Werbung im Netz: Nur bunte Bildchen? (6)
Was sich hinter Werbung im Netz wirklich verbirgt
Die DATENWACHE - Datenschutz & Sicherheit
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Show Notes
Werbung im Netz: Nur bunte Bildchen? Datenwache 006
Werbung soll Umsätze steigern. Aber online Werbung unterscheidet sich durch die Personalisierbarkeit deutlich von der klassischen Werbung durch die dahinter stehende Maschinerie.
Werbung wird heute nicht mehr von Werbenden auf der Webseite des Werbepartners gebucht. Stattdessen vermitteln Werbenetzwerke zwischen den Parteien. Dafür wird spezieller Programmcode auf der Webseite des Werbung-Anzeigenden installiert. Dieser lädt, wenn Du die Seite öffnest, vom Werbenetzwerk die für dich ausgewählte Werbung nach. Dieser Tracker genannte Programmcode auf der Webseite identifiziert Dich anhand von Cookies und der für Dich charakteristischen Eigenschaften deines Internetbrowsers (Browser-Fingerprinting).
Realtime bidding
Auf der Echtzeitbörse des Werbenetzwerkes wird Dein Profil zur Auktion gestellt. Der höchste bietende Werbende erhält den Zuschlag, seine Werbung wird Dir dann angezeigt. Der ganze Prozess dauert weniger als eine Sekunde.
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