Brand Shift 〜だれも教えてくれない経営とブランドの話〜

▼今回のトーク内容： ブランドは何ではないのか／ブランドへの誤解を紐解く／「ブランディングは現場やマーケ担当に任せればいい」という認識の危うさ／視座を上げて話すべきテーマ／ブランドを定義するための5つの「ではない」／1.世界観ではない：D2Cブランドが陥った罠／「信頼による差別化」がなければ長続きしない／2.人気ではない：バーバリーやナイキが直面した「人気ゆえのコアファン離れ」／3.アテンションではない：一時的な注目の危うさ／4.高額ではない：それよりも「必要不可欠」であること／5.時価総額ではない：「信頼され、愛されているか」という視点／日本企業：「とらや」に感じるブランドの本質／ブランドとしての「線引き」を維持する重要性／NY Snap 19世紀の廃墟から蘇った最も美しいカフェ「テンプルコート（5ビークマン）」▼番組概要：ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I＆CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： ⁠⁠⁠⁠https://forms.gle/bUKPjnbJ8k1hLooB7⁠⁠⁠⁠▼I&CO Instagram NY Snapの写真はストーリーズにアップします： ⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/hello_iandco⁠⁠⁠⁠▼MC：レイ イナモト（I&CO 共同創業パートナー）飛騨高山出身。スイスの高校を経てミシガン大学で美術とコンピュータサイエンスを専攻後、1999年にニューヨークへ移住。R/GAを経て、AKQAでナイキ、アウディ、Google、Xboxなど世界的ブランドのデジタル戦略・クリエイティブを担当。米Creativity誌「世界で最も影響力のある50人」、米Forbes誌「広告業界で最もクリエイティブな25人」に選出。カンヌ国際広告祭では、モバイル部門・デジタルクラフト部門の審査委員長を日本人として初めて務めた（2013年・2019年）。2016年にI&COを設立し、2019年には東京オフィスを開設。⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/reiinamoto/⁠⁠⁠⁠間澤 崇（I&CO APAC COO）愛知県豊田市出身。ニッセイアセットマネジメントでの資産運用業務を経て、アクセンチュアのストラテジーグループで金融・小売・通信・エネルギーなど幅広い業界の企業戦略コンサルティングに従事。2019年に、レイ・イナモト、高宮範有とともにI&CO Tokyoを設立。現在はAPAC地域統括COOとして、経営戦略・ブランド戦略・新規事業開発を手がける。▼I&CO 公式サイト：⁠⁠⁠⁠https://iandco.com/ja⁠⁠⁠⁠/ ▼ディレクター：Andy▼プロデューサー：野村 高文▼制作：Podcast Studio Chronicle（ ⁠⁠⁠⁠https://chronicle-inc.net⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ）▼協賛：株式会社デジタルガレージ（⁠⁠⁠⁠https://www.garage.co.jp/⁠⁠⁠⁠）See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

▼今回のトーク内容： ブランドはストーリーの時代から「信頼の時代」へ ／ 信頼による差別化とは何か？ ／ 命を預けられるかという極端な問い ／ 自動運転「Waymo」が示す信頼の可視化 ／ ハーレー・ダビッドソンで考えるアイデンティティの信頼 ／ 機能的信頼と自己表現の信頼 ／ 山岸俊男教授が提唱する「信頼の構造」 ／ 顧客のリスクを引き受ける姿勢（Amazonプライムの例） ／ 判断の一貫性とスタンス ／ 信頼の証拠となるファクト ／ なぜブランドの原点に立ち返る必要があるのか ／ アシックスが立ち返った創業哲学 ／ トヨタが危機を経て源流に立ち帰り、掲げた「幸せの量産」 ／ 「本日のお持ち帰りポイント」 ／ 信頼は偶然ではなく必然として築くもの ／ 繰り返し選ばれる理由を問い続ける ／ エンディング「レイのNY Snap」 ／ ウォール街は「人生の川」▼番組概要：ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I＆CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： ⁠⁠⁠https://forms.gle/bUKPjnbJ8k1hLooB7⁠⁠⁠▼I&CO Instagram NY Snapの写真はストーリーズにアップします： ⁠⁠⁠https://www.instagram.com/hello_iandco⁠⁠⁠▼MC：レイ イナモト（I&CO 共同創業パートナー）飛騨高山出身。スイスの高校を経てミシガン大学で美術とコンピュータサイエンスを専攻後、1999年にニューヨークへ移住。R/GAを経て、AKQAでナイキ、アウディ、Google、Xboxなど世界的ブランドのデジタル戦略・クリエイティブを担当。米Creativity誌「世界で最も影響力のある50人」、米Forbes誌「広告業界で最もクリエイティブな25人」に選出。カンヌ国際広告祭では、モバイル部門・デジタルクラフト部門の審査委員長を日本人として初めて務めた（2013年・2019年）。2016年にI&COを設立し、2019年には東京オフィスを開設。⁠⁠⁠https://www.instagram.com/reiinamoto/⁠⁠⁠間澤 崇（I&CO APAC COO）愛知県豊田市出身。ニッセイアセットマネジメントでの資産運用業務を経て、アクセンチュアのストラテジーグループで金融・小売・通信・エネルギーなど幅広い業界の企業戦略コンサルティングに従事。2019年に、レイ・イナモト、高宮範有とともにI&CO Tokyoを設立。現在はAPAC地域統括COOとして、経営戦略・ブランド戦略・新規事業開発を手がける。▼I&CO 公式サイト：⁠⁠⁠https://iandco.com/ja⁠⁠⁠/ ▼ディレクター：Andy▼プロデューサー：野村 高文▼制作：Podcast Studio Chronicle（ ⁠⁠⁠https://chronicle-inc.net⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ）▼協賛：株式会社デジタルガレージ（⁠⁠⁠https://www.garage.co.jp/⁠⁠⁠）See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

▼今回のトーク内容：  そもそも「ブランド」とは何なのか？ ／ ブランド概念はどこから来たのか ／ 焼き印（brander）から遡る ／ 変化は7万年前から始まった ／ ストーリーを操れるようになったホモ・サピエンス ／ 動物と人間の情報共有の違い ／ 「間主観」が作り出すストーリーとブランド ／ ストーリーと桃太郎 ／ ストーリーと情報の違いは？ ／ ストーリーは心を動かし行動を生む ／ 歴史上最も成功したブランドは「宗教」 ／ コアとなる価値とストーリー ／ 15世紀に起きた印刷革命 ／ ある種のストーリーが、メディアテクノロジーで伝わりブランドに至る ／ メディアとテクノロジーの変化が引き起こすブランドのシフト ／ 「本日のお持ち帰りポイント」 ／ ストーリーを伝える時代から、信頼の時代へ ／ エンディング「レイのNY Snap」 ／ チャージング・ブルとフィアレス・ガール▼番組概要：ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I＆CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： ⁠⁠https://forms.gle/bUKPjnbJ8k1hLooB7⁠⁠▼I&CO Instagram NY Snapの写真はストーリーズにアップします： ⁠⁠https://www.instagram.com/hello_iandco⁠⁠▼MC：レイ イナモト（I&CO 共同創業パートナー）飛騨高山出身。スイスの高校を経てミシガン大学で美術とコンピュータサイエンスを専攻後、1999年にニューヨークへ移住。R/GAを経て、AKQAでナイキ、アウディ、Google、Xboxなど世界的ブランドのデジタル戦略・クリエイティブを担当。米Creativity誌「世界で最も影響力のある50人」、米Forbes誌「広告業界で最もクリエイティブな25人」に選出。カンヌ国際広告祭では、モバイル部門・デジタルクラフト部門の審査委員長を日本人として初めて務めた（2013年・2019年）。2016年にI&COを設立し、2019年には東京オフィスを開設。⁠⁠https://www.instagram.com/reiinamoto/⁠⁠間澤 崇（I&CO APAC COO）愛知県豊田市出身。ニッセイアセットマネジメントでの資産運用業務を経て、アクセンチュアのストラテジーグループで金融・小売・通信・エネルギーなど幅広い業界の企業戦略コンサルティングに従事。2019年に、レイ・イナモト、高宮範有とともにI&CO Tokyoを設立。現在はAPAC地域統括COOとして、経営戦略・ブランド戦略・新規事業開発を手がける。▼I&CO 公式サイト：⁠⁠https://iandco.com/ja⁠⁠/  ▼ディレクター：Andy▼プロデューサー：野村 高文▼制作：Podcast Studio Chronicle（ ⁠⁠https://chronicle-inc.net⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ）▼協賛：株式会社デジタルガレージ（⁠⁠https://www.garage.co.jp/⁠⁠）See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

▼今回のトーク内容： 経営をブランドの視点で捉え直す新番組 ／ レイ・イナモト（New York）と間澤祟（東京） ／ ブランドという経営課題 ／ レイ・イナモト（I&CO 共同創業パートナー） ／ 飛騨高山→スイス→アメリカ ／ アートとテクノロジーのバックグラウンド ／ I&COは「次の仕組みを作る会社」 ／ 間澤祟（I&CO APAC COO） ／ 経営戦略・ブランド戦略・新規事業立ち上げを担当 ／ ファーストキャリアは金融業界 ／ アクセンチュアの戦略グループを経て、レイと出会う ／ なぜ今、経営をブランド視点で語るのか ／ 日本企業そして日本をいかにして「必要不可欠な存在」にしていくかというテーマ ／ 縮む日本企業の存在感と "Japan is Finished"の言葉 ／ ブランドの意味が変わりつつある ／ 信頼によって選ばれる時代 ／ ブランドとは「信頼による差別化」 ／ 今回の「お持ち帰りポイント」 ／ 次回からさらにブランドとそのシフトについて深掘りしていきます▼番組概要：ブランドとは、経営戦略の中核である——。日本でも、経営の文脈で語られることが増えたブランドという言葉。だが日本では、ブランドが「広告」や「イメージ」の話として語られがちで、誤解されてしまうことも少なくない。ブランドとは、一体何なのだろうか。グローバル・イノベーション・カンパニー「I＆CO」共同創業パートナーのレイ・イナモトと、APAC COOの間澤崇が、時代によって変わりゆく「ブランド」という概念を、経営の視点から丁寧に捉え直す番組。毎週火曜日配信。▼番組ハッシュタグ：#ブランドシフト▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください： ⁠https://forms.gle/bUKPjnbJ8k1hLooB7⁠▼I&CO Instagram NY Snapの写真はストーリーズにアップします： ⁠https://www.instagram.com/hello_iandco⁠▼MC：レイ イナモト（I&CO 共同創業パートナー）飛騨高山出身。スイスの高校を経てミシガン大学で美術とコンピュータサイエンスを専攻後、1999年にニューヨークへ移住。R/GAを経て、AKQAでナイキ、アウディ、Google、Xboxなど世界的ブランドのデジタル戦略・クリエイティブを担当。米Creativity誌「世界で最も影響力のある50人」、米Forbes誌「広告業界で最もクリエイティブな25人」に選出。カンヌ国際広告祭では、モバイル部門・デジタルクラフト部門の審査委員長を日本人として初めて務めた（2013年・2019年）。2016年にI&COを設立し、2019年には東京オフィスを開設。⁠https://www.instagram.com/reiinamoto/⁠間澤 崇（I&CO APAC COO）愛知県豊田市出身。ニッセイアセットマネジメントでの資産運用業務を経て、アクセンチュアのストラテジーグループで金融・小売・通信・エネルギーなど幅広い業界の企業戦略コンサルティングに従事。2019年に、レイ・イナモト、高宮範有とともにI&CO Tokyoを設立。現在はAPAC地域統括COOとして、経営戦略・ブランド戦略・新規事業開発を手がける。▼I&CO 公式サイト：⁠https://iandco.com/ja⁠/  ▼ディレクター：Andy▼プロデューサー：野村 高文▼制作：Podcast Studio Chronicle（ ⁠https://chronicle-inc.net⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ）▼協賛：株式会社デジタルガレージ（⁠https://www.garage.co.jp/⁠）See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

第158回は、最終回として世界のトップランナーの名言集をお送りします。レイ・イナモトの印象に残った名言トップ5をランキング形式で紹介。クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。◆レイ・イナモト SNSアカウントhttps://twitter.com/reiinamotohttps://www.instagram.com/reiinamoto_jp/◆お便りやご感想はこちらまで！https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2USee Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

第157回は、広告代理店出身の建築家・山之内淡さんがゲストで登場。山之内さんは「Architecture of Ghost」と「More than an Architect」というご自身の哲学に基づいて建築の仕事をしているそうです。山之内さんは、どのようにコンセプトを考え、実際に建物をつくっているのか？今回は「世界は言葉で出来ている」について、詳しくお話を伺いました。◆山之内淡さんhttps://awgl-inc.com/◆レイ・イナモト SNSアカウントhttps://twitter.com/reiinamotohttps://www.instagram.com/reiinamoto_jp/◆お便りやご感想はこちらまで！https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2USee Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

第156回は、広告代理店出身の建築家・山之内淡さんがゲストで登場。山之内さんは「Architecture of Ghost」と「More than an Architect」というご自身の哲学に基づいて建築の仕事をしているそうです。山之内さんは、なぜ建築家になる前に広告代理店に勤めることを選んだのか？今回は「逆算する人生設計」について、詳しくお話を伺いました。◆山之内淡さんhttps://awgl-inc.com/◆レイ・イナモト SNSアカウントhttps://twitter.com/reiinamotohttps://www.instagram.com/reiinamoto_jp/◆お便りやご感想はこちらまで！https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2USee Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

第155回はリスナーからの質問に答える「Ask Me Anything」。今回は、金融業界で働くアノさんからの「サービスに価値をつける方法は？」という質問に、レイ・イナモトが自分自身の経験を踏まえ、具体的にアドバイス。クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。◆レイ・イナモト SNSアカウントhttps://twitter.com/reiinamotohttps://www.instagram.com/reiinamoto_jp/◆お便りやご感想はこちらまで！https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2USee Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

第154回は、クリエイティブエイジェンシー「インビジブル・ダイナミクス」の創業者Oli Walshさんがゲストで登場。Oliさんは塵も積もれば山となるように、小さな習慣の積み重ねが、将来、大きな違いを生むと考えています。今回は、Oliさんが習慣化のためにしている意思決定術について、詳しくお話を伺いました。◆GAP “Better in Denim.”https://www.youtube.com/watch?v=IwzF26o0AuU◆レイ・イナモト SNSアカウントhttps://twitter.com/reiinamotohttps://www.instagram.com/reiinamoto_jp/◆お便りやご感想はこちらまで！https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2USee Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

第153回は、クリエイティブエイジェンシー「インビジブル・ダイナミクス」の創業者Oli Walshさんがゲストで登場。Oliさんが手がけたGAPのキャンペーン“Better in Denim.”は、全世界で4億回も再生され、多くの人に注目されました。今回は、その舞台裏について、詳しくお話を伺いました。◆GAP “Better in Denim.”https://www.youtube.com/watch?v=IwzF26o0AuU◆レイ・イナモト SNSアカウントhttps://twitter.com/reiinamotohttps://www.instagram.com/reiinamoto_jp/◆お便りやご感想はこちらまで！https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2USee Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

第152回は、PRETTYBIRDという制作会社で映像プロデューサーを務めるAli Brownさんがゲストで登場。AIの進歩によって映像業界が激変する中、逆に、Aliさんは人間ならではの優しさ、誠実さなどが武器になると考えています。今回は「自分を前進させる方程式」について、詳しくお話を伺いました。◆Ali Brownさんhttps://prettybird.co/team/ali-brown/◆Beats by Dr Dre「You Love Me」https://www.beatsbydre.com/stories/2020/11/beats-film-celebrates-black-joy-and-resilience◆レイ・イナモト SNSアカウントhttps://twitter.com/reiinamotohttps://www.instagram.com/reiinamoto_jp/◆お便りやご感想はこちらまで！https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2USee Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

第151回は、PRETTYBIRDという制作会社で映像プロデューサーを務めるAli Brownさんがゲストで登場。Aliさんは、無名の映像作家の才能を発掘し、能力を引き伸ばすことで、数々のブランドのハイクオリティな映像を作り続けています。今回は「1から育てる才能」について、詳しくお話を伺いました。◆Ali Brownさんhttps://prettybird.co/team/ali-brown/◆Beats by Dr Dre「You Love Me」https://www.beatsbydre.com/stories/2020/11/beats-film-celebrates-black-joy-and-resilience◆レイ・イナモト SNSアカウントhttps://twitter.com/reiinamotohttps://www.instagram.com/reiinamoto_jp/◆お便りやご感想はこちらまで！https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2USee Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

第150回は、リブランディングの成功例と失敗例をレイ・イナモトが徹底分析。ビジネス形態や組織の変化、プロダクトの変化、市場の変化…この3つのタイミングで、リブランディングを成功させる秘訣とは？クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。◆レイ・イナモト SNSアカウントhttps://twitter.com/reiinamotohttps://www.instagram.com/reiinamoto_jp/◆お便りやご感想はこちらまで！https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2USee Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

第149回は「Ask Me Anything」に、これから西海岸でビジネスを始めようとしている元TBSアナウンサーの国山ハセンさんが登場。「日本とアメリカのビジネスや慣習の違い」について、レイ・イナモトが自分自身の経験を踏まえ、具体的にアドバイスしました。アメリカにいる日本人という枠に囚われずに活躍するためにはどうしたらいいのか？クリエイティブ思考を武器に21世紀を生き抜くヒントを紹介します。◆レイ・イナモト SNSアカウントhttps://twitter.com/reiinamotohttps://www.instagram.com/reiinamoto_jp/◆お便りやご感想はこちらまで！https://airtable.com/shra6I39HB89bCR2USee Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.