Content Performance Podcast

ChatGPT gehört in SEO und Content-Marketing für viele mittlerweile zum Alltag. Ob Redakteur, Texterin oder Marketing-Verantwortliche: Alle entwickeln ihren eigenen Umgang damit – kennen aber auch die Grenzen. Aber welche genau? Wie blicken Profi-TexterInnen auf das KI-Tool, Anfang 2025? Wie hat es die eigene Arbeit ganz persönlich verändert? Darüber sprechen wir mit Monika Weber. Die erfahrene SEO-Texterin berichtet über ihren Alltag. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Was macht eigentlich ein gutes Content-Format aus? Je länger man über diese Frage nachdenkt, desto tiefer steigt man ins Rabbit Hole. Vordergründig geistern viele Schlagwörter durch die Gegend: Guter Content muss originell sein, qualitativ hochwertig, Mehrwert bieten. Alles schön und gut – aber welche Kriterien liegen dahinter? Und wie setzt man es um? Daran arbeitet Benjamin jedes Jahr mit Studierenden an der TH Köln. Seit 10 Jahren arbeitet er als Dozent im Studiengang Online-Redaktion. Gemeinsam entwickeln sie dort Content-Formate – in diesem Jahr mit Fokus auf TikTok. In der Podcast-Episode schildert er sein Vorgehen. Welche Methoden er anwendet, welche Eindrücke er von der Gen-Z hat und warum ihm der Loop aus Erkenntnis und Umsetzung so wichtig ist. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Woran arbeiten SEO-Profis in 2025? Wir haben uns dazu in unserem Netzwerk umgehört. Die Antworten finden wir extrem spannend und vielfältig. Zum einen, weil viele SEO-Verantwortliche aktiv auf neue Entwicklungen eingehen. Zum anderen weil sie auch betonen, wie wichtig grundlegende Dinge sind. Von Indexierung über Content Hubs, von Mitarbeiterschulungen bis KI-Suchsystemen, von First-Hand Experience bis User Signals – in den Antworten ist alles dabei, worum es in SEO gerade geht. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Wolfgang Köhler hat einst das SEO- und Content-Team für Sparkasse.de geleitet. Heute ist er Director Marketing & Growth für Impleco, einem Gemeinschaftsunternehmen von genossenschaftlichen Banken, die eine Plattform für Leads und Software betreut und entwickelt. Wolfang ist ein sehr erfahrener SEO, der seit vielen Jahren beobachtet, wie sich Google und Rankings verändern. Und der auch weiß, wie man Teams steuert und Erfolge für ein Unternehmen herbeiführt – mit Fokus auf den extrem umkämpften Finanzsektor. Wir sprechen mit Wolfgang darüber, wie sich Branding auf Google Rankings auswirkt, wie er Content-Strategie und Prozesse intern aufsetzt, warum der Relaunch der Sparkasse so erfolgreich war – und wie es kommt, dass einzelne Artikel für tausende Keywords ranken. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Marketing im B2B-Umfeld ist extrem anspruchsvoll: Komplexe Produkte, längere Entscheidungsprozesse, viele Beteiligte. Das Marketing ist dafür zuständig, das Branding aufzubauen – und Leads zu generieren. Wir führen jedes Jahr Gespräche mit vielen B2B Entscheidern. Geschäftsführung, Marketingleitung und Marketing ManagerInnen, die ihre Website im Google Ranking nach vorne bringen wollen. In dieser Folge und im Artikel schildern wir unsere aktuellen Eindrücke und erklären, wie wir vorgehen. B2B Unternehmen haben sehr spezielle Anforderungen – ob Industrie, Software oder Anlagenbau. Dafür braucht es spezifische SEO- und Content-Strategien. Wie viel Potenzial in SEO steckt, besprechen wir im Podcast. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Jede Website hat eine gewachsene Struktur. Von automatisch generierten Strukturen über Produktseiten bis redaktionelle Beiträge – vieles ist über Jahre entstanden. Entsprechend oft gibt es unerwünschten oder veralteten Content, mit dem man nicht mehr zufrieden ist. Wie geht man mit diesem Low Quality Content um? Das ist auch in der SEO-Welt eine große Diskussion. Viele SEO-ManagerInnen vertreten die Ansicht, dass man seinen Low Quality Content löschen sollte – um insgesamt positivere Signale an Google zu senden. Aber was genau ist Low Quality Content? Wie sind die Methoden dahinter? Und geht man wirklich auf die richtige Weise vor? Das diskutieren wir in der Podcast-Episode &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

SEO ist für Onlineshops schon immer ein zentraler Kanal für Neukunden. Jetzt hat Google das “Product Grid” eingeführt – mit massiven Auswirkungen auf die Suchergebnisse und die Rankings. Onlineshops müssen darauf ihre SEO-Strategie anpassen, wenn sich die Sichtbarkeit erhalten oder auch ausbauen wollen. Darüber sprechen wir in unserer Podcast-Folge. In unserer SEO Academy analysieren und erklären wir das Thema in der Tiefe. Dort bieten wir regelmäßig Workshops speziell für Onlineshops an. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Unternehmen brauchen Content-Verantwortliche – und stellen in diese Richtung auch ein: Rund 450 Jobs mit dem Titel “Content Creator” findet man aktuelle zum Beispiel auf der Plattform Stepstone. Aber was sollte ein Content Creator eigentlich können – und was nicht? Wir sind durch die Stellenanzeigen gegangen und diskutieren die Ergebnisse. Unser Eindruck: An Content CreatorInnen werden viel zu viele Anforderungen gestellt, die eigentlich nicht zum Jobprofil passen. Umgekehrt finden sich drei zentrale Anfoderungen nicht, die aus unserer Sicht elementar sind. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

In ChatGPT gibt es jetzt eine integrierte Suchmaschine: “ChatGPT search”. Was taugt die neue KI-Suche, die Sprachmodell mit Internetsuche verbindet? Wie sehen die Ergebnisse aus – und welche Qualität haben sie? Das haben wir getestet – anhand der großen Keyword-Kategorien. Wir haben transaktionale Suchanfragen abgeprüft, Brand Search Anfragen und informationelle Keywords. Anhand von Beispielen, um uns einen Eindruck zu verschaffen. In der Podcastfolge und in unserem Artikel vergleichen wir die Ergebnisse zwischen ChatGPT search und Google Ergebnissen. So viel vorab: Aus unserer Sicht kann sich Google warm anziehen – wenn ChatGPT genug Menschen überzeugt. Bisher gibt es die Suchfunktion nur im Premium Account (Stand 11/2024). Es ist also noch nicht für die Masse geöffnet. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Jede Website hat sie – und so gut wie jeder SEO-Verantwortliche fragt sich, ob er damit arbeiten will: Die Rede ist vom Website Footer. Aber wie arbeiten SEO-ManagerInnen mit dem Website Footer ganz konkret? Wie nutzen sie die sogenannte Fußzeile für die Suchmaschinenoptimierung? Das haben wir in einer Studie untersucht. Wie haben die Top-100 der sichtbarsten Websites in Deutschland untersucht. Jede einzelne Website haben wir aufgerufen und den Footer analysiert, im Hinblick darauf, ob und wie dort SEO gemacht wird. Hier fassen wir die zentralen Erkenntnisse zusammen. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Suchbegriffe ändern sich – die ganze Zeit. Das Suchvolumen, also die konkrete Nachfrage, schwankt. Manche Begriffe nehmen ab, andere ziehen an. Wie kann man diese Entwicklungen im Blick haben – und zwar möglichst früh? Wie kann man damit strategisch arbeiten? Das besprechen wir hier anhand von drei Beispielen. Unser Fokus liegt dabei auf “Growth Keywords”. Also Suchbegriffe, die sich positiv entwickeln, deren monatliches Suchvolumen also steigt. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Nichts für SEO gemacht – und trotzdem Top-Rankings: Auch das ist möglich. Wie? Das zeigt das Beispiel “Unicake”. Das Kuchen-Startup aus Mannheim hat sich wertvolle Google Rankings aufgebaut. Ohne dass irgendeine gezielte Optimierung zu sehen wäre. Wie kann das passieren? Das diskutieren wir in dieser Podcast-Folge. Die Zusammenfassung und Charts im folgenden Artikel. Die Case Study verrät viel darüber, wie der Google Algorithmus funktioniert. In der Case Study prüfen wir die gängigen SEO-Maßnahmen ab, die immer wieder empfohlen werden – auch von uns. So viel vorab: Uni-Cake hat nichts davon umgesetzt. Und ist trotzdem erfolgreich. Also: Was ist das Erfolgsgeheimnis? &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

[Wir sind eine Woche im Urlaub. Hier eine unserer Lieblingsfolgen republished vom 11. September 2023.] Wir sind Spezialisten für organische Reichweite. Heißt: Traffic, den man sich verdient – und nicht einkauft. SEO ist traditionell der stärkste organische Kanal. Aber auch LinkedIn, Newsletter oder Webinare sind Kanäle bzw. Formate, die organische Reichweite generieren. Über die Jahre haben wir immer wieder bestimmte Mythen oder Glaubenssätze zu organischer Reichweite gehört. Zeit, diese Mythen einmal genauer unter die Lupe zu nehmen und sich zu fragen: Stimmt das eigentlich? In der Podcast-Folge entwickeln wir jeweils einen Gegen-Mythos. Über den Link findest Du noch mehr Beispiele, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/5-mythen-zur-organischen-reichweite/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral">Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

SEO-Reportings werden viel verschickt – und selten verstanden. Dinge Klar, da stehen Keywords, Impressions oder technische Zahlen. Aber was das konkret bedeutet und vor allem – was man daraus für Schlüsse zieht – ist oft unklar. Das muss besser gehen. Deswegen diskutieren wir in der Podcast-Folge, wie SEO-Berichterstattung eigentlich funktionieren müsste. Mit einem alternativen Vorgehen, das wir seit vielen Jahren durchführen. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Wie kannst du Themenideen entwickeln, die abliefern? Im Hinblick darauf, dass der SEO-Wettbewerb in den Top 10 immer mehr zunimmt, KI-Antworten in die Google-Suche integriert werden und sich alternative Antwort-Maschinen wie ChatGPT etablieren. Der Schlüssel liegt in Content mit “First Hand Experience”. Ein Ansatz, den Google selbst betont. Ein Ansatz, um den die Fachwelt kreist. Und den wir hier mit Leben füllen wollen. Genau darum geht es in dieser Podcast-Folge. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Am Ende des Tages geht es in SEO immer um Website Traffic. Und welche Keywords wie viel Traffic bringen – das kann man mit der Google Search Console machen. Denkt man zumindest. Aber wer sich genauer mit den Daten beschäftigt, wird merken: Die Google Search Console zeigt nur einen kleinen Ausschnitt dieser Keywords. Ein Großteil der Keywords, die Traffic bringen, fehlen schlicht. Welche Keywords das genau sind – das haben wir in dieser SEO-Analyse ermittelt. Die Ergebnisse sind wichtig. Denn es geht darum, welche Arten von Keywords am Ende wirklich Traffic bringen, dass man sich nicht nur von “Suchvolumen” treiben lassen sollte und dass es darauf ankommt, die Datengrundlage richtig einzuschätzen. Bereit für den Deep Dive? Dann schlagen wir vor: Öffne deine Google Search Console und gehe den gleichen Weg auf deiner Website mit. So kannst du es besser nachvollziehen. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

In SEO sind die Keywords der Dreh- und Angelpunkt. Und die “großen” Keywords, auch Hauptbegriffe genannt, stehen oft im Fokus. Sie werden von Vorständen und Geschäftsführern gegoogelt. Und wer hier ganz vorne steht, der bekommt sehr viel SEO Traffic. Doch genau zu diesen Haupt-Keywords vorne stehen – das ist alles andere als einfach. In der Podcast-Folge besprechen wir zwei Kern-Strategien. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

In der SaaS Branche tut sich extrem viel: Viele Startups sind auf den Markt aktiv – und setzen auf die ganze Bandbreite im Online-Marketing. Fester Baustein bei vielen: SEO und Content-Marketing. Wie das geht – das besprechen wir in dieser Case Study. Zu Gast in unserem Podcast: Ayla Grzegowski. Sie arbeitet als SEO-Strategin bei awork. Das Hamburger Startup bietet eine Software für Workmanagement an. Wir sprechen mit Ayla über die Keyword-Strategie, die sie entlang der Customer Journey aufgesetzt hat, wie sie Content optimiert – und wie das gesamte Marketing-Team auch mal einen ganzen Tag zusammen an SEO gearbeitet hat. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Jede Woche veröffentlichen wir zwei bis drei Postings auf LinkedIn. Die Plattform ist fester Bestandteil unserer Content-Strategie – und wir diskutieren regelmäßig darüber, wie sich LinkedIn verändert. Diese Diskussionen fassen wir heute einmal zusammen. Wohin entwickelt sich die Plattform? Wie ist unser persönlicher Eindruck? Von Algo-Updates über Cringe Postings bis zu Thought Leadership Content – in dieser Folge ist alles dabei. Hier unsere 7 Eindrücke im Überblick: &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Content Hubs entwickeln – das ist eine Kernaufgabe in SEO und Content-Marketing. Der Ansatz dahinter: Sichtbarkeit aufbauen mit relevanten Themen, nach denen die Zielgruppe sucht. In der Konzeption stellen sich viele Fragen: Welche und wie viele Themen sollte man besprechen? Wie sollten die redaktionellen Artikel aussehen? Die SEO-Branche greift hier seit vielen Jahren auf einen Ansatz zurück, der als “Skyscraper” bezeichnet wird. Sehr ausführliche Artikel, die möglichst viele Aspekte abdecken. Auch der Begriff “Pillar Page” wird hierfür genutzt. Doch der Skyscraper als Format wird von vielen mittlerweile kritisch betrachtet. Ein neuer Ansatz, der in der Branche diskutiert wird: Ranch-Style-SEO. Statt eines extrem ausführlichen Textes, der sich wie ein Hochhaus auftürmt (Skyscraper), sollte man seinen Content besser wie eine Ranch aufbauen mit vielen kleinen Stallungen, die voneinander abgegrenzt sind. Hier erklären wir die Hintergründe. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Dass SEO wichtig ist, weiß im Unternehmen jeder. Aber gleichzeitig ranken sich diverse Mythen, Meinungen um diese Online-Marketing-Disziplin. Auch für SEO-Verantwortliche, die schon mehr Erfahrung haben, ist es nicht einfacher geworden – Stichwort Google Updates, KI-Entwicklung und zunehmendem Wettbewerb. Wie also SEO im Unternehmen angehen – oder auf dem aktuellen Stand bleiben und sich weiterentwickeln? Das sind die Fragen, die viele unserer Academy Mitglieder bewegen. Deswegen nehmen wir hier alle „Behind the Scenes“: Wer ist eigentlich in unserer Academy? Wie wollen wir unsere Academy weiterentwickeln im zweiten Halbjahr 2024? &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Google – seit über zwei Jahrzehnten eine Konstante im Netz – kommt mittlerweile ins Schleudern. Oder wie der bekannte SEO-Consultant Kevin Indig es sagt: “Google ist in der Midlife Crisis.” Das nehmen wir zum Aufhänger, um mit Kevin über die aktuellen Entwicklungen zu sprechen. Wir sprechen über seine aktuellen Studien zu den AI Overviews, über schwierig zu analysierende Core Updates, seine Erkenntnisse aus dem Google Leak und den Aufstieg der Communities, die immer mehr Sichtbarkeit erhalten. Und letzten Endes geht es auch immer um die Frage: Was machen SEO-Managerinnen und Manager in Zukunft? Was ist ihre Rolle – und wie wird sich der Beruf verändern? Mehr dazu im Interview. Dabei berichtet Kevin auch von seinen eigenen Studien und seinem Eindruck von den großen Unternehmen aus den USA. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Als SEO-Managerin oder SEO-Manager beißt man oft auf Granit. Klar, der Traffic über Google ist wichtig – das wissen irgendwie alle im Unternehmen. Trotzdem gibt es praktisch überall Bedenkenträger und Blockierer. Oder wie kürzlich ein SEO-Manager zu uns sagte: “Ich will doch einfach nur meinen Job machen.” Tja, wenn es so einfach wäre. Die Situation dahinter: Oft gibt es nur ein oder zwei SEO-Verantwortliche – selbst in größeren Unternehmen. Gleichzeitig ist man auf die Mitarbeit vieler KollegInnen angewiesen – zum Beispiel aus IT, Produktabteilung, PR und – Achtung Endgegner – aus der juristischen Abteilung. Deswegen sprechen wir in dieser Podcast-Episode über ein “SEO Mindset”. Was man braucht, um letztlich für das Unternehmen SEO-Erfolge zu erschaffen. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Google gehört zu den wertvollsten Unternehmen der Welt – und wird derzeit in seinem Kernprodukt angegriffen: Der Google Suche. Denn mit einem persönlichen KI-Assistenten zu sprechen – das ist um Meilen besser, als Suchergebnisse zu durchforsten. Ein solcher KI-Assistent ist da: Es ist der neue Voice Assistant in der ChatGPT App. Seitdem OpenAI GPT-4o live geschaltet hat, testen wir den Voice Assistant – und sind beeindruckt von der Qualität der Ergebnisse. Davon ausgehend diskutieren wir in unserer Podcastfolge ein Gedankenspiel: Was wäre, wenn Milliarden User von Google rüberwandern zu einem KI Assistenten? Viel Spaß bei unserem Gedankenspiel – das aus unserer Sicht schon bald Realität werden könnte. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Für viele Blogs sind harte Zeiten angebrochen. Wir sehen viele Projekte, die bei Google abgestürzt sind. Aber umgekehrt sehen wir auch Bloggerinnen und Blogger, die sich behaupten. Was macht also den Unterschied aus? Darüber sprechen wir in der Podcast-Folge. In unserem Academy Workshop analysieren wir die Rankings und den Content verschiedener Projekte in der Tiefe und entwickeln Lösungsansätze. So viel vorab: Reine SEO-Projekte haben aus unserer Sicht keine Chance mehr nachhaltig erfolgreiche Google Rankings. Umgekehrt gilt: Wer ein seriöses Unternehmen führt oder aufbaut, hat nach wie vor sehr gute Chancen. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Ein aktueller Google Leak geht seit Tagen durch die SEO-Branche. Dabei wurde aus Versehen eine Dokumentation veröffentlicht, auf welchen Parametern der Ranking Algorithmus beruht (Artikel dazu hier und hier). Für die SEO-Welt ein gefundenes Fressen. Zumal man seit jeher darüber debattiert, wie der Algorithmus funktioniert. Auch wir haben uns mit dem Leak beschäftigt. Ein Punkt, der uns sehr beschäftigt hat: Die Nutzersignale. Denn im Leak kam heraus: Google arbeitet aktiv mit Nutzersignalen, um herauszufinden, ob eine Website guten oder schlechten Content liefert. Welche Nutzersignale das sind – und was das für die SEO-Arbeit bedeutet: Darüber sprechen wir in der Podcast-Folge. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Für viele Marketing-Verantwortliche ist es ein Rätsel. Manche ihrer Seiten sind einfach nicht in der Suche auffindbar – selbst wenn man sehr gezielt danach googelt. Zum Beispiel Produktseiten. Selbst wenn man nach dem Produkt in Kombination mit dem Firmennamen sucht, kommt nicht das passende Ergebnis. Ähnliche Situationen gibt es auch bei Glossar-Artikeln, Pressemitteilungen und vielen weiteren Formaten bzw. Seitentypen. Genau für dieses Problem gibt es in der Google Search Console einen Report: “Gecrawled – zurzeit nicht indexiert”. Google crawlt extrem viele Seiten – also URLs. Aber längst nicht jede schafft es in den Index und damit ins Ranking. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

“Google Ads ist der Kanal, mit dem man am schnellsten Geld verbrennen kann – ohne etwas zu bekommen”: Mit diesem Einstieg beginnt unser Interview mit Lucas Obstfeld. Es wird schnell klar: Lucas kommuniziert offen und ehrlich, was bei Google Ads läuft und was nicht. Genau passend für unseren Podcast. Wir sprechen mit ihm darüber, wie er Google Ads-Kampagnen professionell aufsetzt, wann er auf Performance Max Kampagnen setzt – und wann nicht und wie Google Ads und SEO zusammenspielen. Sein Credo: Während man früher viel mehr ausprobieren konnte, muss man jetzt viel mehr in die Analyse und Recherche investieren, um kein Geld zu verbrennen. Das spart nach hinten heraus sehr viel Budget. Wichtig, damit die Kampagnen auch wirklich profitabel sind. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Google zieht bei seinen Spam-Maßnahmen die Zügel an – und darunter leiden jetzt auch Verlage. “Site Reputation Abuse” ist das Stichwort. Zu deutsch: Der Missbrauch des Rufs der Website. Was dahinter steckt, welche Verlage derzeit in den Google Rankings abrauschen – und was die Alternative ist. Das besprechen wir in unserem Podcast. Die Kern-Aussagen hier im Artikel. Vorab: Wir sind White-Hat-SEOs. Heißt: Wir arbeiten immer mit den Richtlinien – und nicht gegen Google. Absichtliches Handeln gegen die Vorgaben halten wir für ineffektiv, da man letzten Endes immer am kürzeren Hebel sitzt. Man feiert höchstens taktische Erfolge – aber auf Kosten von ständigen Überarbeitungen und Anpassungen. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Alle sprechen über neue KI Suchmaschinen. Von Microsoft Copilot über ChatGPT Search bis zu Startups wie Perplexity. Die ersten Klicks lassen sich bereits messen. Stellt sich die Frage: Werden die neuen Suchsysteme Google verdrängen? Wie wird sich das auf den Suchmarkt und das Suchverhalten insgesamt auswirken? Und letzten Endes die zentrale Frage: Wie wird sich das auf den Website Traffic der Unternehmen auswirken? Das besprechen wir in dieser Podcast-Folge. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Startup Marketing beruht oft auf zwei Säulen: Branding und Performance Marketing. Welche Rolle spielt SEO in diesem Zweiklang? Welche häufigen Irrtümer gibt es im Bezug auf organische Google Rankings – und was man dafür tun muss? Darüber sprechen wir in dieser Folge. Die Basis dafür: Seit vielen Jahren arbeiten wir mit erfolgreichen Startups zusammen. Aus der B2C-Welt – zum Beispiel Onlineshops, die Produktkategorien komplett neu angehen. Aber auch oft aus der B2B-Welt, etwa SaaS Unternehmen mit deutlich kleineren, spezifischen Zielgruppen. Und als drittes Startups aus der Industrie, die technische Produkte entwickeln und vertreiben. Was alle eint: Die GründerInnen und Mitarbeiter haben einen klaren Fokus auf Produktqualität. Und sie wollen möglichst viel Inhouse Kompetenzen aufbauen. Sie suchen eher nach Impulsgebern und Sparringspartnern als die Themen klassisch abzugeben. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

SEO ist immer auch eine Markt- und Wettbewerbsanalyse. In den Keywords zeigt sich im Detail, wie hoch der Kundenbedarf ist und wie sich die Wünsche und Anforderungen potenzieller Kunden ausdrücken. Hinter jeder Suchanfrage steckt schließlich ein Mensch, der etwas wissen oder kaufen will. Gleichzeitig ist es auch immer eine Wettbewerbsanalyse. Denn in den Suchergebnissen teilen sich nicht selten die Marktteilnehmer die Rankings auf. Manche sind dominanter. Andere tauchen gar nicht auf. Und oft gibt es auch Konkurrenz, die niemand auf dem Schirm hatte. All das erklären wir in der Podcast-Episode an einem konkreten Beispiel. Es geht um den Markt für gebrauchte E-Bikes. In unserem Academy Live Workshop gehen wir dann in die SEO-Tools – und analysieren Keywords und Rankings im Detail. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Content erstellen kostet Zeit und Geld – das ist keine Neuigkeit. Was uns aber doch immer wieder überrascht: Wie wenig Unternehmen aus ihrem Content machen. Landingpages, Blogartikel, Infografiken, Fotos – all die Inhalte werden mit viel Mühe und Liebe entwickelt. Und dann kaum über die organischen Kanäle verteilt. Die Zahlen werden auch selten festgehalten. Es fehlt an Methoden – aber auch an Reportings zur Content Performance. Darüber sprechen wir der Podcastfolge. In unserer Academy bieten wir dazu am Freitag einen Workshop an und zeigen unser Playbook im Detail. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Für Software zu werben ist eine Kunst für sich. Die Produkte sind komplex, haben oft sehr spezifische Zielgruppen – und sind rein digital. Kein Wunder, dass in der SaaS-Branche die Themen Content-Marketing und SEO hoch aufgehängt werden. Zumal die Klickpreise in Werbesystemen wie Google Ads seit Jahren immer weiter steigen. Was sind die Hebel im Content? Speziell auf der Startseite und Landingpages? Wann und wie spielt SEO eine Rolle? Darüber sprechen wir mit Thomas Kemp, erfahrener Copywriter, der auf die SaaS Branche spezialisiert ist. Von der Headline über Produktbilder bis zum richtigen Call-To-Action – das Ganze an Beispielen. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Bei Google zu den wichtigen Begriffen für das Unternehmen vorne stehen – da hätte niemand etwas gegen. Trotzdem wird SEO gerne auf die lange Bank geschoben. Ein Grund dafür: Die Sorge, dass SEO groß und komplex ist. Ein Eindruck, an dem die SEO-Branche selbst nicht ganz unschuldig ist. Schließlich wird gerne mit Fachbegriffen um sich geworfen, die man als Normal-Sterblicher nicht unbedingt versteht. Deswegen gehen wir in dieser Podcast-Folge und in unserem nächsten Academy-Workshop folgenden Weg: Wir erklären, wie man eine “SEO Basis Optimierung” umsetzt. Unser Verständnis einer solchen Basis Optimierung: Jeder soll innerhalb weniger Stunden ganz konkret etwas für SEO umsetzen können. Und zwar eine Maßnahme, die direkt auf den Unternehmenserfolg einzahlt. Das Ganze ohne fachlichen Background in Technik oder tiefen SEO-Tool-Kenntnissen. Mehr dazu im Podcast. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Bei Public Relations (PR) denken viele an Pressemitteilungen. Also massenhaft E-Mails mit einem Text versenden – und hoffen, dass jemand etwas übernimmt. Doch mit der Realität von professioneller PR hat das nichts zu tun. PR-Profis gehen komplett andere Wege. Welche – das erklärt uns in diesem Interview Caro Müller. Die erfahrene PR-Beraterin berichtet im Podcast anhand von Beispielen aus ihrem Alltag, wie man am besten vorgeht. Ihre Strategie: An den Themen arbeiten, am Pitch – und an der Auswahl möglicher Multiplikatoren. Weniger ist mehr. Gute PR langweilt nicht, sondern weckt Interesse. Das Ziel: Einen Welleneffekt auslösen, in der dann immer mehr über das Unternehmen oder die Person berichtet wird. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Aktuell läuft das Google Super-Update März 2024 – und man sieht jetzt auch in Deutschland große Veränderungen. Quer durch alle Branchen gewinnen Websites massiv an SEO-Sichtbarkeit. Das nehmen wir zum Anlass, um im Podcast unsere Eindrücke zu schildern. Was steckt hinter der Kombination der Updates, die gerade durchgeführt werden? Was ist reine Google PR – und auf was sollte man achten &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Wer mit seiner Website bei Google ranken will, muss wissen, wonach die Zielgruppe sucht. Deswegen steht die Keyword-Recherche bei SEO immer ganz vorne. Aber wie arbeitest du an deinen relevanten Begriffen? Zwei Situationen sehen wir oft: Einsteiger scheitern oft an den komplexen SEO-Tools mit ihren tausend Funktionen Fortgeschrittene suchen nach neuen, effizienten Methoden, Keywords zu verarbeiten Deswegen haben wir jetzt ein eigenes Keyword-Tool entwickelt – und zwar auf ChatGPT Basis. Unser Keyword Assistant ist ein sogenanntes CustomGPT. Hierfür haben wir eine Keyword-Datenbank an ein geschlossenes ChatGPT angeschlossen. So kannst du per Chat echte Keyword-Daten einfach abfragen – und direkt weiterverarbeiten. Das Tool ist extrem intuitiv. Einzige Bedingung: Du benötigst einen ChatGPT Plus Account. Wir nennen unser neues Tool Keyword Assistant. In der Podcast-Folge beschreiben wir die Hintergründe für die Entwicklung. Einen Zugang gibt es über unsere SEO Academy. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Als Content Marketer kann man sich ja in viele Dinge einlesen. Aber am Ende geht es immer darum: Kennst du das – oder kannst du das? Eigene praktische Erfahrungen sind immer der beste Weg. Deswegen nehmen wir uns regelmäßig vor, unsere persönliche Komfortzone zu verlassen – und neue Plattformen auszuprobieren. TikTok stand da schon lange auf unserer Liste. In der Podcast-Episode sprechen wir über unsere strategischen Überlegungen, unsere Zweifel, unsere Planung – und wie wir am Ende alles anders gemacht haben. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Sie heißen Corporate Blogs, Journals, Online-Magazine oder News. Praktisch jedes Unternehmen, das professionell Content-Marketing betreibt, hat eine Anlaufstelle für redaktionelle Artikel – abseits der direkten Produktkommunikation. Solche Blog-Artikel haben riesiges Traffic-Potenzial – wenn man es richtig angeht. Wir sehen in fast jedem Projekt immer eine Hand voll Artikel, die für den meisten Traffic sorgen. Aber oft sind es eben nur eine Hand voll. Also: Wie sieht der perfekte Blog-Artikel aus? Darüber sprechen wir im Podcast. PS: In unserer Academy bieten wir dazu einen Live-Workshop an, bei dem wir Blog-Artikel unserer Academy Mitglieder analysieren und Verbesserungsvorschläge machen. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Wer sich um Content-Marketing und SEO für die Software-Branche kümmert, weiß: Hier zählt wirklich jedes Ranking. Der SEO-Traffic ist extrem wertvoll. Denn die Klickpreise bei Google Ads sind sehr hoch. Gleichzeitig ist SEO- und Content-Strategie komplex: Denn Kaufentscheidungen für eine Software dauern lange. Und es sind oft eine Reihe von Personen beteiligt – Stichwort Buying Center. Wie setzt man also eine Digitalstrategie entlang der Customer Journey bzw. des Sales Funnels auf? Darüber sprechen wir mit Lisa Karasch. Sie ist SEO und Content Managerin bei GFOS, einem Unternehmen aus dem Ruhrgebiet, das auf individuelle Softwareentwicklung spezialisiert ist. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Nischen Keywords eignen sich perfekt für den Einstieg in SEO. Denn in den „kleinen“ Suchbegriffen steckt enormes Potenzial. Und die Erfolge kommen oft schneller als gedacht. Man muss seine Nischen-Keywords allerdings finden – und auf eine kluge Art auf seiner Website abbilden. Was das konkret bedeutet, besprechen wir in dieser Podcast-Folge &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Eigentlich bekommen die Artikel nur einige hundert oder tausend Klicks. Aber auf einmal schlägt richtig viel Google Traffic auf. Zehntausende, gar hunderttausende Besucher sind möglich. Der Grund: Der Artikel wurde in Google Discover ausgespielt. Der News-Aggregator von Google ist weit verbreitet – vor allem auf Android. Allerdings: Ob, wann und wie die Artikel ausgespielt werden, ist eine sehr komplexe Angelegenheit. Trotzdem kann man diesen Kanal systematisch optimieren, sagt Steven Plöger. Wie genau – das erklärt er in unserem Podcast. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Wie entwickelt man eine SEO-Strategie für ein Möbel-Startup? Vor dieser Aufgabe steht Manon Tolkowski. Sie arbeitet für „Metallbude“ – eine neue Möbel-Marke, die Designerstücke aus Metall und Holz herstellt und online vertreibt. Rund 40 Angestellte hat das Startup, 10 davon arbeiten im Marketing. Das Team ist jung und engagiert. Manon selbst ist 26 Jahre alt – und als Quereinsteigerin in die SEO-Branche gewechselt. Wir sprechen mit ihr, wie sie zu SEO gefunden hat, warum das Unternehmen eine so starke Inhouse-Kultur pflegt und wie sie mit ihren KollegInnen gemeinsam am Erfolg der neuen Möbel-Marke arbeitet. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Viele Unternehmen setzen auf informative Inhalte. Aber diese zwei Krankenversicherungen ziehen es durch – und zwar so richtig. Das Online-Magazin der AOK und das Online-Magazin der TK haben sehr viel SEO-Sichtbarkeit aufgebaut. Anhand der beiden Content Hubs diskutieren wir aktuelle und grundsätzliche Themen der SEO-Strategie. Welche Themen sollte ein Content Hub umfassen? Wie geht man mit angrenzenden Themen um? Wie verankert man solche Magazine in der Website-Struktur? Und welche konkreten Marketing- und Sales-Ziele kann man damit verbinden? Das und mehr in unserem Podcast &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Die Startseite sorgt in jedem Unternehmen für Diskussionen: Hier schlägt oft der meiste Traffic auf – und alle reden mit. Von der IT über Produktabteilung bis HR – und nicht selten hat auch der CEO eine starke Meinung dazu. Keine einfache Angelegenheit für Marketing ManagerInnen. Sie moderieren alle Wünsche und Anforderungen und müssen Ziel-Konflikte auflösen. Wenn dann auch noch das Thema „SEO Keywords“ dazukommt – also wie man mit der Startseite bei Google rankt – winken viele ab. Aber so viel vorab: SEO spielt zwar auch auf der Startseite eine wichtige Rolle. Aber ganz anderes als die meisten denken. Gleichzeitig haben viele Unternehmen auch im Copywriting noch viel Potenzial. Die Startseite ist oft vollgestopft mit Werbe-Flokseln. Darüber sprechen wir in der Podcast-Folge. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Viele Websites haben Probleme, bei Google indexiert zu werden. Die Suchmaschine kennt die Seiten zwar – aber nimmt sie gar nicht erst in den Index auf. Die Folge: Wenn Seiten nicht indexiert sind, haben sie auch keine Chance auf Rankings und können damit auch keinen SEO-Traffic generieren. Die Ursache für die Indexierungsprobleme findet man im Grauen Index in der Google Search Console. Genauer: Die Funktion „Seiten“ unter „Indexierung“. Über die vielen verschiedenen Berichte dort sprechen wir in dieser Podcast-Episode. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

ChatGPT entwickelt sich immer weiter. Ein großer Schritt: Die Entwicklung von Custom GPTs. Damit kann man über eine Schnittstelle andere Software anbinden. Genau das haben wir gemacht. Wir haben die Google Search Console mit ChatGPT verbunden. Wir nennen es „SEO GPT“. Durch die Verbindung kann man live mit seinen SEO-Daten chatten. Das wird aus unserer Sicht die Möglichkeiten von SEO-Analysen revolutionieren. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Google liefert Traffic – und das seit über 20 Jahren. Trotzdem ist seit diesem Jahr alles anders. Der Einzug von ChatGPT und vielen weiteren KI-Tools wirkt sich auch auf SEO aus. Aber anders als viele zu Beginn des Jahres gedacht haben. Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Folge. Wir lassen das Jahr aus fachlicher Sicht Revue passieren – und leiten daraus ab, was man für erfolgreiches SEO in 2024 braucht. Unsere drei zentralen Thesen fassen wir im Artikel unten zusammen. Wie immer gilt: Wir freuen uns über Feedback. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn

Du stehst mit deiner Website in den Top10 bei Google? Dann geht es im nächsten Schritt darum, dass deine Website auch angeklickt wird. Und dafür brauchst du ein gutes Google Snippet. Genau darüber sprechen wir mit Stefan Godulla. Stefan ist ein erfahrener SEO-Berater und hat genau über dieses Thema kürzlich auf der OMT-Konferenz gesprochen. Im Podcast wie immer der Deep Dive: Wir sprechen unter anderem über Tricks wie die Arbeit mit Sonderzeichen und Emojis, wo das Keyword genau stehen sollte, was Stefan von den Klickraten-Studien hält und vieles mehr. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode &#x1F393 GEO Academy &#x1F44B Fabian auf LinkedIn &#x1F44B Benjamin auf LinkedIn