06-06 Mario Lozano

Hay que entender que lo que estamos proponiendo desde las universidades es un sistema que va mucho más allá de la medición de raiting, porque en la universidad tenemos un gran equipo de investigación que hace pautas culturales sobre la población entre ella lo que sale de la LSCA. Pro primera vez en la historia se están produciendo contenidos a nivel federal. Tenemos un panorama de lo que se esta produciendo y es muy interesante pero eso no está siendo medido y como cambia la pauta cultural de cada uno tampoco. Ibope solo mide en el nivel socio económico más alto, la propuesta nuestra es para medir en todos los niveles socioeconómicos para tener una distribución más correcta. En el interior el noticiero más visto es el noticiero local y eso no sale en las entrevistas. Al Estado le sirve como una medida más de regulación del mercado, el Estado invierte mucho dinero en la pauta publicitaria. Para que la pauta pública y privada sea distribuida por datos certeros. El Estado tiene que empezar a saber qué pasa con los contenidos culturales que se están realizando. Paka Paka tiene apuestas interesantes para la cultura pero hay que saber cuánto impacta. Este sistema es un sistema no gubernamental, no todas tenemos el mismo signo político y las universidades son las que van a participar independientemente de lo político sino por el terreno en el que se ubique. Va a ser un proyecto interesante y publico, vamos a exhibir como medimos y como sacamos las conclusiones. Estamos trabajando hace dos años con los indicadores de la UNSam, con un tamaño de muestra similar al de Ibope, con la diferencia de que apunta a una dispercion mayor en los distintos estratos socioeconómicos. Las medidas preliminares las vamos a implementar en breve y el resto, el sistema completo, depende de los plazos en las que podamos hacer las adquisiciones, el peoplemeter es un producto importado que tiene que ser licitado. Inicialmente es una inversión del Estado, pero la propuesta es que se autofinancie en un plazo corto.