Acciones comunicativas "low cost": 'Tu medicación te aporta un plus'

Entre los días 1 y 3 de abril, el Palacio de Congresos Kursaal en Donostia va a reunir a más de un millar de personas expertas en la Conferencia Internacional sobre Atención Sanitaria Integrada, un sistema que aúna la atención primaria y hospitalaria, y que sitúa a la persona en el centro de su acción. La jornada del miércoles día 3 incluirá un taller abierto al público en el que participarán Rosa María Añel, Coordinadora de Programas de Salud Pública y de Seguridad del Paciente de Osakidetza y María Jesús González Casi, farmacéutica del Centro Penitenciario de Araba. Hace más de tres años, María Jesús decidió aprovechar el procedimiento personalizado de entrega de medicación a las personas reclusas para incorporar, en el reverso del sobre, información diversa: desde las normas de funcionamiento del propio servicio, a información de campañas de promoción de la salud o mensajes de prevención. Con el tiempo esa información fue acompañada de frases, reflexiones, dibujos... aportaciones personales, en definitiva, de los propios reclusos. De los beneficios de esta iniciativa hemos hablado en Euskadi Hoy Magazine, así como de su traslación a otro tipo de acciones de comunicación que pueden tener un gran impacto a bajo coste. La idea, de hecho, sería trasladar esta misma receta a campañas "dirigidas a" o "promovidas por" colectivos desfavorecidos o en riesgo de exclusión social.