Personenmarke 2026: 4 Strategien für Sichtbarkeit ohne Selbstdarstellung

Wie du als Kreative Haltung zeigst, ohne lauter zu werden – und damit die passenden Kund*innen erreichst

187 / Personal Branding fühlt sich für viele Kreative falsch an. Zu laut, zu marktschreierisch, zu sehr nach Selbstdarstellung.

In dieser Podcast-Folge teile ich meine persönliche Perspektive darauf, wie Personenmarkenaufbau 2026 aussehen kann – jenseits von Image-Spin, Marketing-Gurus und Seele verkaufen.

Denn: Kund*innen suchen nicht die »Besten«. Sie suchen die Passenden.

In dieser Episode erfährst du:

• warum exzellente Arbeit allein heute nicht mehr für Akquise reicht
• weshalb Personenmarke nichts mit Berühmtsein zu tun hat
• warum kleine Netzwerke oft wirkungsvoller sind als große Reichweite

Meine 4 Strategien für Personenmarkenaufbau in 2026:

• Ein neuer Begriff erlaubt eine neue Bedeutung: Warum ich mich vom klassischen Begriff »Personenmarke« löse – und was das Konzept »Likeable Badass« (von Alison Fragale) damit zu tun hat.
• Mutig denken und mutig aussprechen: Weshalb Thesen wichtiger sind als perfekte Aussagen – und warum Haltung sichtbar machen dazugehört, auch wenn es unbequem ist.
• Mein Selbstbild verändert sich – und ich lasse es zu: Wie sich Positionierung mit dir weiterentwickelt und warum Wachstum immer auch Abschied bedeutet.
• Gut genug reicht. Kontinuität schlägt Perfektion: Warum regelmäßige Sichtbarkeit wichtiger ist als der perfekte Markenauftritt – gerade für selbstständige Kreative.

Diese Folge richtet sich an: Illustratorinnen, Designerinnen und andere Kreative, die solo-selbstständig sind, ihre Akquise verbessern wollen und sich eine Positionierung wünschen, die zu ihnen passt – fachlich und menschlich.

Hinweis in eigener Sache: Wenn du dir Unterstützung beim Aufbau deiner Personenmarke wünschst, dann komm gern in die Portfolio-Akademie.

Das 14-wöchige Live-Gruppenprogramm für Designerinnen und Illustratorinnen startet am 2. März 2026.

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Alle Infos zur Folge #187 inklusive Links und einem kompletten Transkript findest du in den Shownotes.

Im Portfolio-Podcast erfährst du, wie du mit deiner kreativen Arbeit mehr Aufträge akquirierst – aber eben auch wie du dafür sorgst, dass dein Herz weiterhin für deine kreative Arbeit brennt – auch mit dem ganzen Brimbamborium, den der Berufsalltag von selbstständigen Designer:innen und Illustrator:innen so mit sich bringt.

Dr. Franziska Walther ist selbst Designerin, Illustratorin und Autorin – und Expertin für Positionierung und Akquise in der Kreativwirtschaft. Sie unterstützt seit über 10 Jahren Menschen dabei, sich in der Kreativwirtschaft nachhaltig zu positionieren und wirksame Akquise zu machen.

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Du hast Interesse an der Portfolio-Akademie? Trag dich hier unverbindlich und kostenlos auf die Warteliste ein und bekomme als Erstes alle Infos zum nächsten Start!

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Du hast Themenvorschläge oder Fragen, die du gern im Podcast hören würdest? Oder du möchtest selbst mal im Podcast dein Wissen teilen? Schick mir gern eine Email an [email protected] mit deiner Idee.

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Buchtipp: »Die gute Mappe: Dein Weg zu einem überzeugenden Portfolio und kreativer Selbstbestimmung« (dpunkt, 2021) Kauf es dir oder leih es dir in der Bibliothek aus.

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Disclaimer: Der Podcast will und kann eine rechtssichere, psychotherapeutische oder medizinische Beratung nicht ersetzen. Die hier geteilten Inhalte basieren auf meinen persönlichen Erfahrungen und sind konkrete Einzelfall-Beschreibungen. Deshalb hafte ich nicht für die hier geäußerten Inhalte. Die zur Verfügung gestellten Informationen begründen auch kein Beratungsverhältnis. Bitte triff deine Entscheidungen für dich selbst und hole dir im Zweifelsfall rechtliche oder andersweitige Unterstützung. Die gesammelten Informationen spiegeln den Stand des Veröffentlichungsdatums wider.