google Bard, Googles KI-Chatbot, ist jetzt auch in Deutschland und den anderen EU-Ländern verfügbar und wurde um zusätzliche Features erweitert. Bei plötzlichen Rankingveränderungen sollte man sich laut Google nicht auf technische Kriterien wie die Ladezeit konzentrieren. Andere Rankingfaktoren sind in der Regel wichtiger.

Seit Wochen gibt es starke Bewegungen der Rankings auf den Suchergebnisseiten von Google, doch Google liefert keine Bestätigung für ein Update. Dafür sollen Alternativen zur robots.txt geprüft werden. Seit Wochen herrscht große Unruhe auf den Suchergebnisseiten von Google. Es gibt Verschiebungen der Rankings, deutliche Veränderungen der Sichtbarkeit bei einigen Websites und Berichte über starke Veränderungen des Suche-Traffics. All das sind Indizien für ein großes Google Update. Doch von Google ist dazu nichts zu hören. Was steckt dahinter? Google hat zu einer öffentlichen Diskussion über mögliche Nachfolger oder Ergänzungen zur robots.txt aufgerufen. Hintergrund ist das Aufkommen von KI. Ohne relevante Inhalte und ohne Nutzerinteresse sind alle Rankingfaktoren egal - so in etwa lässt sich eine Aussage von John Müller aus dieser Woche verstehen. Seller Ratings bzw. Verkäuferbewertungen sind nicht nur für Google Ads bzw. SEA wichtig, sondern spielen auch für die SEO eine Rolle, wenn es um Shopping- und Produktsuchen geht.

Nicht nur der Wettbewerb um die besten Rankings in der Suche ist eine Herausforderung. Mehr und mehr wird es zukünftig darum gehen, Inhalte überhaupt in den Index von Google und anderen Suchmaschinen zu bekommen. Die Zunahme der Inhalte im Web, auch durch die Erstellung von KI-Inhalten, sorgt für eine Verknappung, die viele Websites treffen wird. Daher rät Google dazu, die Erwartungen hinsichtlich der Indexierung zu senken. Die Dynamik auf den Suchergebnisseiten von Google wird immer stärker. Ein großes Update ist wahrscheinlich - vielleicht sogar eines, das Google bald bestätigen wird. Nicht die Seiten mit den meisten Wörtern sollen automatisch die besten Rankings in Google belegen - sagt Google selbst. Es kommt nicht auf die Wortanzahl an. Bedeutet Googles neue KI-Suche Chancen oder Risiken für Websites mit informationsorientierten Inhalten? Beides ist möglich, was ein kleiner Test mit Google SGE zeigt. Google nimmt keine interne Kennzeichnung von KI-Inhalten vor. Als Trainingsdaten für die Ranking-Algorithmen werden aber von Menschen erstellte Inhalte verwendet.

Was haben Schach und SEO gemeinsam? Neben einer guten Eröffnung und einer Strategie werden verschiedene Figuren bzw. Rankingfaktoren benötigt, um zum Erfolg zu kommen. Wer die Regeln des Schachspiels kennt, kann diese auch für SEO nutzen. Google Ads testet eine neue Kampagneneinstellung, in denen nur noch weitgehend passende Keywords ("Broad Match") zum Einsatz kommen. Ist das der Anfang vom Ende des genauen Keyword-Targetings? Google rät davon ab, Backlinks einfach nur deshalb abzuwerten, weil die verlinkende Website eine andere Sprache verwendet. Für den Zeitraum seit dem 7. Juni gibt es Anzeichen für ein neues, nicht bestätigtes Google Update. Seitdem haben die Bewegungen auf den Suchergebnisseiten deutlich zugenommen. Google erinnert an eine Checkliste für relevante, hilfreiche Inhalte sowie für die Bedeutung von EEAT.

Ganz aktuell ist die Meldung, dass Google die neuen 'Perspectives' ausgerollt hat - zunächst einmal nur in den USA und für die mobile Suche. Das neue Suche-Feature sorgt für mehr Abwechslung auf den Suchergebnisseiten. Es handelt sich dabei um einen neuen Filter, der zu einer Suchanfrage verschiedene Arten von Inhalten von unterschiedlichen Autoren und Publishern darstellt. Ebenfalls neu und noch in der Testphase sind Triple Featured Snippets: Dabei erscheinen für bestimmte Suchanfragen drei Featured Snippets nebeneinander. Mit bestimmten Maßnahmen lassen sich die Chancen erhöhen, einen der Plätze in einem solchen Featured Snippet zu ergattern. In der neuen Google Suche "SGE" erscheinen innerhalb der KI-Snapshots für produktbasierte Suchen andere Quellen als auf den ersten Plätzen der organischen Suchergebnisse. Das erhöht die Vielfalt auf den Suchergebnisseiten. Laut Google gibt es keine künstliche Obergrenze für die Zahl von indexierten Seiten pro Website und auch keinen "Index Bloat". Wenn Google in den Suchergebnissen sogenannte Host Groups für eine Website anzeigt, sollte man darüber nachdenken, die verschiedenen Seiten der Host Group zusammenzulegen.

Auch mit Googles neuer KI-Suche werden Websites relevant sein. Das hat John Müller in dieser Woche erklärt. Es werde Websites geben, die negative Veränderungen zu spüren bekommen, aber auch Websites, für die es positive Veränderungen geben werde. Google testet derzeit eine neue Variante von Featured Snippets, bei denen drei Featured Snippets nebeneinander erscheinen. Nicht zu verwechseln ist das mit einem anderen Google Feature, den sogenannten Perspectives. In einem Interview mit SEO Südwest hat sich Fabrice Canel zur Zukunft der SEO und natürlich zur Entwicklung des neuen Bing geäußert. Eine wichtige Erkenntnis: IndexNow kann die Chancen von Websites für ein Erscheinen in der Suche und im Chat deutlich erhöhen. Google testet mit "Related Steps" ein neues Suche-Feature, das für bestimmte Handlungen einzelne Vorgehensschritte darstellt. Für jeden Handlungsschritt können separate Suchanfragen ausgelöst werden. Für manche Websites zeigt Google einen falschen Indexierungsstatus an - für manche Websites, die bereits auf Mobile First umgestellt wurden, wird noch der Desktop-Crawler angegeben.

Es war wieder eine Woche voller spannender Neuigkeiten rund um die Suche. Während Google bekanntgab, dass die neue Suche (SGE), die sich noch im Experimentierstadium befindet, jetzt mit Warteliste zur Verfügung steht, gibt es für Bing und ChatGPT zahlreiche neue Features. Der Bing-Chat kann jetzt mit verschiedenen Plugins verwendet werden, mit denen die Antworten angereichert werden können. ChatGPT hat jetzt Zugriff auf Suchergebnisse von Bing und kann diese in seine Antworten einbeziehen. Nachdem Googles neue Suche "SGE" jetzt zumindest aus den USA heraus genutzt werden kann, zeigt sich, dass es für Websites nach wie vor viele Möglichkeiten gibt, in den Suchergebnissen zu erscheinen. Auch in den Antworten des KI-Chats, den sogennanten Snapshots, werden Links auf Webseiten angezeigt. Interessant für diejenigen, die Suche-Ads in Google schalten: Google hat in dieser Woche gezeigt, wie Ads in der neuen Suche aussehen können. Besonders bemerkenswert ist, dass die Anzeigen maßgeschneidert für die Bedürfnisse der Nutzer ausgespielt werden und damit besonders gute Klickchancen haben dürften. Google Bard zeigt jetzt auch Bilder in seinen Antworten und gibt Quellen für angezeigte Bilder an. Bald soll Bard auch selbst Bilder erstellen können. Google testet derzeit eine neue Feedback-Funktion für Featured Snippets und fragt, ob die angezeigten Informationen hilfreich sind. Möglicherweise nutzt Google die Antworten für sein Helpful Content System. Auch für Subdomains kann Google jetzt die Namen von Websites in den Suchergebnissen anzeigen. Google stellt die letzten verbleibenden Websites auf Mobile First um. Websites, die danach noch nicht Mobile First sind, bieten auf Mobilgeräten keine gute User Experience.

John Müller von Google hat davor gewarnt, neue Blogbeiträge nur zu posten, um eine bestimmte Frequenz zu erzielen und dabei die Qualität zu vernachlässigen. So etwas kann der gesamten Website schaden. Google wird in nächster Zeit ein Update des Helpful Contents durchführen. Anders als bisher werden dann nicht nur Inhalte abgewertet, die wenig hilfreich sind, sondern es werden auch hilfreiche Inhalte aufgewertet. Wieder einmal gibt es Anzeichen für ein größeres und nicht angekündigtes Google Update - dieses Mal für den Zeitraum 10. und 11. Mai. Google neue Suche und Google Search Generative Experience - was ist eigentlich darunter zu verstehen? Google hat dazu eine umfangreiche Dokumentation veröffentlicht. Sowohl für Google Bard als auch für den Chat im neuen Bing gab es diese Woche neue Funktionen und Features. Bing zeigt jetzt zum Beispiel in seinen Antworten Bilder an, und Bard liefert bessere Quellenangaben.

Auf der diesjährigen Google I/O wurde Googles neue Suche mit KI (Generative AI) präsentiert. Der obere Bereich der Suchergebnisseiten wird von einem sogenannten Snapshot dominiert, der das Ergebnis der KI zeigt. Aber auch klassische Suchergebnisse wird es weiterhin geben. Google stellt seinen Chat 'Bard' jetzt für alle Nutzer in über 180 Ländern zur Verfügung. Die Warteliste entfällt. Auch sollen bald weitere Sprachen unterstützt werden. Google hat ein Update des Helpful Content Systems angekündigt, das Inhalte besser sichtbar machen soll, die auf persönlichen Erfahrungen basieren. Davon sollen auch kleine Websites profitieren. Bei den Google Core Web Vitals wird es im März des kommenden Jahres einen Wechsel geben. Die Interaction to Next Paint (INP) wird den First Input Delay (FID) ersetzen.

In der Frage um die Bedeutung der Page Experience für die Rankings in der Google Suche hatte nach einem neuen Blogpost von Google Verwirrung geherrscht. Jetzt hat Google klargestellt, dass sich die Page Experience auch weiterhin auf die Rankings auswirkt. Allerdings ist die Page Experience kein Ranking-System, sondern ein Ranking-Signal. Der Aufwand für sprechende Dateinamen von Bildern lohnt sich laut Google nur dann, wenn es auf einer Website nicht zu viele Bilder gibt. Google hat seine Empfehlungen zur Fehlerbehebung für Canonicals erweitert und schreibt, dass Canonical-Links sich nicht für syndizierte Inhalte eignen. Für die Zeit der Überarbeitung einer Website sollte man laut Google keine 'Bald wieder da'-Seite schalten. Google hat keine Präferenz für eine bestimmte Anzahl von Produkten auf Kategorieseiten. Entscheidend sind die Nutzer.

Nachdem Google einige neue Hinweise zur Bedeutung der Page Experience veröffentlicht hat, stellt sich die Frage, welchen Einfluss sie auf die Rankings hat. Klar ist: So wie bisher kann der Zusammenhang zwischen Page Experience und Rankings nicht mehr gesehen werden. Gleichzeitig betonte John Müller von Google aber, dass technische SEO und Page Experience für die Suche weiterhin wichtig sein werden. Google hat den Rollout des Reviews Updates vom April abgeschlossen. Zurück bleiben einige Änderungen - auch für Websites ohne Reviews. Bing wird zukünftig Impressionen und Klicks aus dem Chat in die Bing Webmaster Tools bringen. Dadurch wird sichtbar, welcher Anteil des Suche-Traffics aus dem Chat stammt. Für Websites, für die Google den falschen Namen in den Suchergebnissen anzeigt, gibt es jetzt ein Feedbackformular, über das man Google über den Fehler informieren kann.

Googles neue Hinweise zur Page Experience von Websites besagen, dass sowohl das Helpful Content System als auch Googles Core Ranking-Systeme die Page Experience berücksichtigen können. Allerdings solle man sich bei der Page Experience nicht auf einzelne Kennzahlen konzentrieren, sondern das gesamte Bild im Auge haben. Google wird außerdem den Page Experience Report in der Search Console anpassen und den Bericht zur Mobilfreundlichkeit sowie das Tool zum Testen der Mobilfreundlichkeit einstellen. Empfehlungen aus SEO-Tools sollten immer interpretiert werden, bevor daraus Maßnahmen abgeleitet werden. John Müller von Google erklärte in dieser Woche, manche SEO-Tools würden sich auf Dinge konzentrieren, die keine nur eine geringe Rolle spielen. Google baut eine komplett neue Suchmaschine und will die bestehende Suche um weitere KI-Features erweitern. Letzteres läuft unter dem Arbeitstitel "Magi". Ein neues Online-Tool der Washington Post zeigt jetzt, welche Websites für den Aufbau von Googles C4 Dataset verwendet wurden. Dieses Dataset wird neben anderen Datenquellen von Googles Chatbot 'Bard' in dessen Large Language Model genutzt. Google Bard erhält ein neues Update, das für mehr Varianz in den verschiedenen Antwortvorschlägen sorgen soll.

Auf den ersten Blick sah es so aus, als würde Google ein neues Product Reviews Update ausrollen. Doch halt: Das 'Product' im Namen des Updates fehlt. Der Grund dafür ist, dass sich das 'April 2023 Reviews Update' nicht nur auf Produktbewertungen auswirkt, sondern sich auch auf Reviews von Dienstleistungen und anderen Dingen bezieht. Eine wichtige Änderung hat Google bei der Darstellung von Image Thumbnails in den Suchergebnissen für Seiten mit Videos vorgenommen. Ein Image Thumbnail erscheint jetzt nur noch dann, wenn das Video den Hauptinhalt der Seite darstellt. Google hat eine neue Seite eingerichtet, auf der über neue Features und Updates für den Chatbot 'Bard' informiert wird. Google hat laut seinem aktuellen Web Spam Report im letzten Jahr 50mal mehr Websites mit Spam-Links erkannt als im Jahr zuvor. Das Veröffentlichen vieler neuer Seiten einer Website auf einen Schlag ist laut Google unproblematisch, wenn die Qualität der Seiten stimmt.

Continuous Scrolling gibt es bei Google schon länger. Auf den deutschen mobilen Suchergebnisseiten führte Google das Feature im August 2022 ein. Die Desktop-Suche folgte im Dezember desselben Jahres - allerdings zunächst nur in den USA. Jetzt sieht es so aus, als würde Google auch auf den deutschen Suchergebnisseiten auf dem Desktop Continuous Scrolling einführen. Dabei stellt sich die Frage, wie sich das auf die Impressionen und auf die Klickrate der Suchergebnisse auswirkt. John Müller hat jetzt erklärt, wie Google Impressionen bei Continuous Scrolling zählt. Für bestimmte lokale Suchergebnisse zeigt Google jetzt Zusammenfassungen von Bewertungen für bestimmte Kriterien an, zum Beispiel für die Pünktlichkeit eines Anbieters. Obwohl die Page Experience und mit ihr zum Beispiel die Ladezeit für Google ein Rankingfaktor ist, wird oftmals zu viel Aufwand in deren Optimierung gesteckt. Die Verwendung des IndexNow-Protokolls kann für eine schnellere Indexierung durch Bing führen und die Chancen auf einen Link in den Antworten des Bing Chatbots erhöhen.

Mit 'About this result' bietet Google schon seit einer Weile die Möglichkeit an, sich über die Suchergebnisse zu informieren und Informationen zur Website abzurufen, von der ein Ergebnis stammt. Jetzt erweitert Google die verfügbaren Hintergrundinformationen auf den Suchergebnisseiten und bietet zum Beispiel mit 'About this author' und 'About this page' weitere Einblicke. Hinzukommen 'Perspectives'. Das sind ergänzende Beiträge, die zusammen mit den Top Stories angezeigt werden. Das Google Core Update vom März ist abgeschlossen. Es dauerte fast genau zwei Wochen. Damit ist es jetzt an der Zeit, Analysen über die Auswirkungen des Updates durchzuführen. In den Antworten des Bing Chatbots sind stets Links auf die Quellen zu finden. Das zeigt ein kleiner Test. Je nach verwendetem Modus und Suchanfrage werden die Antworten auch mit verschiedenen Arten von Suchergebnissen ausgestattet. Für manche Suchanfragen verzichtet Google derzeit auf Continuous Scrolling. Das bedeutet, dass nach den ersten zehn Ergebnissen wieder geklickt werden muss, um weitere Ergebnisse zu laden. Die Verwendung des Ortsnamens im Title kann laut Google für Websites mit lokalem Bezug sinnvoll sein - und das nicht in erster Linie wegen der Rankings.

Ja, es ist endlich soweit: Google Bard, Googles Konkurrenz zu ChatGPT, ist endlich verfügbar - zumindest für ausgewählte Nutzer in Großbritannien und den USA. Dabei wird deutlich, dass in den Antworten des Chatbots oftmals keine Links auf die verwendeten Quellen zu finden sind. Google erklärt in den neuen FAQs zu Bard, wann Links angegeben werden und wann nicht. Und Bard beantwortet selbst, welche Informationen Websites anbieten müssen, damit sie in den Antworten von Bard vorkommen. Gleichzeitig hat die Konkurrenz von Google einen weiteren Meilenstein erreicht: Für ChatGPT gibt es jetzt Plugins. Damit kann der Chatbot Informationen aus verschiedenen Quellen im Web abholen und in seinen Antworten verwenden. Und ChatGPT versteht selbständig, wie er die APIs verwenden kann. Warum eigentlich können große Websites für fast jedes Keyword Top-Rankings erzielen, selbst dann, wenn es weitaus spezialisiertere Websites gibt? Dieser Frage gehen wir in diesem Podcast nach. Und: Google hat sein Search Status Dashboard erweitert und zeigt nun auch Ereignisse an, die sich auf die Rankings auswirken - zum Beispiel das laufende Google Core Update. Dafür gibt es die bisherige Übersicht der Google Search Ranking Updates in der gewohnten Form nicht mehr.

Vom 14. bis zum 16. März fand die SMX in München statt. Sie zählt zu den größten Search Marketing-Kongressen überhaupt. Dementsprechend groß war die Beteiligung: Weit über 1.000 Besucherinnen und Besucher aus fast 30 Ländern waren beteiligt. Hinzu kamen renommierte Speakerinnen und Speaker. Parallel hat Google mit dem Rollout des Core Updates vom März begonnen. Was SEOs für das neue Bing beachten sollten, wurde ebenfalls erklärt. Und: Google hat die Nutzungsbedingungen für seine KI-Tools erweitert und erklärt, welche Verwendungsarten verboten sind.

Das Google Product Reviews Update ist abgeschlossen und hat sich auch auf einige deutschsprachige Websites ausgewirkt. Auf den Suchergebnisseiten von Google sind jetzt auch in der Desktop-Version die Favicons und die Namen der Websites zu sehen. Neu ist auch das blaue Highlighting in den Featured Snippets von Google. Link Hoarding funktioniert laut John Müller von Google nicht, und Bard ist laut Google kein Bestandteil der Suche.

Auf den Suchergebnisseiten von Google gibt es nach wie vor viel Bewegung. Grund könnte das noch immer laufende Product Reviews Update sein. Bing hat ein umfassendes Qualitätsupdate für den Chat in der Suche durchgeführt. Laut John Müller von Google kann man Warnungen wegen 302- statt 301-Redirects ignorieren. Externe Bewertungen in die eigene Website einzubinden, hilft den Rankings nicht.

Googles aktuelles Product Reviews Update bezieht erstmals neben Englisch auch weitere Sprachen ein, zu denen auch Deutsch gehört. Was bedeutet das für deutschsprachige Websites? Wie schafft es das neue Bing, in seinen Chatantworten auch aktuelle Informationen und Ereignisse zu berücksichtigen? Zwei neue Features für die Google Search Console gab es in dieser Woche. So können jetzt große Datenmengen nach Google BigQuery exportiert werden. Ein 'noindex' kann per Redirect auf andere Seiten übertragen werden.

Gleich zu zwei wichtigen SEO-Themen hat Google in dieser Woche seine Empfehlungen aktualisiert: zu Helpful Content und zum Setzen von Links. Bei Helpful Content kommt es vor allem auf das 'Wer', das 'Wie' und das 'Warum' an. Beim Setzen von Links sollte neben dem Ankertext auch der einen Link umgebenden Text beachtet werden.

Während das neue Bing mit ChatGPT bereits nach und nach für die Nutzer bereitgestellt wird, kommen zumindest erste Testnutzer in den Genuss des Google Chatbots 'Bard', der in dieser Woche präsentiert wurde.

Google arbeitet fieberhaft an einer Antwort auf ChatGPT. Googles eigener Chatbot trägt den Namen 'Apprentice Bard'. Bei alldem stellt sich die Frage: Spielen Rankingfaktoren auch für Chatbots eine Rolle?

Google plant eine Version der Suche mit einer Chatbot-Funktion. Gleichzeitig spricht sich ein Forscher von Google für eine Aufgabenteilung aus: Die Chat-Logik soll nur für die Kommunikationsschnittstelle zur Anwendung kommen, während das Wissen anderswo gespeichert wird. Google spürt den Konkurrenzdruck durch aktuelle Chatbots wie ChatGPT. Eine mögliche Antwort Googles soll bereits in diesem Jahr folgen - eine Suche mit Chatbot-Funktion. Daneben sind 20 weitere KI-Produkte geplant. Indes hat sich ein Google Forscher für eine Aufgabenteilung ausgesprochen: Large Language Models (LLMs), auf denen zum Beispiel ChatGPT basiert, sollen lediglich die Schnittstelle zu den Nutzern bilden, während das Wissen anderswo gespeichert wird. Ist das die Lösung der Zukunft? Leichte und einfache Sprache dienen dazu, Inhalte auch für solche Menschen zugänglich zu machen, für welche die Standardsprache nur schwer zu verstehen ist. Aus SEO-Sicht sind hier einige Dinge zu beachten. Änderungen am Design einer Website können starke Auswirkungen auf die Rankings haben, wie Gary Illyes von Google jetzt erklärte.

Noch immer hält sich vielerorts der Mythos von einer 'Duplicate Content Penalty'. Eine solche Penalty gibt es aber nicht. Dennoch sollte man versuchen, Duplicate Content zu vermeiden. Auch heute noch wird im Bereich SEO imme wieder die Frage gestellt, ob Duplicate Content zu einer Penalty durch Google führen kann. Eine solche Penalty gibt es aber nicht. Das hat John Müller von Google jetzt noch einmal deutlich gemacht. Die Daten aus der Google Search Console liefern wertvolle Hinweise darauf, was bei einer Website in der Suche nicht optimal läuft und welche Anpassungen vorgenommen werden sollten. Falsch wäre es jedoch, die Daten ohne fachgerechte Interpretation anzuwenden. Die Google Search Console ist keine einfache Checkliste, die es abzuhaken gilt. Sollte man beim Schreiben von Beiträgen auch auf Sekundärquellen verlinken, über die man auf ein Thema aufmerksam geworden ist, oder genügt es, die Primärquelle zu nennen? Möglicherweise noch in diesem Jahr könnte Googles Antwort auf ChatGPT verfügbar sein. DeepMind Sparrow ist ein Chatbot, der im Alphabet-Konzern, Googles Muttergesellschaft, entwickelt wird. In diesem Jahr könnte die Private Beta des Chatbots bereitgestellt werden.

Nach über einem Monat Laufzeit hat Google jetzt sowohl das Link Spam Update als auch das Helpful Content Update vom Dezember abgeschlossen. Beide Updates dauerten deutlich länger, als dies für Updates dieser Art üblich ist. Wie lange ein Google Update dauert, steht allerdings nicht im Zusammenhang mit den Auswirkungen des Updates.

Microsoft plant die Integration von ChatGPT in die Suchmaschine Bing. Entwickelt sich dadurch ein ernsthafter Konkurrent für Google? Durch die geplante Integration des Chatbots ChatGPT in die Suchmaschine Bing möchte Microsoft die Distanz zum derzeit noch übermächtigen Konkurrenten Google auf dem Suchmaschinenmarkt verkürzen. Aber genügt es, wenn man sich mit einer Suchmaschine wie mit einem Menschen unterhalten kann?

Interne Links und Ankertexte sind für Google wichtig. Daher sollte man Links nicht einfach blockieren. Links zum eigenen Social Media-Profil sollten nicht 'nofollow' sein. Außerdem erhaltet Ihr in dieser Ausgabe einen Überblick auf die offiziellen Google Updates 2022.

Der Dezember ist geprägt von großen Google Updates und neuen Features rund um die Suche. Nur ein Update wird es in diesem Monat nicht mehr geben.

Themen in dieser Ausgabe: das Google Helpful Content Update vom Dezember für alle Sprachen, Suchergebnisse ohne blättern auch auf dem Desktop, themenbasierte Suchefilter, HTML-Sitemaps sollten aus Sicht von Google überflüssig sein und: auf die Qualität der wichtigsten Seiten einer Website achten.

Kürzere Inhalte werden von Google beim Crawlen und Indexieren nicht bevorzugt. Nischenthemen haben es dafür etwas schwerer. Google hat Vorkehrungen getroffen, die das Crawlen auch aus anderen Ländern heraus ermöglichen. Weitere Meldungen in dieser Ausgabe: Google zeigt jetzt auch auf deutschsprachigen Suchergebnisseiten im Local Pack Image Thumbnails und den Öffnungsstatus an, auch Seiten, deren Inhalte nicht indexiert sind, können in den Suchergebnissen von Google erscheinen und: kein Problem, wenn viele interne Links den gleichen Ankertext verwenden.