Summer Edition 2023 : L’e-mail building, toujours stratégique en 2023
L'e-mailing est-il mort ? Ce secteur devrait en tout cas représenter 84 milliards de dollars en 2024.
Culture Numérique · Uptilead
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Show Notes
84 milliards de dollars. C’est la valeur que devrait avoir l’e-mailing en 2024. Un chiffre qui semble aller à l’encontre de ce que l’on entend régulièrement : l’e-mail marketing serait mort. Mais l’est-il vraiment ? Comme le démarchage téléphonique, l’e-mailing peut avoir une mauvaise image : intrusif, abusif, en trop grand nombre. L’e-mail a-t-il encore de l’avenir ? À première vue, les chiffres semblent indiquer que oui. Parmi les spécialistes du marketing en BtoB, 8 sur 10 affirment que l’e-mail est leur canal de communication le plus performant. 60% des clients commandent à nouveau sur un site e-commerce après avoir reçu un e-mail de vente. Notons aussi que 92% des utilisateurs adultes affirment lire tous les mails qu’ils reçoivent.
Et pour que le message d'une entreprise passe réellement par e-mail, que la campagne soit vraiment efficace, il faut surtout que les e-mails s’affichent correctement. Peu importe le terminal, la plateforme ou encore ce que contient le mail. Pour être réellement impactant, il doit être bien construit. Autrement, tout le potentiel de ce canal disparaît. Un mail qui ne s’affiche pas correctement sur mobile est par exemple susceptible d’être supprimé au bout de 3 secondes par son lecteur. Alors peut-on affirmer, devant ce constat, que l’e-mailing et l’e-mail building sont toujours stratégiques en 2023 ? Réponse dans cet épisode avec Kevin van Hullebusch, Business Developer de Dartagnan.
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