#21: Micro-, Corporate- und KI-Influencer: Die Hot Topics im Influencer Marketing – und worauf es rechtlich ankommt

Wann machen Influencer und Unternehmen sich strafbar?

Influencer Marketing ist längst kein Hype mehr – sondern ein fester Bestandteil moderner Markenstrategien. Dabei geht der Trend nicht mehr ausschließlich zu Influencern mit Millionenpublikum, sondern immer stärker zu Micro-Influencern, Corporate-Influencern und zukünftig auch zu KI-Influencer? Entscheidend ist heute nicht alleine die Reichweite, sondern die Relevanz: der richtige Match, echte Glaubwürdigkeit und Nähe zur Zielgruppe.

Der milliardenschwere Markt des Influencer Marketings ist im Wandel: KI-Influencer erzielen beeindruckende Reichweiten, Micro- und Corporate-Influencer überzeugen mit ihrer Glaubwürdigkeit und exakt zugeschnittenen Zielgruppen. Mit diesen Trends tauchen neue rechtliche Fragen auf - etwa:

• Welche Pflichten gelten bei KI-Influencern?
• Welche Transparenzgebote müssen Unternehmen beachten?
• Welche Rolle spielt der AI-Act und was wird der Digital Fairness Act bringen?

Das – und einiges mehr – erklären die Experten Franziska Ley und Thorsten Troge in der neuen Folge von „Law aufs Ohr“. Gemeinsam werfen sie einen Blick auf die Chancen und die rechtlichen Herausforderungen, die Unternehmen kennen sollten.

Jetzt mit unseren Expert:innen vernetzen: Franziska: https://www.linkedin.com/in/franziska-ley-ll-m-stellenbosch/ Thorsten: https://www.linkedin.com/in/thorsten-troge/

Wie können Influencer ihre Beiträge rechtssicher kennzeichnen? Der Quick-Check zeigt, wie es geht: https://www.taylorwessing.com/-/media/taylor-wessing/files/germany/2025/04/tw25influencer-marketing--quick-check-kennzeichnungspflicht250415_final.pdf