Branding para nuevas categorías: Väcka, el Oatly del queso vegano
Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas
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¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?
¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer?
En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con la leche vegetal: crear una nueva categoría desde cero.
Väcka lleva 6 años intentando resolver una de las preguntas más difíciles del branding:
¿Cómo haces que la gente entienda, valore y consuma algo que nunca antes había probado?
A lo largo de la conversación hablamos de:
Cómo pasar de una idea disruptiva a una marca líder de categoría.- Los aciertos y errores de branding que han aprendido en el camino.
- El rebranding con el que Väcka ha redefinido su estrategia, su lenguaje y su público.
- Cómo dar el salto de los early adopters al público masivo, sin perder la esencia.
- El reto de comunicar cuando no puedes ni usar el nombre de tu producto (sí, literalmente).
Si tienes un proyecto innovador o un producto que el mercado todavía no entiende, este episodio te dará una visión práctica sobre cómo crear lenguaje, educar al consumidor y construir una categoría desde cero.
Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.
Väcka
Brand Positioning Canvas
He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.
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Muchas gracias por escucharme.
Un abrazo y hasta pronto!
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