Marketingpod.dk med Halfdan Timm & Kristian Tinho

Kan man lave SEO med AI? Følg med på https://digitalmarketingordbog.dk/ . Halfdan giver en status på projektet her.

Husk at ekskludere betalings-gateway og intern IP i Google Analytics 4 for den mest retvisende data og tilskrivning.

Kan du lære at sælge mere af en bog fra 1984? Halfdan siger ja - derfor gennemgår vi "6 principles of persuasion" af Robert Cialdini, og hvordan du kan bruge hans læringer i digital marketing.Ugens nyheder handler om bl.a. nedskæringer på BT pga. faldende annonce-indtægter, Google Shopping og video på LinkedIn.Kapitler00:00Nyheder om LinkedIn og Video Engagement03:01Google Ratings og E-handel06:08BT's Besparelser og Annoncemarkedet11:56Psykologiens Rolle i Marketing17:36Introduktion til Cialdini's Bog20:46Princip 1: Gengældelse24:15Princip 2: Knaphed29:37Princip 3: Social Proof34:40Princip 4: Konsistens og Engagement37:27Fra Bog til Online Kursus: En Rejse38:00Land & Expand: Strategien for Vækst39:40Liking: At Skabe Relationer i Marketing45:20Authority: At Blive Set som Ekspert52:52Favoritter: Urgency og Social ProofTakeawaysLinkedIn-videoer har større rækkevidde end tekstopslag.Google tester nye ratings for produkter og sælgere.BT's besparelser viser udfordringer i annoncemarkedet.Videoindhold bør være kortere end 30 sekunder for maksimal effekt.Cialdini's principper kan anvendes i digital marketing.Gengældelse i marketing handler om at give værdi først.Scarcity kan skabe efterspørgsel efter produkter.Eksklusivitet er vigtig for brandværdi.Annoncering skal tilpasses den digitale virkelighed.Feedback fra kunder kan påvirke annoncekonti. Julekalendere skaber hype og øger salget.Social proof er en stærk driver for købsbeslutninger.Commitment kan føre til større salg over tid.Liking handler om at skabe relationer med kunderne.Authority kan øge troværdigheden af et produkt.Urgency og scarcity er effektive salgstriggere.Testimonials kan være både nyttige og problematiske.User-generated content fungerer som social proof.Det er vigtigt at balancere rabatter for ikke at undervurdere produktet.At skabe små commitments kan føre til større salg.

OpenAI har lanceret SearchGPT. Og det første vi selvfølgeligt tænker er: Hvordan laver du SEO på SearchGPT? I denne episode taler vi AI SEO :)

Måler du på de rigtige events i Google Analytics 4 - og hvad er forskellen på "Hændelser" og "Vigtige hændelser"?

Kan du tjene penge på at skrive en bog - direkte (salg af bog) og indirekte (marketing og til at få kunder)? Vi gennemgår hvorfor og hvordan, og hvad du kan få ud af det.Ugens nyheder:Chat.com købt af ChatGPT for 105 mio. kr.AI skriver 25% af koden hos GoogleGoogle Shopping Video AdsTakeawaysGoogle tester shopping ads i videoformat, hvilket kan øge engagementet.OpenAI har købt domænet chat.com for 15,5 millioner dollars.AI genererer nu 25 % af al ny kode i Google.Annoncører kan opleve højere konverteringsrater med video ads.AI kan forbedre produktiviteten, men kan også føre til færre job.Det er lettere at selvudgive bøger i dag end tidligere.Bøger kan give ekspertstatus og åbne døre til nye muligheder.AI kan gøre det sværere at skille sig ud i mængden.Marketers har en tendens til at udnytte nye muligheder hurtigt.Det er muligt at tjene penge på at skrive om emner, man har erfaring med.Kapitler00:00Nyheder fra Ugen: Google og OpenAI02:58Shopping Ads i Videoformat: En Ny Tidsalder for Annoncering05:58Værdien af Domæner: Er de Virkelig Så Vigtige?09:05AI i Kodeudvikling: Fremtiden for Programmering11:56At Skrive Bøger i Dagens Verden: Er det Værd at Gøre?16:43Selvudgivelse: En Genvej til Ekspertstatus19:06Marketing og Bøger: En Forretningsmodel23:51AI's Indflydelse på Bogskrivning29:23Erfaringer med Bogprojekter: Fra Idé til Udgivelse33:20Fra bogudgivelse til forretningsstrategi36:02Ejendomsinvesteringer og økonomisk vækst39:00Atypiske virksomhedsnavne og deres betydning42:50Fejl og læring i bogudgivelse44:57Onlinekurser vs. bøger: Fremtidens læringsmetoder

Men vi er tilbage igen på mandag!

Event Match Quality handler om at øge mængden af data, du kan sende til Meta - og dermed øge antallet af målte konverteringer og ultimativt forbedre algoritmens muligheder for at levere maksimal værdi til dig som annoncør.

Ugens 3 nyheder:Rusland giver Google 20 fantasillioner i bødeLinkedIn bringer Conversation Ads tilbageEr der for mange bureauer?Ugens emne:De største fejl, vi har lavet i digital marketing (og erhverv i det hele taget) - for tidlige salg, for sene salg, Tinhos værste forretnings-idéer og meget mere.Kapitler00:00Nyheder fra Marketingverdenen06:01LinkedIn's Relancering af Conversation Ads12:00Russisk Domstols Bøde til Google17:58Zoologisk Have og Bureau Pitching21:22Refleksioner over Salg og Virksomhedsetablering23:56Fejl i Digital Marketing25:45Læring fra Fejl og Udfordringer30:43Test af Idéer og Markedsfeedback35:40Jokes og Uheld i Marketing36:52Flystyrt og Swiss Cheese Problematikken39:14Store Fejl i Digital Marketing42:16Refleksioner over Tidligere Marketingstrategier44:37Underkommercialiserede Kanaler og Content49:36Investering i Indhold vs. KanalerTakeawaysLinkedIn relancerer Conversation Ads som Sponsored Messaging.Googles bøde fra Rusland er astronomisk og usædvanlig.Zoologisk Have modtog over 100 henvendelser fra bureauer.Der er stor konkurrence om marketingopgaver.Fejl i digital marketing kan være lærerige.Det er vigtigt at lære af sine fejl.Pitching kan være tidskrævende og uproduktivt.Det er sjovt at dele historier om fejl.At stoppe tidligt kan være en god beslutning.Man skal fokusere på det, man er god til. Der er mange søgninger på kalimba, men potentialet er begrænset.Det er vigtigt at teste idéer, før man investerer stort.Markedets reaktion er hård, når produkter sælges for første gang.Fejl i digital marketing kan koste dyrt, men kan undgås med governance.Influencer marketing var engang billigt, men er nu blevet dyrere.Investering i indhold er vigtigere end at fokusere på kanaler.Det er nemt at være bagklog i marketingbeslutninger.At teste produkter kan spare penge og tid.Det er vigtigt at have en plan for at håndtere fejl.Content marketing kan være en game changer.

Ice Digital er begyndt at holde fysiske arrangementer i Aalborg. Det giver kunder. Men hvad koster det, og hvordan finder man balancen, hvis man ønsker at lede dialogen over i salg bagefter?

I episode 4 af tracking-specials taler vi ikke om, at måle for lidt. Tværtimod. Nu er det risikoen for at måle for meget - bl.a. hvis du har meget gavmilde tilskrivningsperioder slået til i Google Ads.

Skal du bruge 1% eller 25% af din omsætning på marketing? Vi kommer med argumenterne for og imod - og hvad vi selv bruger på marketing.Kapitler00:00Nyheder fra Ugen02:51Klarna og AI: En Konspirationsteori05:55Marketingvækst i Storbritannien09:04Amazon: My Way or The Highway?12:09Fremtiden for Hjemmearbejde16:01Indledning til Marketing Budgetter17:04Ice Digital's Unikke Marketingstrategi19:00Sammenligning af Marketingudgifter: Store vs. Små Virksomheder22:51Udfordringer ved Marketing i B2B vs. E-commerce27:14Marketingprocent i E-commerce: En Livscyklus Perspektiv30:54Strategisk Investering i Marketing37:00Effektivitet i Vækst og Opkøb37:24Livstidsværdi og Kontrolleret Underskud38:58B2B SaaS Udfordringer og Investeringer41:06Udfordringer ved International Udvidelse44:32Strategier for Markedsføring og Fysisk TilstedeværelseTakeawaysKlarna skærer ned på medarbejdere med fokus på AI.Marketingvæksten i Storbritannien er stagneret efter 14 kvartaler.Amazon kræver fysisk tilstedeværelse fra medarbejdere.Hjemmearbejde kan være skadelig for nyuddannede.Virksomheder skal overveje deres marketingbudgetter strategisk.E-commerce virksomheder bruger ofte 25-35% af omsætningen på marketing.Livstidsværdi er vigtig for at forstå kundens værdi over tid.Kontrolleret underskud kan være en strategi for vækst.International ekspansion kræver tilpasning af marketingstrategier.Fysiske arrangementer kan skabe stærkere forbindelser end digitale kanaler.

AI-opsummering: I denne episode diskuterer vi annoncering på Pinterest, hvordan platformen adskiller sig fra andre sociale medier, og hvilke brancher der har succes. Vi dykker ned i købsrejsen, forventninger til ROAS, og hvordan Performance Plus kan optimere annoncering. Derudover ser vi på demografi, impulsprodukter, metrics, og content strategier, samt en case study om Nordisk Film og Taylor Swift.Takeaways:Pinterest er en inspirationsplatform, ikke en underholdningsplatform.Do It Yourself er en af de største kategorier på Pinterest.Pinterest fungerer som det første touchpoint i købsrejsen.Forventninger til ROAS på Pinterest er lavere end på Meta.Performance Plus er en ny algoritme, der fokuserer på klikkonverteringer.70% af Pinterest brugere er kvinder.Impulsprodukter kan også annonceres effektivt på Pinterest.Metrics som saves er vigtige for at måle succes på Pinterest.Content skal være æstetisk og inspirerende på Pinterest.Pinterest Trends kan hjælpe med at forudse søgevolumen og planlægge indhold.

I episode 3 af vores tracking special taler vi om 'Enhanced Conversions' (Udvidede Konverteringer på dansk). Det er en tilføjelse til din Google Ads-tracking, der hjælper dig med at måle flere konverteringer og øge afkast fra digital marketing.

Vi taler om gratis marketing-kanaler - både til B2B og e-com.Ugens 3 nyheder:Influencer er drøn-forvirrerede over nye retningslinjer fra ForbrugerombudsmandenGoogle introducerer ny AI og vil forudsige dine behovLinkedIns markedsplads når ny rekord (men er det hele pakistanske leads?)Kapitler00:00Nyheder om AI og Google Shopping05:08LinkedIn og Freelance Markedet09:46Influencer Marketing og Forbrugerombudsmandens Retningslinjer14:47Gratis Marketing Kanaler og LinkedIn Nyhedsbrev18:28Fordele ved Nyhedsbreve og LinkedIn Aktivitet24:47Lokal SEO og Dens Betydning30:41Gratis SEO Metoder og Parasite SEO36:09Introduktion til YouTube Analytics36:50Facebook Grupper som Marketingværktøj38:38Strategier for Vækst i Facebook Grupper39:56Live Arrangementer på Facebook43:24TikTok: Kongen af Organisk Reach47:04Affiliate Marketing: En Introduktion49:55Cowboy Tricks til Gratis MarkedsføringtakeawaysGoogle har lanceret en AI-drevet opdatering af Google Shopping.LinkedIn har nu 10 millioner freelancere tilmeldt.Influencer-markedsføring er underlagt nye, forvirrende retningslinjer.Det er vigtigt at forstå, hvornår man skal markere opslag som reklame.Gratis marketingkanaler kan være effektive, hvis de bruges korrekt.LinkedIn's nyhedsbrev er en god måde at nå ud til flere på.At poste regelmæssigt på LinkedIn kan øge synligheden betydeligt.Tino-metoden kan hjælpe med at få flere connections på LinkedIn.Lokal SEO er afgørende for nystartede virksomheder.Det er vigtigt at finde en balance i influencer-markedsføring. Det er nemmere at ranke højt i Danmark.Google Maps er vigtigt for lokale søgeresultater.Udfyld din Google Business-profil helt.Anmeldelser kan booste din synlighed.Free listings i Google Merchant Center er værdifulde.Parasite SEO kan udnytte stærke domæner.Facebook-grupper kan skabe engagement.TikTok tilbyder stor organisk rækkevidde.Affiliate marketing kræver aktiv indsats.Content repurposing kan maksimere synlighed.

Hvad får man ud af at bruge 30.000 kr. på at køre Facebook-kampagner optimeret efter klik? Mindre end man skulle tro!

Episode 2 af vores tracking-specials handler om en 'custom loader', og hvordan den kan hjælpe dig med at måle flere konverteringer fra digital marketing.

OBS: Vi nævner i episoden, at YouTuber Morten Münster er politianmeldt. Det er forkert. Han får 'blot' kritik fra Forbrugerombudsmanden - men pointen om at vi synes, det er misforstået gælder stadig :)De 3 udvalgte nyheder om digital marketing i denne uge:Morten Münster får kritik af Forbrugerombudsmanden for reklameTikTok fyrer content moderators pga. AITikTok lancerer Smart Plus-annnonceformatDagens primære emne:Incrementality ("Tilvækst") er det vigtigste ord i digital marketing lige nu. Men hvordan opnår du det?Kapitler:00:00Influencer og skjult reklame02:50AI og content moderation05:55TikTok's Smart Plus-kampagneformat08:54Incrementality i digital marketing25:13Dataoptimering og Incrementality31:08Google Ads og Attributionsmetoder36:36Email Marketing og Klaviyo40:00Snapchat og Pinterest: Udfordringer med Attribution43:46Brand Marketing vs. Performance Marketing44:56TikTok's Conversion Lift Studies47:02TikTok's Role in the Customer Journey49:51Incrementality and Measurement Challenges53:12Introducing EOS: Incrementality on Ad Spend56:02Future of Incrementality in MarketingTakeawaysMorten Münster får kritik for reklame - men giver det mening?TikTok fyrer moderatorer til fordel for AI.Influencers defineres som reklame, uanset betaling.Content moderation er et hårdt og stressende job.Incrementality er centralt for digital marketing.Det er svært at måle incrementality på tværs af platforme.Facebooks Conversion Lift Studies er et nyttigt værktøj.Google Ads har en lang standard attributionsperiode.Performance Max kan give misvisende resultater.Test af brandkampagner er afgørende for at forstå effektivitet. "Det kan godt være Centokinetic og Bazooka.""Klaviyo er skide godt.""Fem dage! Det her, jeg synes jeg, er den største attributionsfælde.""Snapchat er selvfølgelig rigtig god til at attribue konverteringer.""TikTok åbner op for conversion lift studies.""IOS Incrementality on Adspend.""Det er sindssygt at køre fem dages vindue.""Det er så vildt, for jeg sidder og læser de her tal."

AI-opsummering: I denne episode diskuterer vi User Generated Content (UGC) og dets anvendelse i annoncering på sociale medier. Kasper Kristiansen forklarer, hvordan UGC adskiller sig fra traditionelt indhold, vigtigheden af at kende sin målgruppe, og hvordan man skaber autentisk indhold. Vi dykker også ned i valg af creators, UGC's rolle i B2B-marketing, og hvilke metrikker der er essentielle for at måle succes.Takeaways:UGC er annoncer, der efterligner organisk indhold.Grimt indhold performer ofte bedre end pænt indhold.Folk køber af andre folk, ikke influencers.Kend din målgruppe gennem dataanalyse.Test forskellige vinkler for at finde det bedste indhold.Script er vigtigt for at sikre fokus på produktet.Autenticitet er nøglen til succesfuldt UGC.B2B-virksomheder kan drage fordel af UGC.Mindre kendte creators kan være mere troværdige.Vigtige metrikker inkluderer spend, CPA, hook rate og engagement.

Vi laver 7 episoder, der har et særligt tracking-fokus. De kommer ved siden af de almindelige episoder - så hvis du ikke har lyst til ekstra tracking, så kan du bare springe over :o)Denne episode: Hvad er serverside tagging, og hvorfor skal du selvfølgeligt have sat det op?Læs evt. mere om serverside: https://obsidian.dk/specialer/serverside-tagging-tracking/TakeawaysTracking er en essentiel del af digital marketing.Server-side tagging kan forbedre datatracking betydeligt.Client-side tracking har flere udfordringer i dag.Intelligent Tracking Prevention påvirker tracking negativt.Adblockers kan forhindre effektiv tracking.Server-side tagging kan omgå adblockers.Det er vigtigt at forstå forskellen mellem client-side og server-side tracking.Server-side tagging kan give bedre resultater for marketingkampagner.Tracking kan gøres mere effektivt med server-side løsninger.Det er muligt at tjekke, om man har server-side tagging sat op.

Ugens tre marketing-nyheder:Apple lancerer iOS18 og begynder at omformulere dine e-mailsTwitter falder i brugere (og Halfdan drukner i crypto-scams)Reddit laver God-like SEO-move med AII ugens episode: Hvorfor er vi blevet så dårlige tli at starte virksomheder i Danmark?Kapitler00:00Nedgang i Twitters brugerantal06:57Ændringer i email-markedsføring & Apple iOS1811:57Reddit og AI-oversættelse15:06Udfordringer for iværksætteri i Danmark36:12Fremtiden for iværksætteri og AITakeawaysTwitter oplever et markant fald i brugere.Apple ændrer måden, vi laver email-markedsføring på.Reddit vil oversætte indhold til nye sprog ved hjælp af AI.Der er færre iværksættere i Danmark nu end før.iOS 14-opdateringen har skabt problemer for små virksomheder.AI kan være en løsning for fremtidens iværksætteri.Spam-filterne er blevet mere personlige og relevante.Der er en generel usikkerhed i økonomien, som påvirker iværksætteri.B2B SaaS virksomheder har sværere ved at starte op nu.Forbrugertillid er lav, hvilket påvirker virksomhedsetableringer.

AI-opsummering: I denne episode diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho konceptet 'phrase match reverse analyse' og dets anvendelse i digital marketing. De gennemgår, hvordan man udfører en klassisk søgeordsanalyse, og hvordan man kan vende denne proces om for at finde nye og relevante søgeord. Gæsten deler også praktiske eksempler og værktøjer, der kan hjælpe med at optimere søgeordsanalyser, herunder brugen af ChatGPT og andre SEO-værktøjer.TakeawaysDagens episode handler om phrase match reverse analyse.Phrase match reverse analyse kan åbne op for nye søgeord.Klassisk søgeordsanalyse involverer brug af Google Keyword Planner og Ahrefs.Reverse phrase match analyse kan spare tid og finde relevante søgeord.Det er vigtigt at forstå kundernes behov gennem søgeord.Søgeordsanalyser er undervurderede i mange virksomheders marketingmix.Programmatisk SEO starter med en grundig søgeordsanalyse.ChatGPT kan hjælpe med at filtrere relevante søgeord.Det er muligt at bruge gratis værktøjer til søgeordsanalyse.Investering i SEO-værktøjer kan give langsigtede fordele.

Ugens episode: Vi taler strategier til succes med annoncering på Facebook og Instagram.Ugens nyheder:TikTok lancerer Search Ads (hvad søger Kristian i virkeligheden på?)Klaviyo lancerer SMS (men det er virkeligt dyrt)Kan du stole på Google og Performance Max?Nyheder:00:00Nyheder fra Marketingverdenen03:00TikTok og Søgeannoncering06:06SMS-marketing med Klaviyo08:47Google Performance Max og Negative Søgeord12:03Facebook og Instagram Annoncering i 202515:09Målretning og Algoritmer i Annoncering17:47Content og UGC i Annoncering20:56Strategier for at Skille Sig Ud24:01Brug af Advertorials og Kreativitet26:56Nye Facebook-sider som Annonceringsværktøj31:47Annoncering og Branding33:22Kreativitet i Marketing35:54Tracking og Optimering38:20Incremental Konverteringer42:31Målsætninger i Annoncering45:40Lead Generation Strategier49:59Budmetoder og Optimering53:28AI i Marketing Analyser57:46Messenger KampagnerTakeawaysTikTok lancerer search ads i USA.Klaviyo introducerer SMS-funktion i Norden.Google åbner for negative søgeord i Performance Max.Facebook-annoncering er ikke nødvendigvis dyrere.Content er afgørende for at skille sig ud.UGC-videoer fungerer godt i annoncering.Det er blevet sværere at starte fra scratch på Meta.Nye Facebook-sider kan forbedre annonceperformance. Annoncering skal være kreativ for at tiltrække opmærksomhed.Tracking er essentielt for at optimere kampagner.Incremental konverteringer giver indsigt i annonceeffektivitet.B2B marketing kræver en anden tilgang end B2C.Conditional logic kan forbedre lead kvalitet.Budmetoder som bitcaps og costcaps kan optimere udgifter.AI kan hjælpe med komplekse analyser i marketing.Messenger kampagner vokser hurtigt og er underudnyttede.Kreative kampagner kan halvere klikpriser.Det er vigtigt at teste og optimere målsætninger.

AI opsummering: I denne samtale diskuterer Halfdan Timm og Kristian Tinho vigtigheden af at balancere performance marketing med branding. De præsenterer et Managed Conversion Lift Study, der viser, hvordan en kombination af branding og performance kan føre til flere konverteringer. De forklarer også, hvordan man kan måle effekten af branding gennem incremental conversions og giver praktiske råd til, hvordan virksomheder kan implementere disse strategier.

Ugens nyheder:Tupperware går konkurs og det er slut med partiesUSAs central-bank sænker renten. Er det tid til god makro?Margrethe Vestager er den mest arrogante person siden Marie-AntoinetteOg så taler vi om Mr. Beast og hans lækkede onboarding-dokument. Hvordan får han - ifølge ham selv - succes på YouTube og i forretningen?Kapitler00:00Tupperware og forretningsmodellen04:43Rentesænkningens Indvirkning på Økonomien09:51Margrethe Vestager og EU's Konkurrencepolitik15:01MrBeast: Hemmelighederne Bag Succes på YouTubeTakeawaysTupperware forretningsmodel er en interessant case study.Rentesænkninger kan stimulere økonomisk vækst.Margrethe Vestager har haft stor indflydelse på EU's tech-regulering.MrBeast er den mest populære YouTuber med innovative strategier.Engagement i videoindhold er afgørende for succes.Konsulenter kan være en hurtig vej til ekspertise.Brand deals skal integreres naturligt i indholdet.A-players er essentielle for et teams succes.Det første minut af en video er kritisk for seerens opmærksomhed.Simpelt indhold kan være mere effektivt end komplekst indhold.

AI-opsummering: Denne episode diskuterer gated content, dets fordele og ulemper, samt hvordan det kan anvendes i både B2B og B2C kontekster. Værterne deler erfaringer med whitepapers, webinars og nye værktøjer til at gate indhold. Derudover diskuteres lead magnets og branding i relation til marketingpodcasten.TakeawaysGated content kan være en effektiv måde at generere leads på.Webinars har en højere engagementrate end whitepapers.Det er vigtigt at overveje, hvad der er mest værdifuldt: rækkevidde eller kvalificerede leads.Lead magnets kan være en undervurderet strategi i B2C-marketing.Brugervenlige værktøjer kan gøre gated content lettere at implementere.Gated content kan have en kortere livstidsværdi end åbent indhold.Det er vigtigt at følge op på leads fra gated content.Kvaliteten af leads fra gated content kan variere.Branding kan være en vigtig del af indholdsstrategien.Det er muligt at kombinere gated content med underholdende indhold.

AI-opsummering af episoden: Halfdan og Kristian diskuterer de seneste nyheder inden for teknologi og marketing, herunder AI's indflydelse på grafisk design, EU's konkurrenceevne, og hvordan GDPR påvirker tech-virksomheder. De dykker også ned i Snapchat's udfordringer og muligheder, samt hvordan branding og performance marketing kan integreres for at skabe bedre resultater. Værterne deler praktiske tips til, hvordan man kan måle branding effektivitet og strategier for at øge brand awareness.Kapitler00:00Ugen i Nyheder: AI og Grafisk Design02:59Snapchat: Nye Annonceringsmuligheder06:03EU's Konkurrenceevne: En Alvorlig Advarsel09:13GDPR og Dets Indvirkning på Tech-Industrien11:58Grafisk Design i AI's Tidsalder14:57Hvordan Får Man Flere Brand Søgninger?17:51Strategier for Branding og Performance Marketing21:01Måling af Branding Effektivitet24:00Praktiske Tips til Branding og MarketingTakeawaysAI påvirker arbejdstagere inden for grafisk design negativt.EU's reguleringer skader tech-virksomheder.GDPR har haft en betydelig negativ indvirkning.Snapchat har potentiale, men kæmper med monetisering.Branding er afgørende for performance marketing.Måling af branding kan gøres med brandlift studies.Strategisk navngivning kan øge brand awareness.Influencers skal inkludere brandnavne i deres indhold.Det er vigtigt at skelne mellem branding og performance marketing.Branding kræver tid og tålmodighed for at se resultater.

I denne samtale diskuterer Halfdan og Kristian vigtigheden af content repurposing. De forklarer, at content repurposing handler om at tage eksisterende materiale som webinars, podcastepisoder og white papers og omskabe dem til mindre bidder for at få mere ud af det samme indhold. De deler også eksempler på, hvordan man kan repurpose indhold i både B2B- og B2C-virksomheder. De diskuterer også vigtigheden af at bruge de rigtige værktøjer til at klippe og redigere indholdet. Samlet set er content repurposing en effektiv måde at få mere ud af sit indhold og nå ud til en bredere målgruppe.

Obsidian Digital har fået det første lead fra ChatGPT. Er det en ny kanal - og hvis ja, hvordan får du så ChatGPT til at anbefale lige netop din virksomhed fremover?Kapitler00:00Kamala Harris' annonceringsbudget til præsidentvalget00:35Perplexity annoncerer lanceringen af annonceringsfunktioner00:58Vogue og OpenAI indgår samarbejde om content-visning03:34Opsidian's oplevelse med ChatGPT og anbefalinger19:27Hvordan man kan blive anbefalet af AI-søgemaskiner23:26Citations og brand mentions i lokale SEO29:23Mention building som en ny ydelse inden for link building32:40Brugen af ChatGPT til at finde ud af hvad man har brug for39:38Fremtiden for organiske søgeresultaterTakeawaysKamala Harris planlægger at bruge $370 millioner på annoncering til det amerikanske præsidentvalg, hvoraf $170 millioner går til tv-reklamer og $200 millioner går til digital annoncering.AI-søgemaskinen Perplexity planlægger at lancere annonceringsfunktioner på platformen i 2024, herunder sponsoreret follow-up spørgsmål.Vogue og OpenAI har indgået et samarbejde, hvor OpenAI kan vise content fra magasinet, hvilket rejser spørgsmål om brugen af large language models og betaling for adgang til data.Obsidian har oplevet en interessant hændelse, hvor en bruger af ChatGPT blev anbefalet Obsidian som et bureau af ChatGPT.Diskussionen om betaling for adgang til data til træning af large language models rejser spørgsmål om konkurrencen og mulighederne for mindre virksomheder. Lokale oversigtsider og citations har fået øget synlighed i søgeresultaterne og kan være vigtige for lokal SEO.Mention building kan være en effektiv strategi inden for link building og kan hjælpe med at øge synligheden af ens brand.Det er vigtigt at skrive tekster på ens website, der afspejler den måde, folk søger på, og bruge termer, som folk rent faktisk bruger.Fremtiden for organiske søgeresultater er stadig usikker, og traditionelle søgemaskiner som Google vil sandsynligvis fortsætte med at dominere i lang tid fremover.Humoristiske indslag som en donuthundeseng kan få mere opmærksomhed end virksomheder og services.

AI-opsummering: I denne episode diskuterer Halfdan og Kristian B2B turn-offs, især inden for software-as-a-service (SaaS). De nævner flere ting, der er frustrerende for købere, herunder manglende priser på hjemmesiden, manglende undersider til specifikke use cases, manglende videoer af værktøjerne og besværlige free trials. De er enige om, at det er vigtigt at have priser tilgængelige og at vise industrispecifikke use cases. De påpeger også vigtigheden af videoer, der viser værktøjets funktioner, og at synkronkommunikation som kalenderdemonstrationer bør være valgfrie og ikke obligatoriske.

I 2022 og 2023 har vi haft flere bureau-konkurser end nogensinde før. Men hvorfor er markedet så svært lige nu? Vi fortsætter den dårlige stemning fra sidste episode ("Hvorfor er det så svært at finde et marketing-job?"). Derudover taler vi bl.a. LinkedIn Reels og Yelp, der sagsøger Google.Kapitler00:00Google's monopol inden for lokale søgninger03:33LinkedIn's satsning på videoindhold08:18Benchmarking med Google Analytics 414:12Udfordringer og konkurs i marketingbureauer17:41Kundernes økonomiske situation påvirker bureauernes indtjening18:28Konkurrence og indgangsbarrierer i digital marketing20:10Påvirkning af AI og automatisering i branchen23:05Reguleringer som GDPR og IOS14 gør det sværere at drive digital marketing31:36Kapacitetsstyring: En af de største udfordringer for bureauer36:39Sværheder ved kapacitetsstyring af strategisk sparring37:06Udfordringer ved kapacitetsstyring i digital markedsføring38:22Korte opsigelsesperioder og den danske bureau-kultur43:57Insourcing versus outsourcing i bureauverdenen48:06Betydningen af processer og struktur i levering af ydelser52:42Hold kæft og overlevere - en strategi for succes53:25Forventninger til antallet af bureaukonkurser i 2025TakeawaysGoogle beskyldes for monopolistisk adfærd inden for lokale søgninger, hvilket påvirker konkurrencesituationen og kvaliteten af lokale søgetjenester.LinkedIn lancerer end-feed video karuseller, hvilket kan ændre måden, man bruger LinkedIn som content strategi.Google Analytics 4 introducerer benchmarking data, der giver virksomheder mulighed for at sammenligne deres præstationer med andre i branchen.Der er en konkursbølge i marketingbureaubranchen, hvor mange bureauer oplever faldende indtjening og økonomiske udfordringer. Kundernes økonomiske situation påvirker direkte bureauernes indtjening og evne til at yde markedsføringstjenester.Konkurrencen inden for digital markedsføring er blevet hårdere, især på grund af lavere indgangsbarrierer og øget antal bureauer.AI har gjort visse opgaver inden for digital markedsføring lettere og mere effektive, men har også medført tab af visse jobfunktioner.Regulering som GDPR har gjort det sværere at drive digital markedsføring i EU og har påvirket virksomhedernes evne til at måle og tracke resultater.Kapacitetsstyring er en af de største udfordringer for bureauer, især når det kommer til at håndtere strategisk sparring og omstille sig til ændringer i opgaver og efterspørgsel. Floating retainers er en måde at tilpasse ydelserne til kundernes behov og budget.Flere virksomheder vælger at outsource til bureauer på grund af fleksibilitet og kvalitet.Processer og struktur er vigtige for at styre kapacitet og levere effektivt.Det er vigtigt at være fleksibel og levere mere, når det er nødvendigt.Forventningerne til antallet af bureaukonkurser er forskellige, men begge er optimistiske om en bedring i fremtiden.

I denne episode af MarketingPod taler Halfdan og Kristian om forskellen mellem leading og lagging indicators. De diskuterer, hvordan Obsidian Digital har skiftet fra at måle lagging indicators til leading indicators og hvad det betyder for deres marketing og salgsindsats. De nævner også eksempler på leading indicators som MQL'er og NPS-score. De diskuterer fordele og ulemper ved at måle deals created som en leading indicator og hvordan man kan undgå suboptimering. De slutter af med at diskutere udfordringerne ved at værdiansætte deals tidligt i dialogen.Takeaways:Det er vigtigt at skelne mellem leading og lagging indicators i måling af salg og marketing.Lagging indicators er de mest business cruciale, men de er også laggende og følger efter en indsats.Leading indicators er tidligere indikatorer, der kan give en idé om, hvordan det går.Eksempler på leading indicators inkluderer MQL'er og NPS-score.Obsidian Digital har valgt at måle deals created som en leading indicator, men der er udfordringer med at værdiansætte deals tidligt i dialogen.

Ugens 3 nyheder:Shein sagsøger TemuShopify integrerer direkte ind i YouTubeHjemmearbejde slår rekord - men er det gift for din karriere?Det primære emne: Meta kommer snart med incrementality optimization. Det er en kæmpe nyhed - hør her hvorfor, og hvordan du sikrer flere reelle salg i din Meta-annoncering.Kapitler00:00Drama mellem Shein og Temu i Kina00:53YouTube og Spotify lancerer shopping affiliate program01:23Stigning i hjemmearbejde i Danmark12:30Incrementality og Meta's nye budgivningsmetode17:52Understanding and Measuring Incrementality19:24The Problem of Incrementality in Digital Marketing21:42Methods for Measuring Incrementality27:43Pitfalls to Avoid in Measuring Incrementality32:02Best Practices for Accurate Measurement of Incrementality35:02Transitioning to Optimizing for Incremental Conversions36:19Mesa's geniale skaktræk med incrementality38:20Hvordan Mesa adskiller sig fra andre platforme40:05Implementeringen af Mesa's strategi i virksomheder44:10Risici ved investeringer i aktiemarkedetTakeawaysDramaet mellem kinesiske e-commerce-aktører viser, at selv store spillere kan blive kopieret og sagsøgt.Lanceringen af ​​YouTube og Spotifys shopping affiliate-programintegration i USA åbner op for nye muligheder inden for affiliate-marketing.Stigningen i hjemmearbejde i Danmark har både positive og negative konsekvenser, og det kan påvirke produktiviteten og karrieremulighederne.Incrementality handler om at sikre, at de ekstra penge, der bruges på markedsføring, faktisk fører til nye kunder, som ellers ikke ville have købt.Måling af incrementality kan være udfordrende, men metoder som conversion lift studies, media mix modeling og kundeundersøgelser kan hjælpe med at få indsigt i effekten af markedsføringen. New Customer-events og Google Click ID/Facebook Click ID kan bruges som supplerende målinger til at måle incrementality i markedsføring.Det er vigtigt at være opmærksom på faldgruber og indstillinger, der kan påvirke målingen af incrementality.Implementering af incrementality-målinger kan gøres ved at fjerne view-tilskrivning, indstille kampagner til Incremental Conversions og måle antallet af nye kunder.Det kan være en udfordring at præsentere incrementality-målinger for organisationen og få dem til at ændre deres tilgang til markedsføring.Aktieinvesteringer kan være risikable, og det er vigtigt at være opmærksom på markedstendenser og lovgivningsmæssige ændringer.

Kristian har glemt Consent Mode V2 (og sådan set også V1) på IceDigital.dk, men derfor behøver du - kære lytter - jo ikke at glemme det. Forstå hvad det er og hvorfor du skal bruge en time eller to på at implementere det her.

Ugens tre nyheder handler om:Google ryster SEO-posen med algoritme-opdateringPinterest og TikTok laver ny aftale med AmazonDanskerne elsker Temus billige lortDerudover taler vi om, hvorfor det er så svært at finde et job i digital marketing lige nu. Antallet af åbne marketing-jobs er halverede på to år. Hvad skal man gøre, hvis man vil ind i branchen i 2025?Kapitler00:00Introduktion17:09Mangel på marketingjobs i øjeblikket22:45AI's rolle i ændringerne i arbejdsmarkedet29:17Påvirkning af tekstforfattere og grafikere33:38Muligheder for dem, der kan tilpasse sig og udnytte AI-værktøjer36:39Automatisering og værktøjer til at reducere arbejdsbyrden39:00Vilje og fokus på fremtidige trends i digital marketing46:03Tips til at få et job i digital marketingTakeawaysAmazon indgår strategisk partnerskab med TikTok og Pinterest for at skabe en friktionsfri shoppingoplevelseTemu er blevet den anden mest populære webshop i Danmark og overhaler konkurrenter som Matas og ProShopGoogles core-update tager hensyn til feedback fra content creators og fokuserer på at støtte små og uafhængige websteder Ledigheden inden for salg og marketing er højere end den generelle ledighed i Danmark.Virksomheder har haft svært ved at tiltrække nye medarbejdere og har mindre interesse i at ansætte in-house.AI kan spille en rolle i jobmarkedet og visse roller som tekstforfattere og grafikere kan være mere sårbare over for automatisering.Virksomhedernes fokus er skiftet fra omsætning til bundlinje, hvilket kan påvirke ansættelsesbeslutninger.Der er en generel dårlig stemning på jobmarkedet, og aktiviteten inden for nystiftede virksomheder er faldende.Social media managers kan have det svært i øjeblikket. Brug af AI-værktøjer kan betydeligt reducere tiden brugt på video- og tekstredigering.Viljen til at lære og udvikle sig er vigtigere end tidligere erfaring i digital marketing.For at skille sig ud i ansættelsesprocessen kan man stille spørgsmål, der viser interesse og viden om virksomhedens udfordringer.Fokus på fremtidige trends som AI og strategi kan være en fordel i digital marketing.At være villig til at arbejde gratis eller i praktik kan være en måde at få erfaring og lære på.Selvom det kan være svært at komme ind i digital marketing, er der stadig muligheder for dem, der er villige til at lære og udvikle sig.

I denne episode taler Halfdan og Kristian om Facebookgrupper og deres potentiale i fremtiden. De diskuterer, hvordan Facebook har ændret sin algoritme til fordel for grupper, og hvordan grupper giver brugerne mulighed for at segmentere sig selv og finde indhold, de er interesseret i. De deler også eksempler på virksomheder, der har succes med at bruge grupper som en del af deres forretningsstrategi. De diskuterer også forskellige metoder til at få folk til at deltage i grupper, herunder brug af post-purchase e-mails, kommentarer på sociale medier og kundeservice. De anbefaler også at oprette lukkede grupper for at skabe eksklusivitet og privacy. De konkluderer, at grupper er mest relevante for virksomheder med høj genkøbsrate og nichehobbyer, samt dem der allerede er aktive på Facebook med f.eks. Facebook Lives.

Elon Musk sagsøger virksomheder, herunder Ørsted, for formodet annonceboykot på det sociale medie X. Google er blevet sagsøgt af det amerikanske justitsministerium for at sikre sig monopol på online søgninger og reklamer. Apple's nye iOS 18 giver betatesterne mulighed for at skjule annoncer på websites. Derudover diskuteres Halfdan Timm's køb af en iPhone og betalingen mellem Google og Apple for at være standard søgemaskine på iPhones. I næste del af samtalen diskuteres konkurrencesituationen på det nye marked og hvordan man kan identificere konkurrenter gennem annoncebiblioteker og Google Ads Transparency Center. Derudover drøftes vigtigheden af at analysere konkurrenternes annoncer og betalingsløsninger samt at undersøge regnskaber for at få en bedre forståelse af markedet. Der gives også tips til at teste markederne, før man investerer fuldt ud, og overvejelser omkring valg af marked og investeringshorisont. Afslutningsvis opfordres lytterne til at søge efter podcasten for at ændre statistikken om antallet af søgninger efter 'MarketingPod'.Kapitler00:00Elon Musk sagsøger Ørsted og andre virksomheder06:28Overgangen fra Android til iPhone13:27Tips til at vælge det rigtige marked for en e-handelsvirksomhed21:02Konkurrencesituationen på det nye marked23:37Vigtigheden af leveringsmetoder og betalingsløsninger28:30Valg af marked og investeringshorisontTakeawaysElon Musk sagsøger virksomheder, herunder Ørsted, for formodet annonceboykot på det sociale medie X.Google er blevet sagsøgt af det amerikanske justitsministerium for at sikre sig monopol på online søgninger og reklamer.Apple's nye iOS 18 giver betatesterne mulighed for at skjule annoncer på websites.Halfdan Timm har købt en iPhone og diskuterer betalingen mellem Google og Apple for at være standard søgemaskine på iPhones. Konkurrencesituationen på et nyt marked kan være påvirket af eksterne faktorer som store markedspladser eller platforme.Det danske e-handelsmarked er fragmenteret, hvilket giver mulighed for at starte en ny webshop, da danskere er vant til at handle på forskellige platforme.Analyse af konkurrenternes annoncebiblioteker og betalingsløsninger kan give indsigt i deres markedsføringsevner og strategier.Gennemgang af regnskaber kan give en bedre forståelse af konkurrenternes økonomi og forretningsmodel.Det er vigtigt at overveje leveringsmetoder, betalingsløsninger og regulatoriske krav, når man ønsker at etablere sig på et nyt marked.Markedstest kan udføres ved at køre annoncer og analysere ordredata for at identificere potentielle markeder med størst potentiale.Valg af marked og investeringshorisont afhænger af formålet og ønsket om vækst og skalering.Det kan være gavnligt at være fysisk til stede og opbygge personlige relationer i nye markeder for at etablere et brand og skabe tillid.Det er vigtigt at have realistiske forventninger til investeringer og skalering i nye markeder og være villig til at investere tid og ressourcer for at opnå succes.

Der er nogle få bureauer i Danmark, der binder deres kunder i 5-7 årige aftaler. Nogle gange vil de kunder gerne ud af kontrakten. Det giver anledning til en masse spørgsmål i bl.a. Iværksætter Netværk på Facebook.Vi taler med Nicholas Ørum Keller om juraen i det:Kan man egentligt komme ud af en 5-7 årig bindingsaftale med et bureau?Kapitler:00:00Introduktion af gæsten og emnet02:18Udgangspunktet i Danmark: Aftaler skal overholdes06:08Undtagelser og muligheder for opsigelse af aftaler08:24Vigtigheden af at kende aftalens indhold og levering10:51Anbefalingen om at give en advarsel før ophævelse13:00Vigtigheden af at dokumentere manglende levering eller misligholdelse15:16Få en advokat til at gennemgå aftaler med store konsekvenser17:16Gyldigheden af telefoniske aftaler21:34Forbud mod negative anmeldelser på Trustpilot26:06Vigtigheden af dokumentation og grundig læsning af kontrakterTakeawaysAftaler skal generelt overholdes, men der er visse undtagelser, især for forbrugere.Det er vigtigt at kende indholdet af aftalen og hvad der konkret er blevet leveret.Hvis der er væsentlige misligholdelser, kan man ophæve aftalen.Det anbefales at give en advarsel først, før man ophæver aftalen.Det er vigtigt at skelne mellem indsats og resultat, når man vurderer en aftale. Vær specifik i kontrakter for at undgå tvisterFå en advokat til at gennemgå vigtige aftalerMundtlige aftaler kan være gyldige, men det er bedst at have dem skriftligtTidligere e-mails kan være en del af aftalegrundlagetDet er ikke tilladt at skrive vigtige vilkår med meget lille skriftstørrelse i kontraktenDet er muligt at aftale bod for at skrive en negativ anmeldelse på TrustpilotLæs kontrakter grundigt og dokumenter aftaler i e-mails

OpenAI går i krig med Google med SearchGPT. Elon Musks Twitter taber 83% af omsætningen. Reddit lancerer Lead Ads. Og Halfdan gennemgår Obsidians marketing-planer for efteråret, inkl. distribution af 329.000 kr. i Google ad spend.Kapitler00:00Introduktion og YouTube-abonnenter03:13Potentialet i OpenAI's Search GPT09:03Obsidian Digitals marketingbudget på 329.000 kr.13:27Diskussion om Eis Digitals manglende marketingindsats16:41Brug af Facebook Ads og LinkedIn Ads22:43Annoncering på Google Ads30:47Arrangementer som en del af marketingstrategien34:18Webinars: Fokus på kvalitet og interesse fra deltagerne37:30LinkedIn som vigtig kanal39:20Effektivitet af LinkedIn-nyhedsbreve40:41Motivering og engagement af medarbejdere41:32Outreach til specifikke målgrupper42:02Lavpraktisk tilgang til at oprette forbindelse på LinkedIn43:10Effektiviteten af manuel oprettelse af forbindelser44:08Brug af LinkedIn-side til konkurrentanalyse45:14HubSpot som primært marketingværktøj46:11Binde marketing og salg sammen47:37Lagging og leading indicators i B2B-marketing48:33Opdatering om TikTok-video og Google Ads49:51Aftale om opdatering i næste episodeTakeawaysOpenAI har lanceret søgemaskinen SearchGPT, som potentielt kan være en konkurrent til Google. Twitters omsætning er faldet med 83%, hvilket kan skyldes udfordringer med at tiltrække annoncører. Reddit har lanceret Lead Generation Ads, som kan være interessant for annoncører, men det kan tage tid for brugerne at vænne sig til formatet.Obsidian Digital har et marketingbudget på 329.000 kr. til efteråret, hvilket kan virke højt, men det er relativt lavt i forhold til deres omsætning. B2B-markedsføring kan være udfordrende på grund af en mindre målgruppe og begrænsede muligheder for annoncering. Det er vigtigt at finde effektive kanaler og strategier for at få mest muligt ud af marketingbudgettet.Halfdan og Kristian deler deres personlige erfaringer med brugen af sociale medier som Twitter og TikTok. De diskuterer også forskellen mellem brand- og direct response-annoncører og betydningen af kontekstuel annoncering på platforme som Reddit.Det er vigtigt at validere sit produkt og have en dedikeret marketingindsats for at opnå succes med digital markedsføring. Det kan være gavnligt at eksperimentere med forskellige kanaler og strategier for at finde den rette til ens målgruppe og produkt. Facebook Ads og LinkedIn Ads er begge vigtige platforme, men de har forskellige fordele og udfordringer. Facebook Ads har bredere rækkevidde, mens LinkedIn Ads genererer gode leads i B2B-segmentet.Thought Leader Ads på LinkedIn er effektive til at nå ud til specifikke målgrupper, men de er dyre sammenlignet med Facebook Ads.Det er vigtigt at skille sig ud med annoncetekster for at tiltrække opmærksomhed og få bedre click-through-rates.Arrangementer er en vigtig del af marketingstrategien, da de giver mulighed for at skabe gode oplevelser og styrke brandet. Fysiske arrangementer kan være dyre, men de kan give en unik oplevelse.Webinars er en effektiv måde at nå ud til en bredere målgruppe, men det er vigtigt at finde den rette balance mellem antallet af webinars og antallet af tilmeldinger for at opretholde kvaliteten. En effektiv marketingplan kræver en kombination af betalt annoncering, arrangementer, LinkedIn og HubSpot.Det er vigtigt at skabe forbindelse med relevante personer på LinkedIn og bruge automatiserede svar for at øge synligheden og engagementet.Lagging og leading indicators er vigtige at overveje i B2B-marketing for at sikre, at indsatsen fører til ønskede resultater.Det er vigtigt at have en klar strategi og mål for at opnå succes i marketing.Opfølgning og justering af marketingplanen er afgørende for at opnå de ønskede resultater.

Denne episode handler om ændringen af tilskrivningsmodellen i Facebook Ads for en webshop. Tidligere var standardmodellen 28-1, men i 2021 blev den ændret til 7-1. Denne ændring havde stor betydning for en dansk webshop, der brugte en halv million om måneden på Google Ads. Mange af deres konverteringer kom fra visningskonverteringer, hvilket skabte problemer med dobbelttilskrivning og rapportering. Ved at ændre tilskrivningsvinduet til kun at optimere efter klik og ikke visninger, oplevede webshoppen en stigning i click-through rate, fald i kost per klik og en stigning i ROAS. Dog er denne ændring ikke relevant for alle virksomheder, især dem der primært bruger Facebook Ads som trafikkilde.

I denne episode af Ecom sommerserien diskuterer Halfdan og Kristian 5x processer, som enhver e-handelsvirksomhed bør have. De første to processer handler om at genbruge indhold og automatisere oversættelser. Den tredje proces handler om at indhente produktanmeldelser automatisk for at øge konverteringsraten. Den fjerde proces handler om at moderere og svare på kommentarer på sociale medier for at undgå negativ effekt på annoncering. Den femte proces handler om at gennemgå og svare på offentlige anmeldelser for at opretholde en god omdømme. En sjov note er, at Halfdan opdager en dårlig anmeldelse på sin personlige blog otte år efter, den blev skrevet.

Kristian og Halfdan gennemgår 5x Shopify-apps, alle danske webshops bør overveje.LifeTimely kan hjælpe med at analysere kundernes handelsmønstre og identificere, hvor mange kunder der vender tilbage og lægger flere ordrer.Grapevine Surveys er et post-purchase survey-værktøj, der giver mulighed for at indsamle feedback fra kunderne og få indsigt i, hvor de har hørt om virksomheden.EG Auto Attocard automatiserer tilføjelsen af produkter til kurven baseret på opsatte regler og kan hjælpe med at gøre kampagner mere effektive.Stamped Product Reviews & UGC hjælper med at indsamle produktanmeldelser og bruger-genereret indhold, hvilket kan øge troværdigheden og konverteringsraten.Section Store gør det nemt at tilføje sektioner til Shopify-websteder og skabe en mere visuelt tiltalende hjemmeside.

Rabatter er super effektive til at skabe salg i Danmark. Men de ødelægger også dit brand. Hvordan finder du den gyldne mellemvej til salg uden at devaluere brandet? Mark Jonassen giver sit bud i episoden her.Kapitler:00:00Rabatter og deres indvirkning på brandet01:20Tilstand af fashion- og lifestyle-virksomheder i 202404:05Forskellige typer af rabatter09:37Paketering af rabatter for at undgå branddevaluering13:06Profitoptimering og brug af GWP som incitament14:57Gaver med køb: Goodie bags og unikke produkter19:10Gratis fragt som en aktiv spiller i markedsføringen21:11Optimering af profitabilitet gennem test af rabattyper og rabatsatser23:45Skab en stabil brandudvikling uden afhængighed af salg og rabatterTakeawaysRabatter kan være effektive, men også devaluere et brandFashion- og lifestyle-brands oplever udfordringer i 2024Der er forskellige typer af rabatter, herunder rabatkoder, rabat extensions og lead kampagnerMåder at pakke rabatter på inkluderer 3 for 2 kampagner og bundlesGWP (Gift with Purchase) er en effektiv måde at tilbyde rabatter uden at devaluere brandet Gaver med køb (GWP) er en effektiv måde at skabe incitamenter for kunder og teste nye produktkategorier.Rabatkampagner bør testes og måles for at optimere effektiviteten og profitabiliteten.Det er vigtigt at overveje forskellige rabatsatser og paketeringsstrategier for at skabe den bedste værdi for kunderne.Det er farligt at blive afhængig af salg og rabatter som eneste salgsstrategi.

Ugens tre store nyheder handler om Google, der beholder cookies, men dropper AI overviews i Search. Netflix' annoncer går så godt, at de gør det dyrere at købe Netflix uden annoncer. Og så taler vi affiliate marketing og hvordan man som webshop får succes her.Kapitler:00:00Introduktion01:24Google dropper udfasningen af tredjeparts cookies06:32AI-overviews i Google-søgninger er på et all-time low09:14Netflix udfaser billigste annoncefrie abonnement15:44Forskellige typer af affiliates og deres påvirkning på virksomheder24:21Optimering af cashback og rabatkoder26:05PPC-affiliates og deres konverteringsrate35:41Udfordringer med influencer-affiliates40:07Differentiering af kommissionssatser43:06Nye affiliate-partnerskaber: Konkursramte domæner og Facebook-grupperTakeawaysGoogle dropper udfasningen af tredjeparts cookies i Google Chrome og lader brugerne selv bestemme, hvordan deres adfærd på nettet skal trackes.AI-overviews vises kun på 7% af søgninger, og user-genereret indhold mister en stor andel af deres AI-overview citations.Netflix vil øge antallet af brugere, der ser annoncer på platformen ved at udfase det billigste annoncefrie abonnement.Der findes forskellige typer af affiliates, herunder content affiliates, rabatkode affiliates og cashback affiliates, som kan være en effektiv måde at drive omsætning på. Vær opmærksom på risikoen ved rabatkoder og vær selektiv med at tillade dem i dit affiliate-program.Cashback er mindre problematisk end affiliate og kan være værd at overveje.Vær opmærksom på PPC-affiliates, især dem der bruger Google Shopping, og sørg for at have kontrol over dit brand.Influencer affiliates kan være en drøm, men kræver også meget kommunikation og opfølgning.Differentier kommissionssatser baseret på partnerne og vær villig til at betale mere for værdifulde affiliates.Udnyt uudnyttede muligheder som konkursdomæner og Facebook-grupper for at skabe nye affiliate-partnerskaber.

I denne episode af E-com Sommer taler Kristian og Halfdan om vigtigheden af at bruge dynamiske sproglag og et cross-border business katalog i ens webshop, når man ønsker at skalere ud til andre lande. De diskuterer også fordelene ved at bruge en master pixel i stedet for separate pixels til hvert land. Ved at implementere disse strategier kan man optimere levering og performance på tværs af lande og få bedre resultater med Facebook annoncering.TakeawaysBrug dynamiske sproglag og et cross-border business katalog i din webshop for at optimere levering og performance på tværs af lande.Implementer en master pixel i stedet for separate pixels til hvert land for at mindske kompleksiteten og få bedre resultater.Ved at samle læring og bruge data fra stærke lande kan man forbedre performance i svage lande.Disse strategier kan hjælpe med at skalere ud til andre lande og få bedre resultater med Facebook annoncering.

I denne episode af Ecom Sommer diskuterer Halfdan og Kristian udfordringerne ved at være CEO på en webshop. De gennemgår nogle af de typiske problemer, som mange webshops står overfor, herunder 302 redirects, dårlige metatitler, manglende tekst på kategorisider og links til 404-sider. De diskuterer også vigtigheden af at have en god site-struktur og hvordan det kan påvirke både SEO og Google Ads.Takeaways302 redirects kan være problematiske, især hvis de er på forsiden og på non-WWW-versionen af sitet.Meta-titler er vigtige for at give Google de rette forudsætninger og bør ikke indeholde duplikeret brandnavn.Manglende tekst på kategorisider kan gøre det svært for Google at forstå og rangere siden.Links til 404-sider bør omdirigeres med 301 redirects for at opnå fuld link-værdi.En god site-struktur er vigtig for både SEO og Google Ads og kan hjælpe med at rangere på relevante søgeord og få en høj quality score.

Denne episode handler om free listings i Googles søgeresultater og den ændring, der sker i søgeresultaterne. Google er ved at skifte fra traditionelle søgeresultater med 10 blå links til en mere interaktiv og AI-drevet søgemaskine. Dette betyder, at Google nu genererer unikke søgeresultater til hver bruger baseret på deres søgning. I en e-commerce-kontekst betyder det, at Google viser både betalte og gratis Google Shopping-resultater i søgeresultaterne. Det er vigtigt for virksomheder at tjekke, om deres produkter er kvalificeret til at blive vist som free listings i Google. Dette kan gøres i Google Merchants Center. Der er også specifikke krav, som virksomheder skal opfylde for at være kvalificeret til free listings. Det er vigtigt at optimere sine feeds i Google Merchants Center både for betalte og gratis annoncer.TakeawaysGoogle er ved at skifte til en mere interaktiv og AI-drevet søgemaskine, hvor de genererer unikke søgeresultater til hver bruger.I en e-commerce-kontekst viser Google både betalte og gratis Google Shopping-resultater i søgeresultaterne.Virksomheder skal tjekke, om deres produkter er kvalificeret til at blive vist som free listings i Google, og dette kan gøres i Google Merchants Center.Der er specifikke krav, som virksomheder skal opfylde for at være kvalificeret til free listings.Det er vigtigt at optimere sine feeds i Google Merchants Center både for betalte og gratis annoncer.

I denne episode af e-commerce fokus diskuterer værterne Halvdan og Kristian bundlinjeoptimerende tiltag, som mange virksomheder ofte glemmer. De nævner flere vigtige punkter, herunder forhandling af gebyrer til betalingsgatewayen, fragtoptimering, forhandling med leverandører, tjek af rabatkoder, gennemgang af e-mail-lister og eliminering af unødvendig software. Disse tiltag kan have en stor indvirkning på virksomhedens bundlinje og bør ikke overses.TakeawaysForhandl dine gebyrer til betalingsgatewayen regelmæssigt for at sikre, at du ikke betaler mere end nødvendigt.Optimer dine fragtløsninger og gør det nemt for kunderne at vælge den bedste og billigste mulighed.Forhandl med dine leverandører for at opnå bedre priser og betalingsvilkår.Tjek dine rabatkoder regelmæssigt for at sikre, at de bruges korrekt og ikke koster dig unødvendige penge.Gennemgå dine e-mail-lister og fjern inaktive abonnenter for at undgå at betale for unødvendige kontakter.Eliminer unødvendig software og vær opmærksom på abonnementsomkostninger fra apps og tjenester.

Kom op i Facebook-annonceringens Superliga med tekniske tricks og hacks til bedre resultater - hvad virker lige nu, og hvordan øget du afkast på dine annoncer?Kapitler:00:00Kapitel 1: Dynamic Product Ads i retargeting og prospecting17:25Dynamic Product Ads: Ikke kun for e-handel21:15Optimering af Dynamic Product Ads med Config.io og Konfect25:53Mål effekten af dine annoncer med Conversion Lift Study og Brand Lift Study28:18Analyser søgevolumen og konkurrence med Search Lift Analysis og Sheriff's Search Analysis36:17Mål effekten af fysiske events med Offline Event Sets38:00Offline-integrationer og budmodeller45:17Budmodeller og target cost48:25Conditional logic på lead ads54:38Kreative muligheder som AR-annoncer59:44Partnerships og alternative afsendereTakeawaysLinkedIn lancerer kampagneværktøjet Accelerate, der er AI-drevetMeta træner sin AI med offentlige Instagram-opslag i LatinamerikaAmazon åbner op for annoncering for udgående annoncørerLinkedIns annonceplatform har udfordringer og mangler kontrol og muligheder for annonsørerFacebook-annoncering har fokus på kreativer, men annonsører har brug for mere kontrol og muligheder Dynamic Product Ads kan være effektive, selv for virksomheder uden e-handelMålretning af kampagner baseret på adfærd kan være mere effektiv end demografisk målretningVærktøjer som Conversion Lift Study og Brand Lift Study kan hjælpe med at måle annoncers effektEn god eventmatch-kvalitet er vigtig for at få nøjagtige målinger af annonceresultaterSearch Lift Analysis kan give indsigt i annoncens indflydelse på søgningerOffline Event Sets er nyttige for virksomheder med fysiske events Offline-integrationer kan hjælpe med at tilskrive data tilbage fra Facebook- og LinkedIn-annoncering til HubSpot.Budmodeller som Lowest Cost, Bid Cap og Target Cost kan bruges til at optimere annonceperformance, men det er vigtigt at have styr på budgetter og tracking.Conditional logic på lead ads giver mulighed for at filtrere leads og sende mere relevante informationer til Meta.Kreative muligheder som AR-annoncer og tilbudsextensions kan hjælpe med at skille sig ud og forbedre annonceperformance.Facebook fjerner mange muligheder, men der er stadig mulighed for at optimere annoncerne.

I denne samtale diskuterer Kristian og Halfdan brugen af fysiske breve som en markedsføringskanal. De påpeger, at fysiske breve har et stort potentiale, da de er mindre udbredte og derfor mere opsigtsvækkende end andre kanaler som e-mail og sociale medier. De diskuterer også fordelene ved fysiske breve, herunder at de ikke kræver marketingtilladelse og kan have en høj konverteringsrate. De deler eksempler på virksomheder, der har haft succes med at sende fysiske breve til deres kunder, og diskuterer metoder til at spore effektiviteten af ​​disse breve. De nævner også en kommende tjeneste kaldet PostBuddy, der vil gøre det nemmere for webshops at sende fysiske breve.TakeawaysFysiske breve som markedsføringskanal har et stort potentiale, da de er mindre udbredte og mere opsigtsvækkende end andre kanaler.Fysiske breve kræver ikke marketingtilladelse og kan have en høj konverteringsrate, især når de sendes til eksisterende kunder.Det er muligt at spore effektiviteten af ​​fysiske breve ved hjælp af metoder som QR-koder og rabatkoder.PostBuddy er en kommende tjeneste, der vil gøre det nemmere for webshops at sende fysiske breve.